Kā Google nopelna naudu (GOOG)

Google ir plaši pazīstams ar savu populāro meklētājprogrammu, e-pasta pakalpojumu, tīmekļa pārlūku un dažādiem tiešsaistes rīkiem, kurus mēs ikdienā izmantojam darbā, mājās un ceļā. Tomēr daudzi par dienu nedomā, ka visi šie pakalpojumi ir bez maksas. Mātes uzņēmums Alphabet (GOOGL) izlaida 2018. gada 3. ceturkšņa ieņēmumus 2018. gada 25. oktobrī. Globālais tehnoloģiju gigants ziņoja par ceturkšņa ieņēmumiem 33, 7 miljardu ASV dolāru apmērā, kas ir aptuveni par 21% lielāks nekā 2017. gada 3. ceturksnī no 27, 77 miljardiem USD.

Paredzams, ka 2018. gada 11. decembrī Google izpilddirektors Sundars Pikhai liecinās pirms ASV Kongresa plašā uzklausīšanā par datu pārkāpumiem, dezinformācijas kampaņām un bažām par sadarbību ar Ķīnu. Uzklausīšana gandrīz noteikti ir panākta ar Pichai prombūtni Kongresā šī gada sākumā, kad izpilddirektors Senāta Izlūkošanas komitejas sanāksmes laikā atteicās liecināt līdzās Twitter Džekam Dorsijam un Facebook Šerilai Sandbergai.

Paredzams, ka cita starpā likumdevēji vaicās par pretrunīgi vērtētajiem algoritmiem, kas darbina Google meklētājprogrammu. Līdz šim brīdim Google nav atklājis, kā tā meklētājprogramma prioritāti piešķir saturam tīmeklī. Šajā rakstā mēs sadalīsim to, ko mēs zinām par Google, tostarp to, kā tas katru gadu ieskaita miljardiem dolāru, piedāvājot bezmaksas pakalpojumus.

AdWords un meklēšanas reklamēšana

Lielāko daļu no Google ieņēmumiem 110, 8 miljardu ASV dolāru apmērā 2017. gadā veidoja tā patentētais reklāmas pakalpojums Google AdWords.

Kad jūs izmantojat Google, lai meklētu jebko, sākot no finanšu informācijas līdz vietējiem laikapstākļiem, jums tiek parādīts meklēšanas rezultātu saraksts, ko ģenerē Google algoritms. Algoritms mēģina sniegt visatbilstošākos rezultātus jūsu vaicājumam, un kopā ar šiem rezultātiem jūs varat atrast arī saistītas ieteiktās lapas no AdWords reklāmdevēja.

AdWords reklāmu integrācija skar gandrīz visus Google tīmekļa īpašumus. Visas ieteicamās vietnes, kuras redzat, piesakoties Gmail, YouTube, Google Maps un citās Google vietnēs, tiek ģenerētas, izmantojot AdWords platformu. Lai iegūtu augstāko vietu Google reklāmās , reklāmdevējiem ir jāpārspēj viens otram. Augstākas cenas pārvietojas sarakstā augšup, savukārt zemas cenas var pat netikt parādītas.

Reklāmdevēji maksā Google katru reizi, kad apmeklētājs noklikšķina uz reklāmas. Klikšķis var būt vērts no dažiem centiem līdz vairāk nekā 50 USD par ļoti konkurētspējīgiem meklēšanas vienumiem, ieskaitot apdrošināšanu, aizdevumus un citus finanšu pakalpojumus.

AdSense tīkls

Papildus meklēšanas reklāmu parādīšanai savās vietnēs, Google AdSense programma ļauj vietnēm, kas nav Google vietnes, savās lapās iekļaut Google displeja reklāmu. AdSense reklāmas darbojas līdzīgi Google reklamēšanai vietnē, taču tās tiek rādītas Google apstiprinātās vietnēs jebkur internetā.

Kad apmeklētājs noklikšķina uz displeja reklāmas biedra vietnē, daļa ieņēmumu tiek samaksāta vietnes īpašniekam, kamēr Google saglabā daļu no maksas. Tā kā ir daudz uzņēmumu, kas reklamējas tīklā, veseli uzņēmumi ir atkarīgi no AdSense kā galvenā ienākumu avota.

Satriecoši 24, 1 miljarda ASV dolāru Google ieņēmumi 27, 77 miljardu ASV dolāru apjomā 2018. gada 3. ceturksnī bija no reklāmas - aptuveni par 22% vairāk nekā 2017. gada 3. ceturksnī no 19, 8 miljardiem ASV dolāru.

Citi ieņēmumi

Pārējie Google ieņēmumi 2017. gadā tika gūti no ar reklāmām nesaistītu projektu sortimenta. Šīs iniciatīvas ietver daudzveidīgu projektu kopumu gan tiešsaistē, gan bezsaistē.

“Citu ieņēmumu” sarakstā ir iekļauti ienākumi no saistītajiem tiešsaistes, multivides un mākoņdatošanas uzņēmumiem, piemēram, Play Store, Chromecast, Chromebook datoriem, Android, Google Apps un Google Cloud Platform. Bezsaistes projektos ietilpst Google slavenās pašbraucošās automašīnas Google Glass un ieguldījums saules elektrostacijā Mojaves tuksnesī. Analītiķi ir kritizējuši Google ieguldījumus šajos projektos, jo pieaugošie izdevumi no uzņēmumiem, kas nav galvenie uzņēmumi, samazina uzņēmuma peļņu.

Lielākā kļūda: Motorola mobilitāte

Tikai tāpēc, ka Google reklāmas bizness ir ienākumu naudas govs, tas nenozīmē, ka uzņēmumam nav trūkumu. Google lielākā finanšu kļūda pēdējos gados bija Motorola Mobility 12, 5 miljardu dolāru lielais pirkums 2011. gadā.

Pateicoties sava Android operētājsistēmas panākumiem, līdz 2011. gada janvārim Google bija kļuvis par pasaules vadošās viedtālruņu platformas īpašnieku. Kaut arī Google jau piedalījās mobilo sakaru tirgū kā programmatūras pārdevējs, uzņēmums veica 13 miljardu dolāru likmi par Motorola Mobility. Google uzskatīja, ka tas var attīstīt Motorola tālruņu biznesu, izmantojot dabisku sinerģiju ar Android programmatūras izstrādes komandu.

Šis darījums izrādījās lielākais kritiens Google vēsturē. Tas noveda pie lielas 9, 6 miljardu dolāru vērtības norakstīšanas, kad Lenovo tikai divus gadus pēc iegādes nopirka Motorola Mobility no Google par 2, 91 miljardiem dolāru. Par saviem centieniem Google saglabāja īpašumtiesības uz lielāko daļu no 17 000 patentiem, kas iegūti iegādājoties.

Grunts līnija

No 2017. gada 3. ceturkšņa līdz 2018. gada 3. ceturksnim Google ieņēmumi pieauga par 21, 35%. Šajā laikā Google vietņu reklamēšana ir nodrošinājusi salīdzinoši nemainīgus 86, 78% no visiem uzņēmuma ieņēmumiem. Kamēr citi uzņēmējdarbības segmenti katru gadu veido miljardiem Google ienākumu, Google lielāko daļu nopelna, izmantojot tiešsaistes reklamēšanu. Neskatoties uz uzņēmuma ieguldījumiem citos pasākumos, tehnoloģiju giganta klātbūtne tiešsaistes reklāmas telpā, šķiet, nemainās tuvākajā laikā.