Privāts zīmols
Privāts zīmols ir prece, kas tiek ražota un pārdota ar konkrēta mazumtirgotāja vārdu un konkurē ar zīmolu produktiem. Sauktas arī par “privāto etiķeti” vai “veikala zīmolu”, privāto zīmolu cenas parasti ir zemākas nekā valstī atzītu nosaukumu zīmolu preču cenas. Privātu preču zīmju preces mazumtirgotājiem, piemēram, lielveikaliem, var nodrošināt labāku rezervi nekā preču zīmes, ko viņi arī pārvadā.
Kā darbojas privāts zīmols
Privāto zīmolu preces parasti ražo trešās puses vai līgumsaistību ražotāji, bieži vien tajās pašās ražošanas līnijās kā citi zīmoli. Tās var atšķirties tikai ar marķējumu vai būt pilnīgi unikālas. Privātā zīmola veidošana ir rentabls veids, kā ražot produktu bez ieguldījumiem lielās ražošanas telpās, dizaineros, kvalitātes nodrošināšanas personālā vai specializētā piegādes ķēdē. Izmantojot ārēju ražošanas palīdzību, mazumtirgotājs var piedāvāt plašu privāto marķējumu preču klāstu, kas patīk gan pircējiem, kas apzinās izmaksas, gan pircējiem ar piemaksu.
Galvenās privātā zīmola priekšrocības ir tas, ka mazumtirgotājiem tiek piedāvāta lielāka izvēle un plašāka auditorija, saglabājot kontroli pār savu mārketingu un tēlu.
Privātā zīmola priekšrocības un trūkumi
Privātā zīmola preces mazumtirgotājiem piedāvā vairākas priekšrocības. Tas ietver paplašinātu produktu klāstu, kas ļauj mazumtirgotājiem piedāvāt plašāku produktu klāstu, pievilcīgi patērētājiem, kuri apzinās cenu līmeni. Privāti zīmoli arī ļauj kontrolēt mārketingu, ļaujot mazumtirgotājam pielāgot produktu vietējām vajadzībām un gaumei. Ir arī kontrole pār ražošanu un tēlu, ko ļauj privāts zīmols. Šie zīmoli var radīt arī lojalitātes sajūtu, un parasti tie ir izdevīgāki nekā nosaukuma firmas preces.
Negatīvā puse ir tāda, ka mazumtirgotājs var zaudēt lielu summu, ja tas slikti izvēlas, kādus produktus privātajam zīmolam pārdot. Dažas firmas preces var atgriezt izplatītājam vai ražotājam, bet daudzas privāto zīmolu preces nevar būt un var tikt likvidētas muitošanas laikā vai kā nobeigušās preces. Daži ražotāji var pieprasīt arī minimālus pasūtījumus, tāpēc zaudējumi var būt ievērojami, ja privātā zīmola preces nepārdod. Turklāt pastāv riski, kas saistīti ar paļaušanos uz ārēju ražotāju.
Taustiņu izņemšana
- Privātie zīmoli, kas pazīstami arī kā privāto preču zīmju un veikalu zīmoli, tiek izgatavoti un pārdoti konkrētam mazumtirgotājam, un tie ir domāti, lai konkurētu ar zīmolprecēm.
- Privātie zīmoli mēdz būt lētāki nekā preču zīmju preces un nodrošina mazumtirgotājiem lielāku peļņu.
- Daudzi mazumtirgotāji piedāvā privātus zīmolus, tostarp lielveikalus, kas var piedāvāt tikai bioloģiskas piedevas preces vai zemāku cenu ģenēriskos zīmolus.
- Privātos zīmolus parasti ražo trešo personu vai līgumu ražotāji, un tie var būt tādi paši kā preču zīmju preces, tikai marķējumā vai pilnīgi atšķirīgi.
Privāta zīmola piemērs
Lielākajai daļai mazumtirgotāju ir privāti zīmoli. Īpaši tas attiecas uz lielveikaliem, no kuriem daudziem ir vairāk nekā viens privāts marķējums. Piemēram, daži lielveikali piedāvā lētas privāto vai vispārīgo zīmolu preces, kā arī privātu zīmolu premium produktus. Daži pat piedāvā privātu zīmolu, kas paredzēts tikai dabiskiem produktiem. Bieži vien šiem izstrādājumiem ir viena un tā pati plaukta vieta.
Ātrs fakts
Privātie zīmoli veido 15% no ASV lielveikalu pārdošanas apjoma.
Citi privāto zīmolu piemēri ir datortehnikas veikali, kas var piedāvāt privātu marķējumu krāsas vai citas preces, kā arī matu salonus, kas var piedāvāt savus šampūnus vai skaistumkopšanas produktus. Lielveikalu privātie zīmoli ir pieejami gandrīz visās kategorijās, sākot no personīgās higiēnas un dzērieniem līdz garšvielām un saldētiem ēdieniem.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.