Kā darbojas interneta tīmekļa reklāmu nozare

Pēdējo 10 gadu laikā reklāmas stratēģija ir attīstījusies tehnoloģiskās attīstības rezultātā. Reklāmas un drukātās reklāmas, kas 20. gadsimtā dominēja reklāmā, ir zaudējušas nozīmi, jo internets ir nodrošinājis jaunus kanālus reklāmdevējiem, lai sasniegtu lielāku auditoriju. Gannett Company 2013. gadā lēsa, ka laikrakstu industrija zaudēja reklāmā vairāk nekā miljardu dolāru, kas ir par 5, 3 procentiem mazāk nekā iepriekšējā gadā. Reklāmas nozare ir lielā mērā attālinājusies no drukātās reklāmas par labu digitālai un tīmekļa reklāmai.

Tiešsaistes mārketings ir pieaudzis un paplašinās, ietverot vairākus rīkus, lai sasniegtu patērētājus, izmantojot internetu. Tiešsaistes mārketinga jomas ir meklētājprogrammu optimizācija, sociālo mediju mārketings un mobilā reklāma. Kaut arī pārdošanas optimizēšanai pastāv dažādi reklamēšanas veidi internetā, uzņēmumiem un reklāmdevējiem obligāti jāpanāk visaugstākais vērtējums meklēšanas vaicājumos Google tīklā. Google (GOOG) ir izveidojis Google AdWords un AdSense reklāmdevējiem, lai tos izmantotu kopā ar citām mārketinga stratēģijām. (Plašāku informāciju skatiet sadaļā Tiešsaistes reklamēšana ir vadošā .)

Google AdWords un AdSense

Lielāko daļu Google ieņēmumu gūst no reklamēšanas. Google tiešsaistes reklāmas programmas AdWords un AdSense 2013. gadā no Google ieņēmumiem 57 miljardu ASV dolāru apmērā nodeva USD 50 miljardus. Google AdWords ir mārketinga stratēģija uzņēmumiem un reklāmdevējiem, lai sasniegtu lielāku auditoriju. Augstāk parādīšanās Google meklēšanas vaicājumā galu galā dod labumu jauniem un izveidotiem uzņēmumiem.

AdWords uzņēmumiem sniedz iespēju veikt cenu par reklāmas un atslēgvārdu izvietošanu Google vietnē. Meklējumi, kas saistīti ar uzņēmējdarbību, parādīs uzņēmuma sludinājumu un vietni meklēšanas vaicājuma rezultātā. Google gūst ieņēmumus tikai tad, kad tiek noklikšķināts uz reklāmām. To definē kā maksu par klikšķi un tā ir mārketinga stratēģija, lai novirzītu trafiku uz uzņēmuma vietni.

Tāpat Google AdSense palielina uzņēmuma iespējas sasniegt reklāmas plašāku auditoriju. Google izvieto reklāmas citās vietnēs, lai iegūtu klikšķu skaitu un vietņu trafiku. Google, kas plaši atzīta par savu meklētājprogrammu, lielāko daļu ieņēmumu gūst no reklāmas pakalpojumiem uzņēmumiem, kas meklē vietņu trafika uzlabošanu. (Plašāku informāciju skatiet sadaļā Kā Google nopelna naudu? )

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO)

Kaut arī Google AdWords un AdSense rada augstākus meklēšanas rezultātus, izmantojot Google meklēšanas rezultātu, līdzīgiem rezultātiem ir dabiski līdzekļi, netērējot naudu. Meklētājprogrammu optimizācija ir stratēģija, lai dabiski palielinātu vietnes redzamību un trafiku meklētājprogrammā.

SEO speciālistiem ir jāapsver, kā darbojas meklētājprogrammas, atslēgvārdi lapas URL un kā patērētāji veic meklēšanu. Iekļaujot dažādas SEO stratēģijas, lai atbalstītu vietni, var iegūt augstākas popularitātes meklētājprogrammās, kā rezultātā palielinās trafiks. Sakarā ar Google spēcīgo tirgus daļu meklētājprogrammās reklāmdevēji pielāgo savus SEO centienus Google meklēšanas algoritmiem.

Lai gan vietnes optimizēšana SEO nav vienkārša, uzņēmumi savas vajadzības var novirzīt uzņēmumiem, kas specializējas SEO. Parasti SEO firma analizēs un revidēs vietnes funkcijas, piemēram, atslēgvārdus, Google Analytics pārskatus un saites. Lai optimizētu vietni, jauna satura izveidei var būt nepieciešams kodēšana, saišu veidošana un vietnes pārtaisīšana. Tā kā digitālās reklāmas un mārketinga stratēģijas turpina attīstīties, ir ierosināts, ka meklētājprogrammu optimizācija ne vienmēr var darboties, lai iegūtu visaugstākos meklēšanas rezultātus. (Plašāku informāciju skatiet sadaļā Kā pelnīt no savas vietnes .)

Sociālo mediju mārketings

Panākumus interneta reklāmā var viegli izmērīt pēc vietnes ģenerētās vietnes trafika daudzuma. Sociālie mediji ietver rīkus, kas globāli saista indivīdus, lai izveidotu un dalītos ar informāciju un pieredzi; nejauši, sociālie mediji var būt milzīgs vietņu trafika virzītājspēks.

Lai arī Facebook (FB) bieži tiek uzskatīts par populārāko sociālo mediju platformu, ir daudz sabiedrisko mediju uzņēmumu - gan publisku, gan privātu, tostarp Twitter (TWTR) un Instagram, lai nosauktu tikai nākamos lielākos divus. (Instagram pieder Facebook.) Sociālo mediju rakstura dēļ patērētāji ir pastāvīgi saistīti viens ar otru, un rezultātā reklāmdevēji var piesaistīt lielāku auditoriju ar salīdzinoši zemu cenu tvītu, Facebook pastu vai Instagram attēlu.

Sociālo mediju mārketingu var izmērīt pēc iespaidiem vai iesaistīšanās. Seansi mēra, cik reizes reklāma tiek apskatīta, pat ja uz tās nav noklikšķināts. Tirgotāji arī mēra iesaistīšanās līmeni starp patērētājiem un uzņēmumiem. Iesaistīšanās ir stratēģija, kurā patērētāji ievieto jaunu saturu un sarunas sociālajos medijos, lai palielinātu vietņu trafiku un troksni. Tā kā tūkstošgades ir dziļi iegrimušas sociālajos medijos, reklāmdevēji uzskata, ka sociālo mediju mārketings ir visefektīvākais digitālais kanāls.

Mobilā reklāma

Pēdējo 10 gadu laikā mobilās tehnoloģijas ir guvušas ievērojamus ieguvumus inovāciju, dizaina un pakalpojumu jomā. Pēc Peva aprēķiniem, 90 procentiem pieaugušo amerikāņu pieder mobilais tālrunis, un no 2014. gada 58 procentiem viņu pieder viedtālrunis. Tā rezultātā mobilā reklāma ir strauji izaugusi par visefektīvāko kanālu plašas auditorijas sasniegšanai.

Mobilā reklāma ir reklāmas veids, izmantojot viedtālruņus, ieskaitot reklāmas formātus, piemēram, displeju, video, sociālo un meklēšanu. Reklāmas un video reklāmas ietver reklāmas, kas atrodas vietnēs. Reklāmas reklāmas tiek izmantotas reklāmkarogu veidā; tā kā videoreklāmas ir iepriekš izveidotas reklāmas un bieži vien pārveido TV reklāmas. Tiek ziņots, ka mobilā reklāma pieaug daudz straujāk nekā visi citi digitālās reklāmas veidi, kuru ieņēmumos ir meklēšana un sociālie mediji.

Grunts līnija

Visuresoša pieeja internetam ļāva patērētājiem sasniegt jaunas reklāmas un mārketinga stratēģijas. Google AdWords un AdSense uzņēmumiem rada iespējas palielināt meklēšanas rangu par maksu. Sadarbībā ar Google reklāmas programmām uzņēmumi var palielināt klātbūtni tīmeklī, izmantojot meklētājprogrammu optimizāciju, sociālo mediju mārketingu, mobilo reklāmu un satura mārketingu. Interneta reklāmas panākumus var izmērīt, izmantojot meklēšanu un tīmekļa analītiku, kas kvantitatīvi nosaka vairākas funkcijas, ieskaitot seansus un iesaistes. Tiešsaistes mārketinga attīstība un izsmalcinātība ir izrādījusies diezgan veiksmīga, jo ieņēmumi no interneta reklāmām 2013. gadā pārsniedza 42, 8 miljardus USD, kas ir par 17 procentiem vairāk nekā gadu iepriekš.