Vai tiešsaistes iepirkšanās nogalina ķieģeļu un javu?
Iedomājieties, ka vienu vakaru pēc nogurdinošās dienas darbā jūs ātri atlecat, bet galu galā velkat Rumplestiltskin, iekrītot dziļā miegā, kas ilgst gadus. Kad beidzot pamosties, ir 2025. gads un tu esi tieši brīvdienu laikā. Jūs izsvītrojat no mājas, izmisīgi meklējot vietas, kur iepirkties ... bet tādu nav. Lielveikalos, degvielas uzpildes stacijās, restorānos, automašīnu tirgotājos un citos uzņēmumos, kurus esat pieradis redzēt, nevar atrast vienu mazumtirdzniecības veikalu. (Uzziniet labākās spēles, lai izmantotu paredzamo mobilo maksājumu un naudas pārskaitījumu pieaugumu. Skatiet mobilos maksājumus, kas pareģoti uz Skyrocket .)
Tad atmiņas atgriežas. Jūs atceraties, ka 2011. gada vasarā, kad sākās jūsu ilgais nap, iepirkšanās tiešsaistē jau bija sākusi radīt diezgan nopietnu postu ar tradicionālajiem grāmatnīcām un filmu nomas vietām. Cilvēki arvien vairāk grāmatu un filmu ieguva tiešsaistē. Tagad, gandrīz 15 gadus vēlāk, visu veidu ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības uzņēmumi ir gandrīz izmiruši.
Tas, iespējams, ir diezgan pārspīlēts ar gaidāmajām lietām. Bet, ja vien jūs neesat tikpat mierīgi slīdējis kā Rumplestiltskin, jūs labi zināt, kā internets ir sācis mainīt mazumtirdzniecību. Šī ir pašreizējā situācija četrām ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības ķēdēm, kuras ir cietušas finansiāli vai krasi mainījušas uzņēmējdarbību, jo pieaug iepirkšanās tiešsaistē.
Robežas
Pašlaik otra lielākā grāmatnīcu ķēde valstī Borders ir pēdējais tiešsaistes iepirkšanās upuris. Uzņēmums 18. jūlijā paziņoja, ka pārtrauks uzņēmējdarbību, slēdzot simtiem veikalu un atlaižot gandrīz 11 000 darbinieku. Nespēja konkurēt ar tiešsaistes grāmatnīcu Amazon.com ir galvenais iemesls Robežu nāvei, saka eksperti. Grāmatas-A-Million, kas ir valsts trešais lielākais grāmatnīcu tīkls, risina sarunas par neliela skaita Borders veikalu iegādi, tāpēc, iespējams, vismaz daži no atlaistajiem spēs saglabāt savu darbu kā Books-A-Million darbinieki .
Nodaļas
Šajā milzīgajā grāmatnīcu ķēdē, kas būtībā ir Kanādas Barnes & Noble, nav ziņojumu par nopietnām finansiālām grūtībām. Bet iepirkšanās tiešsaistē noteikti ir izraisījusi būtiskas izmaiņas tās biznesa modelī. Tagad uzņēmums daudz vairāk nodarbojas ar grāmatu tirdzniecību tiešsaistē un savos fiziskajos veikalos ir ieviesis ļoti plašu produktu klāstu, kas nav grāmatas. Klienti joprojām atradīs Starbucks kafejnīcu lielākajā daļā nodaļu, lai gan sēdvietu skaits parasti ir samazināts. (Iepirkšanās no ērtas dīvāna rada lielas priekšrocības - un dažas nepatīkamas blakusparādības. Pārbaudiet iepirkšanos tiešsaistē: ērtības, darījumi un dažas izkrāpšanas .)
Barnes & Noble
Tāpat kā nodaļas, Barnes & Noble mēģina pielāgoties spēcīgai tiešsaistes konkurencei no Amazon.com un citiem. Kompānijas pēdējā laikā lielākais solis bija ieviest NOOK, uz Android balstītu e-grāmatu veikalu, un tā nākotnē plāno veikt lielus ieguldījumus tiešsaistes mazumtirdzniecībā. Īstermiņā Barnes & Noble ķieģeļu un javas operācijas, iespējams, paliks samērā stabilas plašā grāmatu klāsta un augstas kvalitātes ērtības, piemēram, Starbucks kafejnīcas, ērtas lasīšanas vietas un literārie pasākumi, dēļ. Tomēr tikai laiks rādīs, vai uzņēmums ilgtermiņā var izdzīvot galvenokārt grāmatu lielveikalos, jo pastiprinās tiešsaistes konkurence.
Blockbuster
Savulaik neapstrīdamais video nomas nozares karalis ar vairāk nekā 4000 vietām un aptuveni 60 000 darbinieku, Blockbuster padevās konkurencei no Netflix un citiem tiešsaistes DVD nomas pakalpojumiem. Uzņēmums bankrotu iesniedza gandrīz pirms gada, un aprīlī to iegādājās Dalasas uzņēmums Dish Network. Līdz tam bija slēgti gandrīz 1000 Blockbuster veikalu. Tagad Blockbuster mēģina tieši konkurēt ar Netflix, izmantojot pakalpojumu Total Access, kas abonentiem ļauj iznomāt DVD diskus tiešsaistē.
Grunts līnija
Šie ir tikai četri piemēri mazumtirdzniecības darījumiem ar ķieģeļiem un mirstīgajiem, kas dažādās pakāpēs ir izjutuši iepirkšanās tiešsaistē ietekmi, sākot ar nomainīšanu, kad viņi veic uzņēmējdarbību, līdz pārdošanas pārtraukšanai. Nav pārsteidzoši, ka paredzams, ka e-komercijas konkurence tikai palielināsies. Pēdējā desmitgadē tiešsaistes mazumtirdzniecības apjomi ir pieauguši par vairāk nekā 20% gadā, salīdzinot ar tikai 2, 9% mazumtirdzniecības tirgū. Tomēr maz ticams, ka ķieģeļu un javas bizness pilnībā izzudīs. Tā vietā daudzi eksperti redz mazumtirdzniecības attīstību līdz vietai, kurā mazumtirgotājiem biežāk ir tiešsaistes un tradicionālās tirdzniecības vietas, kas papildina viena otru. Bet pa to laiku, iespējams, būs vairāk tādu negadījumu kā Borders un Blockbuster. (Papildinformāciju skatiet sadaļā Ko mēs varam mācīties no 2011. gada tehnikas vadītājiem .)