5 iemesli, kāpēc kabeļtelevīzijas nozare mirst
Par kabeļtelevīzijas pārtraukšanu tiek rakstīts jau vairākus gadus, un, lai gan vairums prognožu par to, kas to nogalinās, ir piepildījušies, kabelis turpina piekārt. Tāpēc varbūt nāve ir neizbēgama, jo šķiet, ka kārtis ir sakrautas pret to, bet varbūt nāve notiks lēnāk, nekā prognozē prognozētāji, un ka lēnāks laika horizonts var dot kabeļtelevīzijas uzņēmumiem pietiekami daudz laika pielāgoties mainīgajai ainavai un atrast ceļu konkurēt. Šajā rakstā mēs apspriežam galvenos iemeslus, kāpēc kabelis saskaras ar šiem jautājumiem.
Lēna nāve
Sākot ar 2013. gadu, kabeļtelevīzija sāka zaudēt abonentus, un 2014. gadā šis zaudējums kļuva plašāks. Zema TV skatītāju skaita kombinācija, jo ir mazāks kabeļu abonentu skaits, un citu kabeļu aizstājošo plašsaziņas līdzekļu nozare ir nozare krustcelēs. Faktiski saskaņā ar Nīlsena reitingiem televīzijas skatīšanās ir samazinājusies par aptuveni 10% ceturksnī. Šai dilemmai ir vairāki iemesli.
- Ir parādījušies jauni konkurenti, izaicinot mantotās sistēmas. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle un Sony Corporation (SNE) nodrošina straumēšanas saturu, aizstājot televizora pierīces / televizora kombināciju kā vienīgo izklaides skatīšanas veidu. Saskaņā ar Netflix teikto, katrai trešajai ASV mājsaimniecībai ir Netflix abonements, tādējādi kopējais abonentu skaits ir aptuveni 40 miljoni ASV un 60 miljoni visā pasaulē, kas veido aptuveni 10 miljardus stundu satura, kas straumēts 2015. gada pirmajā ceturksnī.
- Patērētāji vairs nevēlas maksāt par daudziem kanāliem, kurus viņi neskatās. Šis novecojušā kabeļa modelis ir uzurpēts, straumējot iespējas iegūt tikai to, ko vēlaties skatīties, un pat tie patērētāji, kuri joprojām izmanto kabeli, pieprasa mērķtiecīgākus, mazākus saišķus.
- Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi, kuriem pieder vispieprasītākais saturs, piemēram, ESPN vai HBO, ir atzinuši izmaiņas patērētāju uzvedībā un sākuši eksperimentēt ar sava straumēšanas satura piedāvāšanu. Lai arī daudziem mazākiem tīkliem var nebūt interese un sekojot šiem lielākajiem tīkliem, viņi arī izdomā veidus, kā ar partnerattiecību palīdzību panākt to saturu straumēšanas formātā. Saskaņā ar BTIG Research teikto: “Mēs neredzēsim daudzus kanālus ārpus HBO, kuriem ir ietekme un auditorija, lai to izmantotu atsevišķi. Bet tirgus aizvien vairāk sadalīsies izdilis saišķos, kas ir pieejami ikvienam, kam ir interneta pieslēgums. Mēs sagaidām, ka ieradīsies vēl daudz citu mērķauditoriju dažādās grupās un demonstrācijās, un katrai no tām būs unikāls veids, kā iesaiņot savus tīklus. ”
- Mantoto kompleksu kabeļu abonēšanas izmaksas bija pieaugušas tik augstas, ka patērētāji vairs nevēlas maksāt un atsakās no kabeļtelevīzijas pakalpojumiem visi kopā. No 1995. līdz 2005. gadam kabeļu rēķini pieauga trīs reizes ātrāk nekā inflācija, kas ir ļoti neilgtspējīga tendence.
- Mūsdienās amerikāņi ir vairāk vadu un dod priekšroku ērtībai un ērtai pārejai starp ierīcēm, piemēram, klēpjdatoriem, mobilajiem tālruņiem un valkājamiem (pulksteņiem), ko atļauj platjoslas un bezvadu savienojumi. Dati dublē šo pāreju. Pēc Nīlsena teiktā, tikai platjoslas platībā esošo mājsaimniecību skaits 2014. gadā pieauga par 112%.
Grunts līnija
Mēnešu skaits, kas mēnesī pavadīts interneta video datoros un laika ziņā pārvietotā televizorā, palielinājās no 2013. līdz 2014. gadam, kamēr tradicionālā TV bija vienīgā vide, kas zaudēja minūtes. Neatkarīgi no tā, vai tas ir ērtības, zemākas izmaksas vai vēlamāks saturs, mūsu skatīšanās paradumu maiņa ir mainījusi nozares darbību. Tagad jautājums ir, vai mantotie spēlētāji spēs pielāgoties pirms viņu izstumšanas?
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.