Atļauju mārketings
Atļauju mārketings attiecas uz reklāmas veidu, kurā mērķauditorijai tiek dota izvēle saņemt reklāmas ziņojumus. Uzņēmēju un autoru Seth Godin ideju par atļauju mārketingu ir popularizējis savā 1999. gadā izdotajā grāmatā "Atļauju mārketings: svešinieku pārvēršana draugiem un draugiem". Atļauju mārketings tiek raksturots kā paredzēts, personisks un būtisks. Tas bieži tiek pozicionēts kā tiešā mārketinga pretstats, kur reklāmas materiāli tradicionāli tiek nosūtīti plašam klientu lokam bez viņu piekrišanas.
Izpratne par atļauju mārketingu
Atļauju tirdzniecības popularitāte ir pieaugusi, īpaši attiecībā uz digitālo mārketingu. Abonēšanas e-pasta atjauninājumi ir labs atļauju mārketinga piemērs. Lietotāji izvēlas saņemt periodiskus e-pastus ar atjauninājumiem un piedāvājumiem, pamatojoties uz interesēm, kuras viņi izteica, reģistrējoties vietnē vai citā patērētāju kontaktpunktā. Abonēšana šajā gadījumā ir atļaujas piešķiršana.
Atļauju mārketinga priekšrocības
Atļauju mārketings ir lēts un efektīvs veids, kā izveidot attiecības ar potenciālo klientu. Izmantojot digitālās platformas ar tiešu piekļuvi patērētājiem, piemēram, e-pastu vai sociālos plašsaziņas līdzekļus, tiek noņemtas daudzas papildu izmaksas, kas jāsedz tradicionālajiem kanāliem, piemēram, masveida sūtīšanai pa pastu un drukātām reklāmām. Vēl svarīgāk ir tas, ka, izvēloties potenciālo klientu, ir lielāka iespēja, ka viņš lasīs saturu un absorbēs mārketinga ziņojumus.
Atļauju mārketings salīdzinājumā ar tradicionālo tiešo mārketingu
Tiešais mārketings tradicionālajā izpratnē bieži ir aklais mārketings - par mērķauditoriju, izņemot pasta indeksu, ir zināms maz. Piemēram, nekustamā īpašuma aģents var nosūtīt pastkarti ar savu informāciju uz visām mājām, kurām ir noteikts pasta indekss noteiktā apgabalā.
Atļauju mārketinga pieeja paredzētu, ka nekustamā īpašuma aģents izmanto emuāru, lai kopīgotu saturu par māju cenām, hipotēku likmēm un padomus par mājas pārdošanu, kas raksturīga tai pašai teritorijai. Emuārā varētu parādīties saite uz e-pasta biļetenu izvēli, kas liek lietotājam atbildēt uz pamatjautājumiem, kas palīdz nekustamā īpašuma aģentam noteikt, kādi pakalpojumi varētu būt nepieciešami. Piemēram, “Kad jūs iegādājāties savu pašreizējo māju?” Vai “Vai jūs plānojat iegādāties māju nākamajā gadā?” Šo informāciju var izmantot, lai segmentētu e-pastus dažādos sarakstos un turpinātu personalizēt saturu. Šāda veida komunikācija tiek veidota attiecības ar abonentiem Kad pienāks laiks viņiem pārdot vai iegādāties īpašumu, viņi, iespējams, sazināsies ar nekustamā īpašuma aģentu, kurš ar viņiem jau sazinās un ar kuriem viņiem ir attiecības.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.