Demogrāfiskie dati
Demogrāfija ir populācijas izpēte, kuras pamatā ir tādi faktori kā vecums, rase un dzimums. Demogrāfiskie dati attiecas uz sociāli ekonomisko informāciju, kas izteikta statistiski, ietverot arī nodarbinātību, izglītību, ienākumus, laulību līmeni, dzimstības un mirstības līmeni un citus faktorus. Valdības, korporācijas un nevalstiskās organizācijas izmanto demogrāfiskos datus, lai vairāk uzzinātu par iedzīvotāju īpašībām daudzos nolūkos, ieskaitot politikas attīstību un ekonomikas tirgus izpēti.
Piemēram, uzņēmums, kas pārdod augstākās klases RV, vēlas aptuveni zināt, cik cilvēku ir pensijas vecumā vai tuvojas tam, un cik procenti cilvēki var atļauties produktu.
Taustiņu izņemšana
- Demogrāfiskie dati ir cilvēku grupu un iedzīvotāju plašo raksturlielumu apkopošana un analīze.
- Demogrāfiskie dati ir ļoti noderīgi uzņēmumiem, lai saprastu, kā tirgoties patērētājiem un stratēģiski plānot nākotnes tendences patērētāju pieprasījumā.
- Interneta, lielo datu un mākslīgā intelekta kombinācija ievērojami palielina demogrāfijas kā mārketinga un biznesa stratēģijas rīka lietderību un pielietojumu.
Demogrāfiskie dati
Izpratne par demogrāfiju
Demogrāfija ir datu vākšana un izpēte par konkrētu populāciju vispārīgajām īpašībām. To bieži izmanto kā biznesa mārketinga instrumentu, lai noteiktu labāko veidu, kā sasniegt klientus un novērtēt viņu izturēšanos. Iedzīvotāju segmentēšana, izmantojot demogrāfiskos datus, ļauj uzņēmumiem noteikt potenciālā tirgus lielumu. Demogrāfisko datu izmantošana palīdz noteikt, vai tā produkti un pakalpojumi ir paredzēti šī uzņēmuma vissvarīgākajiem patērētājiem. Piemēram, tirgus segmentos var identificēt noteiktu vecuma grupu, piemēram, mazuļu paaudzes (dzimuši 1946. – 1964. Gadā) vai tūkstošgades (dzimis 1981. – 1996. Gadā), kurām ir noteikti pirkšanas veidi un īpašības.
Interneta, sociālo mediju, jutīgo algoritmu un lielo datu parādīšanās dramatiski ietekmē demogrāfiskās informācijas vākšanu un izmantošanu. Mūsdienu patērētāji dažkārt negribot izdala tādu datu plūsmu, ko savās tiešsaistes un bezsaistes dzīves laikā savāc un izseko neskaitāmas lietotnes, sociālo mediju platformas, trešo personu datu apkopotāji, mazumtirgotāji un finanšu darījumu apstrādātāji. Apvienojumā ar pieaugošo mākslīgā intelekta lauku šo savākto datu kalnu var izmantot, lai, ņemot vērā viņu demogrāfiskās īpašības un iepriekšējo uzvedību, paredzētu un mērķtiecīgi izvēlētos patērētāju izvēli un pirkšanas priekšrocības.
Demogrāfiskās informācijas veidi
Korporatīvā mārketinga mērķu sasniegšanai tiek vākti demogrāfiskie dati, lai izveidotu profilu organizācijas klientu bāzei. Kopējie mainīgie, kas apkopoti demogrāfiskajos pētījumos, ietver vecumu, dzimumu, ienākumu līmeni, rasi, nodarbinātību, atrašanās vietu, māju īpašumtiesības un izglītības līmeni. Demogrāfiskā informācija padara noteiktus vispārinājumus par grupām, lai identificētu klientus. Pie papildu demogrāfiskajiem faktoriem pieder datu vākšana par vēlmēm, hobijiem, dzīvesveidu un daudz ko citu. Valdības aģentūras vāc datus, veicot tautas skaitīšanu, un var izmantot šos demogrāfiskos datus, lai prognozētu ekonomikas modeļus un iedzīvotāju skaita pieaugumu, lai labāk pārvaldītu resursus.
Kā tiek izmantota demogrāfiskā informācija
Lielākā daļa lielo uzņēmumu veic demogrāfiskos pētījumus, lai noteiktu, kā pārdot savu produktu vai pakalpojumu un labāko tirgu mērķauditorijai. Ir vērtīgi zināt pašreizējo klientu un to, no kurienes potenciālais klients nākotnē varētu nākt. Svarīgas ir arī demogrāfiskās tendences, jo dažādu demogrāfisko grupu lielums laika gaitā mainās ekonomisko, kultūras un politisko apstākļu ietekmē.
Šī informācija palīdz uzņēmumam izlemt, cik lielu kapitālu atvēlēt ražošanai un reklāmai. Piemēram, novecojošajam ASV iedzīvotājam ir noteiktas vajadzības, kuras uzņēmumi vēlas paredzēt. Katru tirgus segmentu var analizēt, ņemot vērā tā patērētāja tēriņus. Vecākas demogrāfiskās grupas vairāk tērē veselības aprūpes līdzekļiem un medikamentiem, un saziņas metode ar šiem klientiem atšķiras no viņu jaunāko kolēģu metodes.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.