Horizontālais tirgus
Horizontālais tirgus ir diversificēts tā, ka radītie produkti spēj apmierināt vairāk nekā vienas nozares vajadzības. Horizontālais tirgus ir tāds, kurā produkcijas preces vai pakalpojumi tiek plaši izmantoti un ir ļoti pieprasīti, tādējādi ražotāji uzņemas nelielu risku pēc savas produkcijas pieprasījuma, tomēr nozarē tie parasti saskaras ar lielu konkurenci.
PĀRDOŠANĀS horizontālais tirgus
To uzņēmumu rentabilitāti, kas ražo preces horizontālā tirgū, vairāk nosaka iekšējie, nevis ārējie faktori, jo to produktus parasti izmanto. Horizontāla tirgus piemērs ir pildspalvu pieprasījums visās nozarēs. Pildspalvas tiek izmantotas gandrīz visās nozarēs, tāpēc veiksmi vai neveiksmes pildspalvu ražotājiem nosaka iekšēji lēmumi un faktori, nevis makro notikumi.
Horizontālie tirgi salīdzinājumā ar vertikālajiem tirgiem
Uzņēmumi, kas darbojas horizontālā tirgus sistēmā, cenšas atsaukties uz plašu demogrāfisko situāciju, kas patiesībā nav niša. Piemēram, vispārīgu biroja mēbeļu pārdevējs, iespējams, negrasās mērķēt (pārdot) citiem uzņēmumiem, kas specializējas biroja mēbelēs. Viņi drīzāk orientēsies uz visiem uzņēmējdarbības veidiem, kas uztur birojus - grāmatvedības firmas, ceļojumu aģentūras, apdrošināšanas aģentūras utt. Viņu tirgus ir ikviens, kam nepieciešamas biroja mēbeles.
Vertikālais mārketings cenšas piesaistīt ļoti nišu demogrāfisko. Piemēram, tas varētu ietvert saules paneļu tehnoloģijas ražotāju. Šāda veida firmas parasti pārdod savas preces saules darbuzņēmējiem un uzstādītājiem. Citiem vārdiem sakot, tie, ko viņi pārdod, parasti ir uzņēmumi, kas konkurē viens ar otru.
Horizontālie tirgi ir:
- Definē demogrāfiska iezīme, kas attiecas uz dažāda veida uzņēmumiem
- Plašāki nekā vertikālie tirgi
- Parasti sadarbojas un meklē kopīgas iespējas
- Iespēja tirgot plašai auditorijai
Vertikālie tirgi ir:
- Uzņēmējdarbības grupa, kurai ir viena un tā pati nozare
- Vienmēr specifiski un nevar šķērsot nozares
- Bieži konkurē viens ar otru
- Iespēja tirgot konkrētai auditorijai
Lai gan tirgu tipiem ir acīmredzamas atšķirības, biznesa darbības bieži var raksturot kā vienlaikus kalpojošus gan horizontāliem, gan vertikāliem tirgiem. Piemēram, apavu uzņēmums var veikt horizontālu tirdzniecību apgabalā, kurā tas atrodas. Tas varētu arī vertikāli tirgoties ikvienam, kurš apsver jaunu apavu pāri. Bērnu grāmatu izdošanas uzņēmums var pārdot horizontāli, lai izglītotu cilvēkus, vai vertikāli, bērniem un vecākiem.
Zinot, kādus horizontālos un vertikālos tirgus jūsu uzņēmums vēlas apkalpot, var būt noderīgi tā mārketinga panākumi. Nosakot savus tirgus, jūs varat labāk reklamēt un apkalpot savas tirgus vajadzības vispārēji vai konkrēti.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.