Glokalizācija
Glokalizācija ir vārdu "globalizācija" un "lokalizācija" kombinācija. Šis termins tiek izmantots, lai aprakstītu produktu vai pakalpojumu, kas tiek izstrādāts un izplatīts visā pasaulē, bet ir arī pielāgots, lai pielāgotos lietotājam vai patērētājam vietējā tirgū.
Izplatīts piemērs būtu automašīnas, kuras pārdod visā pasaulē, bet ir pielāgotas vietējiem kritērijiem, piemēram, emisijas standartiem vai stūres rata pusei. Tā varētu koncentrēties arī uz vairāk kultūras aspektiem, piemēram, globālo ātrās ēdināšanas ķēdi, kas piedāvā ģeogrāfiski specifiskus ēdienkartes vienumus, kas rūpējas par vietējām gaumēm.
Bieži vien globalizācijas kampaņās tiek iesaistīti kultūrai draudzīgi plašsaziņas līdzekļi un reklāmas kampaņas, lai vietējiem lietotājiem veicinātu ārvalstu produktu pieņemšanu.
[Svarīgi: kaut arī glokalizācija palīdz starptautiskas korporācijas produktus pielāgot noteiktai kultūrai vai ģeogrāfijai, tai jāpievērš uzmanība arī uztvertās kultūras pielietošanas riskam.]
Glokalizācijas izpratne
Glokalizācija ir globālu un starptautisku produktu pielāgošana vietējiem kontekstiem, kuros tie tiek izmantoti un pārdoti. Šis termins tika izveidots Harvard Business Review 1980. gadā, sociologs Rolands Robertsons, kurš rakstīja, ka glokalizācija nozīmē "vienlaicīgumu - līdzāspastāvēšana - gan universalizējošās, gan specifiskās tendences. "
Attiecībā uz konkrētu produktu vai pakalpojumu tas nozīmē globāli pārdotu produktu un pakalpojumu pielāgošanu vietējiem tirgiem. Globāls produkts vai pakalpojums, kaut kas ikvienam vajadzīgs un no kura var pierast, var būt pielāgots vietējiem likumiem, paražām vai patērētāju vēlmēm. Produkti, kas ir “globalizēti”, pēc definīcijas daudz vairāk interesēs galalietotāju, personu, kura galu galā lieto produktu. Tas notiek tāpēc, ka, lai arī tas ir kaut kas tāds, ko visi var izmantot un ko var izmantot kā globālu produktu, tā lokalizācija padara to specifiskāku indivīdam, viņa kontekstam un vajadzībām.
Glokalizācija darbojas uzņēmumiem ar decentralizētām varas struktūrām, kā arī uzņēmumiem, kas pastāv un konkurē dažādos, dažādos kultūras kontekstos. Process var būt dārgs un resursietilpīgs, taču tas bieži atmaksājas uzņēmumiem, kas to praktizē, jo tas ļauj nodrošināt lielāku piekļuvi lielākam, kulturāli daudzveidīgākajam mērķa tirgum. Tas arī padara šīs valstis efektīvākas konkurentes šajos tirgos.
Ja globalizācija bija saistīta ar kultūras homogenizāciju, tad globalizācija ir kaut kas uz to. Glokalizāciju var uzskatīt arī par amerikāņu pretstatu vai apgrieztu, kas ir Amerikas kultūras un biznesa ietekme uz citas valsts kultūru.
Taustiņu izņemšana
- Glokalizācija ir vārdu "globalizācija" un "lokalizācija" kombinācija. Šis termins tiek izmantots, lai aprakstītu produktu vai pakalpojumu, kas tiek izstrādāts un izplatīts visā pasaulē, bet ir arī pielāgots, lai pielāgotos lietotājam vai patērētājam vietējā tirgū.
- Process var būt dārgs un resursietilpīgs, taču tas bieži atmaksājas uzņēmumiem, kas to praktizē.
- Bieži vien globalizācijas kampaņās tiek iesaistīti kultūrai draudzīgi plašsaziņas līdzekļi un reklāmas kampaņas, lai vietējiem lietotājiem veicinātu ārvalstu produktu pieņemšanu.
Glokalizācija un vietējā ekonomika
Tam ir dažādi rezultāti lielākai ekonomikai. Padarot šos uzņēmumus efektīvākus konkurentus, tam vajadzētu paaugstināt konkurences kvalitāti un pazemināt cenas, padarot preces pieejamākas.
Tomēr, tā kā globalizācija parasti ir lielu daudznacionālu korporāciju prakse, samazinot cenu un aizņemot lielu tirgus daļu, process var kaitēt mazākiem vietējiem uzņēmumiem, kas cīnās, lai konkurētu ar šīm korporācijām ar zemām ražošanas izmaksām. Tas var izraisīt mazāku konkurenci un galu galā paaugstināt cenas.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.