Patērētāju tēriņi kā tirgus rādītājs

Dažādu individuālo mazumtirdzniecības rādītāju izmantošana var būt viens no labākajiem pieejamajiem rādītājiem, kā prognozēt mazumtirdzniecības ekonomiskās aktivitātes nākamos mēnešus. Bet kur mēs sākam? Apskatīsim.

Tā paša veikala pārdošana

Pirms iedziļināties atsevišķos rādītājos, vienotā kopība, kas tiek definēta analītiķu un investoru starpā tirdzniecības telpā, ir tā pati veikala pārdošana. Tas ir vienkārši pārdošanas apjoma izmaiņu noteiktā laika posmā, parasti visiem veikaliem, kas atvērti vairāk nekā gads, gadu no gada, gadu.

Tāpat kā lielākajā daļā akciju, ienākumiem uz akciju un ieņēmumiem ir nozīme, un tiem vajadzētu būt uzmanības centrā, taču tikpat svarīgi ir skatīties svarīgus mazumtirdzniecības rādītājus par viena un tā paša veikala pārdošanu. Mazumtirgotāji, kas veic spēcīgu un vienmērīgu tirdzniecību vienā un tajā pašā veikalā, bieži ir tie, kas piedāvā vislabāko veiktspēju, tāpēc metrika ir galvenā mazumtirdzniecības krājumu analīzes metode.

Brīvdienu pārdošanas dati

Svētku uzbrukums neaprobežojas tikai ar Amerikas iepirkšanās centriem, bet arī atrodas Volstrītā, izmantojot kvēlo to pašu veikalu pārdošanas datu izlaišanu. Parasti tas sākas pēc decembra pirmās nedēļas un turpinās līdz janvāra beigām, jo ​​mazumtirgotājiem ir atšķirīgi izlaišanas datumi.

Deviņdesmitajos gados pirms iepirkšanās tiešsaistē un dāvanu kartes šis laika posms bija no decembra beigām līdz janvāra vidum. Bet tiešsaistes tirdzniecības pieaugums un Ziemassvētku dāvanu karšu izplatība kopš tā laika ir paplašinājusi svētku iepirkšanās sezonu, padarot iespēju mazāk izmantot sezonālo efektu iespējas.

Mazumtirdzniecības ķēdes arī ir standartizējušas viena un tā paša veikala pārdošanas izlaišanu dažu dienu laikā viena otrai par konsekvenci, kas parasti notiek pirmās tirdzniecības trešdienas vakarā un janvāra ceturtdienā. Pēc šo brīvdienu pārdošanas datu publiskošanas investīciju kopiena parasti mēģina izdarīt pieņēmumus nākamajiem pieciem līdz deviņiem mēnešiem. Analītiķi gaida viena mēneša datus, lai nākotnē varētu prognozēt piecus līdz deviņus mēnešus, tāpēc, ka mazumtirgotājiem svētku laiks ir viskritiskākais ceturksnis.

Prognozes un vadlīnijas

Nākotnes fiskālajā gadā mazumtirdzniecības analītiķi parasti veic lielākās fiskālās prognozes aplēses izmaiņas katra gada janvāra vidū līdz februāra sākumam, tūlīt pēc tam, kad vairums uzņēmumu paziņo ieņēmumus un ir pamanāmas visas galvenās svētku garām vai pārsteigumi. Parasti tās neveic nekādas būtiskas papildu izmaiņas līdz vasarai, kad ir redzams “atpakaļ uz skolu” efekts. Ir izņēmumi, piemēram, izmaiņas konkrētā uzņēmumā vai nozīmīgs tirgus notikums, taču tas attiecas uz grupu kopumā.

Pēc ceturtā ceturkšņa ienākumu pārskatu izdošanas - kas ietver svētku sezonu - uzņēmumi mēdz piedāvāt norādījumus par gadu uz priekšu. Analītiķi atbalstīs arī iepriekšējās prognozes un bieži mainīs savus vērtējumus mazumtirgotājiem, it īpaši, ja būs jāveic lielas prognožu izmaiņas.

Tas palīdz sniegt papildu skaidrību par paredzamo uzņēmuma pārdošanas apjomu nākotnē, kā arī kopējo mazumtirdzniecības klimatu. Ja vairāki lielie mazumtirgotāji sāk izdot vājās norādes, tas parasti liecina par mazumtirdzniecības vājumu un tam vajadzētu būt brīdinājuma zīmei privātajiem ieguldītājiem.

Līdzīgu mazumtirgotāju grupēšana

Tirgū ir ļoti daudz (ļoti) dažādu mazumtirgotāju. Lai gūtu vispārēju izpratni par mazumtirdzniecības tirgu, kā arī ar stiprās un vājās puses atšķirību mazumtirdzniecības segmentos, ir saprātīgi grupēt līdzīgus mazumtirgotājus. Plašāka mēroga mazumtirdzniecības ķēdēm galvenie dalībnieki, kas jāņem vērā, varētu būt tādi konsekventi līderi kā Walmart (WMT), Target (TGT) un Costco Wholesale (COST). Protams, uzņēmumi, kas atrodas šajā sarakstā, atšķirsies, un pats saraksts laika gaitā mainīsies. Kaut arī šie ir tikai nelieli plašā mazumtirdzniecības nozares segmenti, to lieluma dēļ šo uzņēmumu mazumtirdzniecības dati ir vieni no vissvarīgākajiem, kas jāuzrauga, lai varētu novērtēt izdevumu tēriņus ekonomikā.

Lai iegūtu izpratni par to, vai patērētāji pērk lielākas biļešu preces, pārbaudiet plaša patēriņa elektroniku, galvenokārt ķieģeļu un javas kompānijas, piemēram, Best Buy. Varat arī meklēt tiešsaistes mazumtirgotājus, piemēram, Amazon.com (AMZN), lai novērtētu patērētāju interneta tēriņu veselību.

Lai novērtētu, cik bieži cilvēki dodas vakariņās, kas bieži ir patērētāju veselības pazīme, meklējiet tādus mega ķēžu restorānus kā Brinker International un Darden Restaurants. Tomēr tādas ķēdes kā McDonald's, Yum! Zīmoliem un citām ātrās ēdināšanas vai ātrās ēdināšanas ķēdēm nevajadzētu būt vienādojumā, jo to produkti vairāk ietilpst patēriņa skavu klāstā nekā izvēles preces.

Saraksts var kļūt garāks par minūti, ja vēlaties būt ļoti specifisks segmentācijā, taču mazumtirdzniecības telpas sadalīšana tikai dažos segmentos joprojām var sniegt ieskatu par to, kā patērētāji tērē. Šajā tabulā sniegts piemērs, kā varētu izskatīties jūsu mazumtirdzniecības izklājlapa:

Mazumtirdzniecības komponenti, kurus varat ignorēt

Ne visi mazumtirgotāji parādīs informāciju par patērētāju tēriņiem, parasti tie ir uzņēmumi, kas pārdod dzīves skavas, kuras iegādājas neatkarīgi no ekonomiskajiem apstākļiem. Šo uzņēmumu piemēri ir pamata līmeņa pārtikas ķēdes un aptiekas.

Arī autotransports un citas ar transportu saistītas nozares nav labs rādītājs, jo ASV autoražošana un pārdošana gadu desmitiem ir bijusi arvien mazāk saistīta ar kopējiem ekonomiskajiem izdevumiem. Daļēji tas ir saistīts ar ārvalstu automašīnu tirdzniecību, kas virzījās uz priekšu ASV, un daļēji nesenā Lielā trijnieka ciešanu dēļ, kā arī stimulu dēļ, ko viņi izmanto jaunu automašīnu pircēju vilināšanai. Tā kā šī problēma katru gadu kļūst aizvien lielāka un arvien problemātiskāka, maz ticams, ka tur būtu gaidāmas būtiskas pārmaiņas.

Arī mājokļu produktu pārdevēji, piemēram, Home Depot un Lowe, nav labākais patērētāju veselības rādītājs, jo tiem ir raksturīgas saites ar mājokli un krasās izmaiņas, ko mēdz izjust mājokļu sektors.

Ja mazumtirdzniecības patērētāja tēriņi samazināsies par pieciem līdz deviņiem mēnešiem, pārējai ekonomikai jādarbojas pēc dažādiem pieņēmumiem. Mājokļi ir nepastāvīgi, automašīnas ir gaistošas, un ilglietojuma preces ir gaistošas; šūpoles bieži ir īslaicīgas, taču sistemātiskas izmaiņas mazumtirdzniecībā var būt ilgstošākas.

Kas var mainīt šos faktorus kā indikatoru?

Smags pozitīvs vai negatīvs globāla šoka notikums var ietekmēt diskrecionārus mazumtirdzniecības izdevumus vienas nakts laikā. Dramatisks federālo rezervju lēmums par monetāro politiku vai strauja un negaidīta procentu likmju cikla maiņa var mainīt arī šo scenāriju. Kritiskas izmaiņas ir reti, bet, kad tās negaidīti notiek, tas maina spēli.

Smagas preču vai enerģijas cenu izmaiņas var arī krasi mainīt šī scenārija izmaksu struktūru, lai gan tas bieži tiek labi reklamēts. Jāņem vērā arī smago buļļu vai lāču tirgus.

Grunts līnija

Labu vai sliktu ekonomiku raksturo vispārējie patērētāja izvēles izdevumi un ar to saistītās mazumtirdzniecības daļas, un šīs tendences sasniegšana var būt nenovērtējama. Gada augstās lidotājas vai nopietnas kavēšanās atlasīšana katrā grupā parasti nepalīdz, jo indekss kopumā ir nepareizs. Tāpēc, izmantojot tradicionālās, vienmērīgās akciju izvēles katrā mazumtirdzniecības grupā, gudriem investoriem var sniegt daudz informācijas.