NBA biznesa modelis

Tā kā popularitāte MLB mazinās lēnās spēles tempu dēļ, drošības problēmas, kas nomoka NFL, un WNBA joprojām veidojas un pieaug, Nacionālā basketbola asociācija (NBA) turpina spīdēt. Veicinot tās izaugsmi, NBA ir koncentrējusies uz basketbola skatītāju skaita paplašināšanu ārzemēs uz Eiropu un Ķīnu.

Uz pasaules skatuves basketbols ir viens no populārākajiem sporta veidiem, kura noslēgums ir tikai futbols. Paplašinoties skatītāju lokam, ieņēmumi NBA ir ievērojami pieauguši. Faktiski 2017.-18. Gada sezonā 30 NBA komandas guva ieņēmumus 7, 4 miljardu dolāru apmērā.

Ar basketbolu saistītos ienākumos cita starpā ietilpst pārraides tiesības, reklāma, tirdzniecība un koncesijas. Paredzams, ka TV darījums 24 miljardu dolāru vērtībā, kas stājās spēkā ar 2016.-17. Sezonu, ievērojami palielinās ar basketbolu saistītos ienākumus, ietekmējot komandas darbības, piemēram, spēlētāju algu robežas, kā daļu no tā sarežģītā biznesa modeļa.

Ienākumi, kas saistīti ar basketbolu

Lielāko daļu NBA un tās meitasuzņēmumu gūto ieņēmumu klasificē kā ienākumus, kas saistīti ar basketbolu (BRI). Tas ietver biļešu iegādi un koncesijas, TV piedāvājumus, kas spēli nodod skatītāju mājām, un tirdzniecības tiesības no džersija un apģērba pārdošanas. Nav iekļauti ienākumi no paplašināšanās komandām, soda naudas, kas iekasētas visu sezonu, un ieņēmumu sadale.

Tā kā BRI piedalās algu maksimālās robežas aprēķināšanā, ieņēmumu sadale ir jāizslēdz no BRI, jo tā radītu ekonomiskas priekšrocības lielām tirgus komandām. Hipotētiski, ja komandas, kas gūst lielus ienākumus, piemēram, Losandželosas “Lakers” vai Ņujorkas “Knicks”, palielinātu algas robežu, liekot mazām tirgus komandām tērēt pārmērīgas summas spēlētāju noturēšanai. Tas noved pie neilgtspējīgas sistēmas un franšīzu ekonomiskās atšķirības. Rezultātā ieņēmumu sadale netiek noteikta kā ienākumi, kas saistīti ar basketbolu.

Lai iegūtu papildinformāciju, skatiet sadaļu Kā NFL nopelna naudu .

Televīzijas piedāvājums

Pēdējo 15 gadu laikā TV skatītāju skaits ir samazinājies dažādu tehnoloģisko sasniegumu dēļ, ieskaitot straumēšanas pakalpojumus un DVR. Tomēr dzīvie sporta veidi ir palikuši neaizsargāti pret šo tendenci. Tā rezultātā tīkli maksā pārmērīgas summas, lai televīzijas pārraidītu šīs spēles.

ESPN 2016. gada februārī paziņoja par deviņu gadu, 24 miljardu USD lielu, plašsaziņas līdzekļu tiesību līgumu ar ESPN un Turner Sports. Kad darījums stājās spēkā 2016. – 17. Sezonā, ESPN un Turner Sports kopā maksāja NBA gadā USD 2, 6 miljardus. Raugoties perspektīvā, iepriekšējais 2007. gadā parakstītais darījums abiem tīkliem maksāja 930 miljonus USD gadā. Jaunais plašsaziņas līdzekļu tiesību darījums ir par 180% lielāks nekā iepriekšējais līgums.

Darījums palielināja ESPN televīzijas, digitālās, izceltās, audio, datu un starptautiskās NBA tiesības. Spēles tiks demonstrētas ESPN un TNT sezonā 2024-25.

Biļešu tirdzniecība un koncesijas

Pieaugošās basketbola popularitātes dēļ biļešu tirdzniecība joprojām ir svarīgs veids, kā dažas komandas pelna naudu. Čikāgas “Bulls”, kuru nepārtraukti ir vislielākais apmeklējums līgā, 2017. – 18. Gada sezonā mājas spēlēs vidēji piedalījās 20 776 cilvēki. Šis skaits ir nedaudz mazāks nekā iepriekšējā sezonā, kurā vidējais rādītājs bija 21 680. Ņujorkas Knicks līgā bija dārgākās biļetes; tomēr tagad augstākās biļešu izmaksas ziņo Golden State Warriors, kam seko Losandželosas Lakers. “Knicks” joprojām ir dažas no lētākajām biļetēm līgā, un tās ieņem trešo dārgāko biļešu pozīcijas.

Varam arī apskatīt Fanu izmaksu indeksu (FCI), kas ir četru cilvēku ģimenes aizvešanas uz NBA spēli izmaksas. Šajā metrikā ietilpst biļešu, koncesiju un autostāvvietas izmaksas. ESPN aprēķināja, ka vidēji jūsu ģimenes nogādāšana NBA spēlē 2012. gadā bija USD 301, 06, tomēr šis skaitlis ir ļoti atšķirīgs atkarībā no tā, kuras komandas spēlē un kur notiek spēle.

Licencēšanas līgumi un sponsorēšana

NBA 2015. gada jūnijā nolēma izbeigt partnerību ar Adidas un parakstīja astoņu gadu līgumu uz vienu miljardu dolāru ar Nike (NKE). Tas nozīmē 245% pieaugumu gadā, salīdzinot ar iepriekšējo darījumu. Nike, kas iepriekš bija ražojis džemperu kopijas, sāka oficiālo formas tērpu nēsāšanu 2017.-18. Gada sezonas sākumā. Pirms šī darījuma Nike bija nozīmīga loma basketbola apavu un apģērba ražošanā. Tiek lēsts, ka Nike zīmoli kontrolē 90% no ASV basketbola apavu pārdošanas apjoma. Tāpat daudzām NBA lielākajām zvaigznēm ir izdevīgi apstiprināšanas darījumi ar pasaules lielāko apavu un apģērbu ražošanas uzņēmumu.

Apmeklējot NBA spēli, jūs pamanīsit vairākus sponsorus un zīmolus, kas atrodas ap arēnu. Laikā no 2016. līdz 2013. gadam NBA guva ieņēmumus no aptuveni 861 miljona ASV dolāru no korporatīvajiem sponsoriem. Šajos sponsoros ietilpst atpazīstami zīmoli, piemēram, Statefarm un Anheuser-Busch (BUD) kā NBA oficiālais pārtikas un dzērienu zīmols. Iekļauts sponsorēšanā, tiek nosauktas tiesības uz NBA arēnām. Piemēram, Golden State Warriors mājas, Oracle Arena, nosauktas datortehnoloģiju uzņēmuma vārdā.

Ieņēmumu dalīšana

Tāpat kā MLB un NFL, NBA darbojas ar ieņēmumu dalīšanas sistēmu. Kā minēts iepriekš, ieņēmumi no šīs sistēmas nav ar basketbolu saistīto ienākumu daļa. Ieņēmumu sadale NBA risina nevienlīdzīgos apstākļus starp mazajiem un lielajiem tirgiem. Rezultātā visas komandas apvieno savus gada ieņēmumus kopā un pārdala tos no komandām, kurām ir liela bruto likme, līdz tām, kuru bruto ienākumi ir mazāki. Ar šiem līdzekļiem katra komanda saņems ieņēmumus, kas ir vienādi ar algas maksimālo robežu tajā gadā. Lai saņemtu visas ieņēmumu sadales priekšrocības, ieņēmumu struktūrai ir nepieciešams, lai mazās tirgus komandas gūtu ieņēmumus, kas ir vienādi vismaz ar 70% no vidējās līgas.

Algu maksimālais apmērs 2017. – 18. Sezonā bija 99, 093 miljoni dolāru, salīdzinot ar 94, 143 miljoniem iepriekšējā sezonā.

Starptautiskā izaugsme

Arvien vairāk starptautisko spēlētāju un valstu, kas pārstāvētas NBA sarakstos, izaugsme visā pasaulē ir spīdējusi. 2017.-18. Gada sezonas atklāšanas vakarā uz sarakstiem pretendē 108 starptautiski spēlētāji no rekordlielām 42 valstīm un teritorijām. Paziņojumā tika norādīts ceturto sezonu pēc kārtas, ka atklāšanas nakts sarakstos bija vismaz 100 starptautiski spēlētāji un ka visās 30 komandās bija vismaz viens starptautiskais spēlētājs.

Tā kā šis skaits turpina pieaugt, NBA skatīsies uz starptautiskajiem tirgiem, lai reklamētu plašsaziņas līdzekļu pārraides un preču pārdošanu. Tuvākajā nākotnē mēs varam redzēt arī vairākas Eiropā bāzētas NBA komandas.

Grunts līnija

NBA, piesaistot interesi vietējā un ārvalstīs, ir pamanījusi savu popularitāti, un ieņēmumu plūsma strauji palielinās pēdējos gados. Tā kā TV darījums tiek novērtēts 24 miljardu dolāru, Nike darījums viena miljarda dolāru apjomā, pieaugošs korporatīvo sponsoru skaits un strauja starptautiskā izaugsme, vidējā NBA komanda tagad tiek vērtēta vairāk nekā miljarda dolāru vērtībā. Tas maksā arī faniem, jo ​​ir pieaugušas arī vidējās biļešu cenas un koncesijas.