Atklātā preference
Atklātā preference - teorija, ko 1938. gadā piedāvāja amerikāņu ekonomists Pols Entonijs Samuelsons, apgalvo, ka patērētāju uzvedība, ja viņu ienākumi un preces cena tiek uzturēta nemainīga, ir labākais viņu vēlmju rādītājs.
Taustiņu izņemšana
- Atklātā preference - teorija, ko 1938. gadā piedāvāja amerikāņu ekonomists Pols Entonijs Samuelsons, apgalvo, ka patērētāju uzvedība, ja viņu ienākumi un preces cena tiek uzturēta nemainīga, ir labākais viņu vēlmju rādītājs.
- Atklātā preferenču teorija darbojas, pieņemot, ka patērētāji ir racionāli.
- Trīs galvenās atklātās izvēles aksiomas ir WARP, SARP un GARP.
Izpratne par atklāto preferenci
Ilgu laiku patērētāja uzvedība, it īpaši patērētāja izvēle, bija saprotama ar lietderības jēdzienu. Ekonomikā lietderība norāda uz to, cik lielu gandarījumu vai baudu patērētāji saņem, iegādājoties produktu, pakalpojumu vai pieredzējušu notikumu. Tomēr lietderību ir ārkārtīgi grūti neapstrīdami kvantificēt, un līdz 20. gadsimta sākumam ekonomisti sūdzējās par izplatīto paļaušanos uz lietderību. Tika apsvērtas aizstāšanas teorijas, bet visas tika līdzīgi kritizētas līdz Samuelsona "Atklāto preferenču teorijai", kurā tika apgalvots, ka patērētāju uzvedības pamatā nebija lietderība, bet gan novērojama uzvedība, kas balstījās uz nelielu skaitu salīdzinoši neapstrīdētu pieņēmumu.
Atklātā preference ir ekonomiska teorija par indivīda patēriņa modeļiem, kas apliecina, ka labākais veids, kā izmērīt patērētāju izvēli, ir novērot viņu pirkšanas paradumus. Atklātā preferenču teorija darbojas, pieņemot, ka patērētāji ir racionāli. Citiem vārdiem sakot, viņi būs apsvēruši alternatīvu kopumu pirms viņiem vispiemērotākā pirkšanas lēmuma pieņemšanas. Tādējādi, ņemot vērā, ka patērētājs izvēlas vienu no iespējām, šai opcijai jābūt vēlamajai.
Atklātā preferenču teorija dod iespēju mainīties vēlamajam variantam atkarībā no cenas un budžeta ierobežojumiem. Izpētot vēlamo preferenci katrā ierobežojuma punktā, var izveidot grafiku konkrētās iedzīvotāju vēlamajām pozīcijām, izmantojot daudzveidīgu cenu un budžeta ierobežojumu grafiku. Teorijā teikts, ka, ņemot vērā patērētāja budžetu, viņi izvēlēsies to pašu preču paketi (“vēlamo” paketi), ja vien šī pakete būs pieejama. Tikai tad, ja preferenciālais saišķis kļūst nepieejams, viņi pāries uz lētāku, mazāk vēlamu preču paketi.
Sākotnējais atklātās preferenču teorijas nodoms bija izvērst Džeremija Benthema radīto ierobežotās lietderības teoriju. Lietderīgumu vai labumu no tā ir ļoti grūti aprēķināt, tāpēc Samuelsons gatavojās meklēt veidu, kā to izdarīt. Kopš tā laika atklāto izvēles teoriju ir izvērsuši vairāki ekonomisti, un tā joprojām ir galvenā patēriņa uzvedības teorija. Teorija ir īpaši noderīga, nodrošinot metodi patērētāju izvēles empīriskai analīzei.
Trīs atklātās izvēles aksiomas
Kad ekonomisti izstrādāja atklāto preferenču teoriju, viņi identificēja trīs primārās atklāto preferenču aksiomas - vāju aksiomu, spēcīgu aksiomu un vispārinātu aksiomu.
- Paziņoto preferenču (WARP) vāja aksioma: Šī aksioma norāda, ka, ņemot vērā ienākumus un cenas, ja viens produkts vai pakalpojums tiek nopirkts, nevis cits, tad kā patērētāji mēs vienmēr izlemsim to pašu. Vāja aksioma arī norāda, ka, ja mēs pērkam vienu noteiktu produktu, tad mēs nekad nepirksim citu produktu vai zīmolu, ja vien tas nav lētāks, piedāvā lielākas ērtības vai ir labākas kvalitātes (ti, ja vien tas nesniedz vairāk priekšrocību). Kā patērētāji mēs nopirksim to, ko mēs vēlamies, un mūsu izvēle būs konsekventa, tāpēc liecina par vājo aksiomu.
- Spēcīga atklāto priekšrocību aksioma (SARP): Šī aksioma norāda, ka pasaulē, kurā ir tikai divas preces, no kurām izvēlēties, divdimensionālā pasaulē, spēcīgās un vājās darbības tiek parādītas līdzvērtīgas.
- Vispārējā atklāto preferenču aksioma (GARP): Šī aksioma aptver gadījumu, kad par noteiktu ienākumu līmeni vai cenu mēs iegūstam vienādu labuma līmeni no vairāk nekā viena patēriņa paketes. Citiem vārdiem sakot, šī aksioma veidojas, ja nepastāv unikāls saišķis, kas palielina lietderību.
Atklāto preferenču piemērs
Kā piemēru attiecībām, kas izskaidrotas atklātajā preferenču teorijā, apsveriet patērētāju X, kurš iegādājas mārciņu vīnogu. Saskaņā ar atklāto preferenču teoriju tiek pieņemts, ka patērētājs X dod priekšroku šai vīnogu mārciņai virs visām citām precēm, kuras maksā tikpat vai ir lētākas nekā vīnogu mārciņa. Tā kā patērētājs X dod priekšroku šai vīnogu mārciņai par visām citām precēm, ko viņi var atļauties, viņi nopirks kaut ko citu, nevis šo vīnogu mārciņu, tikai tad, ja vīnogu mārciņa kļūs nepieejama. Ja vīnogu mārciņa kļūst nepieejama, patērētājs X pārcelsies uz mazāk vēlamu aizstājēju.
Atklātās izvēles teorijas kritika
Daži ekonomisti saka, ka atklātā preferenču teorija rada pārāk daudz pieņēmumu. Piemēram, kā mēs varam būt pārliecināti, ka patērētāja izvēles laika gaitā paliek nemainīgas? Vai nav iespējams, ka darbība noteiktā brīdī atklāj daļu no patērētāja izvēles skalu tieši tajā laikā? Piemēram, ja pirkšanai bija pieejams tikai apelsīns un ābols, un patērētājs izvēlas ābolu, tad mēs noteikti varam teikt, ka ābols tiek parādīts priekšroka, nevis apelsīns.
Nav pierādījumu, kas pamatotu pieņēmumu, ka priekšroka dažādos laikos paliek nemainīga. Reālajā pasaulē ir daudz alternatīvu izvēļu. Nav iespējams noteikt, kurš produkts vai produktu komplekts, vai uzvedības iespējas tika noraidītas, nevis pērkot ābolu.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.