Kā Netflix maksā par filmu un TV šovu licencēšanu

Netflix, Inc. (NFLX) ir viens no lielākajiem televīzijas un filmu satura straumēšanas pakalpojumu sniedzējiem internetā . Kopš 2019. gada februāra Netflix ir 139 miljoni abonentu. Pašlaik uzņēmums vada maksu par konkurentiem, piemēram, Hulu un Amazon Prime Instant Video.

Kamēr citi straumēšanas pakalpojumi ievieš biedru abonementu un reklāmas laukuma pārdošanu ārējiem uzņēmumiem, Netflix izceļas no pūļa savā pieejā ieņēmumu gūšanai. Uzņēmums nepiedāvā reklāmas laukumu tirgotājiem, kā arī abonentiem nepiedāvā atšķirīgas cenas satura līmeņus. Drīzāk katrs Netflix klients maksā noteiktu mēneša maksu, kas ļauj piekļūt ekskluzīvām un neekskluzīvām TV pārraidēm un filmām, kurām uzņēmums ir iegādājies licences no satura īpašniekiem.

No abonentiem iekasētās maksas kopā ar kapitāla piesaistīšanu, izmantojot jaunas parāda emisijas, ļauj Netflix iegādāties un uzturēt licencēšanas līgumus par saturu, ko uzņēmums piegādā saviem lietotājiem.

Kā Netflix finansē tā saturu licencēšanai

Lai abonenti būtu apmierināti ar straumēšanai tiešsaistē pieejamo izvēles skaitu, Netflix pastāvīgi risina sarunas par jauniem licencēšanas darījumiem ar TV šoviem, tīkliem un filmu veidotājiem. Tiešsaistes straumēšanas satura licencēšana tiek definēta kā process, kurā no TV šova vai filmas īpašnieka tiek saņemta atļauja straumēt tā saturu, izmantojot tādu pakalpojumu kā Netflix. Licencēšanas līgums tiek noslēgts saskaņā ar juridiski saistoša līguma noteikumiem starp satura īpašniekiem un Netflix, un katrs līgums atšķiras atkarībā no satura īpašnieka un Netflix vajadzībām.

Piemēram, TV šova īpašnieks varētu piekrist ļaut Netflix vienu, trīs vai piecus gadus pilnībā straumēt visu šova sezonu caur tiešsaistes platformu. Licencēšanas līgumu var atkārtoti apspriest pēc noteiktā laika perioda beigām, vai arī Netflix varētu nomest šovu no savas bibliotēkas, ja skatītāja interese nav tik liela, lai attaisnotu izmaksas.

Satura īpašnieks vienā un tajā pašā TV šovā var piedāvāt līdzīgu darījumu konkurējošiem straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Hulu vai Amazon Prime Video, padarot licences līgumu starp katru uzņēmumu un īpašnieku neizņēmumu. Licencēšanas līgumi, kas nav ekskluzīvi tikai vienai straumēšanas platformai, ir lētāki.

Tā kā konkurence turpina piesātināt straumējošās televīzijas un filmu tirgus, satura īpašnieki un straumēšanas pakalpojumi atzīst ekskluzīva satura nozīmi skatītājiem. Saskaņā ar ekskluzīvu licencēšanas līgumu saturs ir pieejams tikai ar viena straumēšanas pakalpojuma, piemēram, Netflix, palīdzību noteiktā laika posmā vai pastāvīgi. Ekskluzīvi licencēšanas līgumi ir daudz dārgāki Netflix nekā neekskluzīvi līgumi, taču tiem ir potenciāls laika gaitā piesaistīt lielāku abonentu skaitu.

Satura biznesa izmaksas

Licencēšanas līgumu nodrošināšana ar TV tīkliem, filmu veidotājiem un citiem satura īpašniekiem ir lielākie Netflix izdevumi. Piemēram, uzņēmums 2018. gadā iztērēja gandrīz 13 miljardus ASV dolāru satura licencēšanai un ražošanai. Tas mārketingam iztērēja 2, 37 miljardus dolāru - visvairāk biznesa vēsturē.

Interneta televīzijas izaugsme ir apgrūtinājusi lētas licenču iegādi, un uzņēmuma patiesais satura licencēšanas budžets atspoguļo šo patiesību. Paziņojumā akcionāriem Netflix atklāja, ka tā budžets saturam pārsniegs 7, 5 miljardus USD 2018. gadā. Tas bija gandrīz divreiz lielāks.

Satura galvenais direktors Teds Sarandoss izteica piezīmes MoffettNathanson samitā Media & Communications 2018. gada samitā, sakot, ka uzņēmumam ir 470 oriģināli, kuru pirmizrāde plānota līdz gada beigām, tādējādi kopējais skaits sasniedz aptuveni 1000. Viņš arī lēsa, ka uzņēmums tērēs 85% no jaunajiem izdevumiem oriģinālajām izrādēm un filmām.

Netflix izmanto patērētāju datu ieguvi, lai noteiktu, kuru satura skatītāji maksā, lai redzētu, un ļoti paļaujas uz šo informāciju, lai noteiktu katra licencēšanas līguma kopējās izmaksas. Pēc Netflix amatpersonu teiktā, dati tiek apkopoti, lai noteiktu paredzamās katras TV šova vai filmas skatīšanās stundas licencēšanas līguma laikā - nosakot maksu par skatīto stundu. Tas salīdzina šo metriku ar līdzīgiem satura noteikumiem, un tā galīgo cenu veido, pamatojoties uz ekskluzivitāti, kā arī līguma termiņu.