Kāpēc Facebook un Google digitālais duopols var būt miris

Pirmoreiz gadu laikā tehnoloģiju behemoti Facebook Inc. (FB) un Alphabet Inc. (GOOGL) Google, nopelnījuši “digitālā duopola” titulu, varēja redzēt savu daļu ASV digitālās reklāmas tirgus samazināšanās, jo ziņo Wall Street Journal.

Marka Zuckerberga Facebook pēdējos piecos gados ir palielinājies par 558%, savukārt meklēšanas giganta Google akcijas tajā pašā laika posmā ir atdevušas akcionāriem 96% un S&P 500 indekss ir palielinājies par 75, 4%. Kamēr Facebook akcijas publiskajā tirgū tirgojas tikai kopš 2012. gada, Google krājumi kopš 2004. gada ir palielinājušies par vairāk nekā 900%, un tā sākotnējā publiskā piedāvājuma (IPO) cena ir 85 USD.

Mazākiem spēlētājiem ir jāuzņemas tirgus daļa

Jaunākais tirgus pētījumu kompānijas eMarketer ziņojums liek domāt, ka, tā kā vecos tirgus līderus izaicina arvien lielāks konkurentu skaits, piemēram, e-komercijas gigants Amazon.com Inc. (AMZN) un sociālo mediju platforma Snap Inc. (SNAP), apvienotie uzņēmumi turpinās zaudēt reklāmas dolārus konkurentiem, pat palielinoties kopējai iespējai. Lai gan abi joprojām ir skaidri tirgus līderi, un nevienam citam konkurentam nav vairāk par 5% tirgus, viņu sabrūkošais duopols ilgtermiņā varētu radīt draudus tehnikas gigantu ienākumiem, ieņēmumiem un krājumu pieaugumam. (Skatīt arī: Facebook un Google dienas ir numurētas: Soross. )

"Abas kompānijas 2018. gadā iegūs apvienotos 56, 8% no ASV digitālo reklāmu investīcijām, salīdzinot ar 58, 5% pagājušajā gadā, " teikts eMarketer ziņojumā. "Mazāki spēlētāji, piemēram, Amazon un Snapchat, piedzīvo straujāku izaugsmi, nekā gaidīts." Pētniecības firmas iepriekšējā septembra prognoze paredzēja, ka gan Google, gan Facebook publicēs nelielu kopējās tirgus daļas pieaugumu 2018. gadā.

Tā kā sagaidāms, ka kopējie izdevumi digitālajām reklāmām ASV šogad pieaugs par gandrīz 19% līdz USD 107 miljardiem, tiek prognozēts, ka Google reklāmas bizness pieaugs par 15% līdz 39, 92 miljardiem USD, bet tiek prognozēts, ka Facebook palielināsies par 17% līdz 21 miljardiem USD. Tajā pašā laikā tiek paredzēts, ka Amazon palielinās savu digitālo reklāmas dolāru par 64% līdz 2, 89 miljardiem dolāru, kas atspoguļo 2, 7% no kopējā tirgus. Tikai divu gadu laikā eMarketer projekti mazumtirgotājam pārspēj Verizon Communications Inc. (VZ) zvērestu un Microsoft Corp. (MSFT), lai sasniegtu trešo vietu ar 6, 4 miljardu dolāru lielu reklāmas biznesu.

Kad Facebook ziņu plūsmas reklāmu cenas sasniedz savu robežu, tās Instagram platformai vajadzētu būt tās taupīšanas žēlastībai un "ātri kļūt par dzinēju, kas virza izaugsmi visam", rakstīja eMarketer vecākā prognozēšanas direktore Monika Pearta. Paredzams, ka uzņēmums Snap, kurš ir pieredzējis akciju cīņu kopš tās IPO pirms gada, baidoties no Instagram plaukstošās popularitātes, palielinās ASV ieņēmumus no digitālajām reklāmām par 82% līdz vairāk nekā miljardam USD 2018. gadā, palielinot kopējo daļu līdz 1%.

Lietas nešķiet tik labas arī Džeka Dorsija vietnei Twitter Inc. (TWTR), kurai tiek prognozēts, ka ASV digitālo reklāmu ieņēmumi šogad samazināsies par 4, 9% līdz USD 1, 12 miljardiem, pirms atgriešanās pie izaugsmes 2019. gadā.

EMarketer ziņojums nāk no paaugstinātās spriedzes starp zīmoliem un "digitālo duopolu", kas tiek kritizēts par to, ka nav pievērsies klientu problēmām, tostarp atbrīvojoties no neatbilstošām reklāmām un nosaka mērījumu neatbilstības. Google un Facebook ir redzējuši arī savus attēlus, ko sabojājuši plašsaziņas līdzekļi, aktīvisti, viņu pašu lietotāji un citi, aicinot uz stingrāku regulējumu attiecībā uz dažādiem jautājumiem, piemēram, sociālo mediju negatīvo ietekmi uz jaunatni un Krievijas lomu dezinformācijas izplatīšanā, lai ietekmētu 2016. gada ASV prezidenta sacensības.

Zuckerberga Facebook šonedēļ piedzīvoja akciju kritumu, pirmdien tas bija lielākais vienas dienas kritums četru gadu laikā, jo ziņas izlauzās par skandālu, kurā iesaistīta datu analīzes firma Cambridge Analytica. Tiek ziņots, ka uzņēmums strādāja ar Trump kampaņu, izmantojot nepareizi iegūtu informāciju par 50 miljoniem Facebook lietotāju. Daudzi uz ielas sagaida, ka valdība un platformas lietotāji varētu radīt nopietnu pretreakciju uz uzņēmuma ilgtermiņa izaugsmes stāstu. (Skatiet arī: Kā Facebook-Google Duopoly sagrauj konkurentus. )