Virsraksta efekts
Termins "virsraksta efekts" attiecas uz negatīvo ziņu izplatīšanu populārajā presē uz korporāciju vai ekonomiku. Daudzi ekonomisti uzskata, ka negatīvu ziņu virsraksti liek patērētājiem nelabprāt tērēt naudu.
BREAKING DOWN Virsraksta efekts
Neatkarīgi no tā, vai tas ir pamatots vai nē, ieguldītājas sabiedrības reakcija uz virsrakstu var būt ļoti dramatiska, piemēram, ka sabiedrības reakcija uz sliktām ziņām virsrakstos var būt nesamērīga, salīdzinot ar reakciju uz labām ziņām virsrakstos. Tāpēc, kad valdības aģentūra vai centrālā banka izdod nelabvēlīgu ekonomisko ziņojumu, tirgotāji, investori un ieguldītāju sabiedrības locekļi varētu nesamērīgi reaģēt uz šīm sliktajām ziņām, konvertējot, pārdodot vai saīsinot līdzekļus no valūtas, kuru ietekmējusi. Kaut arī šī tirgus reakcija zināmā mērā ir dabiska un gaidāma, kopējais efekts var paātrināt un pasliktināt tirgus reakcijas smagumu, parādot sliktas ziņas tirdzniecības sabiedrības priekšplānā.
Virsraksta efekta izpēte
Rietumaustrālijas universitātes psihologs un neirozinātnieks Ullrihs Ekers ir atklājis, ka sākotnējie iespaidi, ko rada plašsaziņas līdzekļu virsraksti, nav viegli labojami, pat ja pašos ziņu stāstos ir informācija, kas mīkstina vai ir pretrunā ar virsrakstiem. Ekers atklāja, ka ziņu rakstu lasītāji, visticamāk, saglabāja informāciju, kas atbilst virsrakstā izklāstītajām idejām, un, visticamāk, aizmirsa informāciju, kas atšķiras no virsraksta.
Virsraksta efektu piemēri
Galvenā efekta piemērs ir plašsaziņas līdzekļu plašais atspoguļojums par pieaugošo gāzes cenu ietekmi uz patērētājiem. Daži ekonomisti uzskata, ka, jo lielāka uzmanība tiek pievērsta nelieliem benzīna cenu pieaugumiem, jo lielāka ir iespējamība, ka patērētāji būs piesardzīgāki, tērējot diskrecionāros dolārus. Galveno efektu var uzskatīt par atšķirību starp racionāli pamatotiem diskrecionāro tēriņu samazinājumiem un tiem, kas rodas ziņu cienīga notikuma rezultātā.
Vēl viens galvenās ietekmes piemērs ir Grieķijas parāda krīzes ietekme uz euro vērtību. Grieķijas ekonomikas krīze tika atzīta par būtisku eiro vājināšanos, neskatoties uz to, ka Grieķijas ekonomika veidoja tikai 2 procentus no visas eirozonas ekonomiskās produktivitātes. Sabiedrības reakcija uz sliktajām ziņām par Grieķijas ekonomiku skāra ne tikai eirozonu, bet arī tādas valstis ārpus eirozonas kā, piemēram, Apvienoto Karalisti, kuras ļoti paļaujas uz tirdzniecību ar eirozonu, lai atbalstītu savu ekonomiku. Daži ir teikuši, ka kopējais efekts varētu būt tik drastisks, kā iedragāt eiro un pašas Eiropas Savienības nākotni.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.