Co-branding

Kas ir kopējais zīmols

Kopzīmols ir mārketinga stratēģija, kurā kā preču vai pakalpojumu stratēģiskās alianses ietvaros tiek izmantoti vairāki preču nosaukumi uz preces vai pakalpojuma. Pazīstams arī kā zīmola partnerība, kopējais zīmols (vai "preču zīmju tirdzniecība") ietver vairākus dažādus sadarbības veidus ar zīmolu, parasti iesaistot vismaz divu uzņēmumu zīmolus. Katrs zīmols šādā stratēģiskā aliansē dod savu identitāti, lai izveidotu vienotu zīmolu, izmantojot unikālus logotipus, zīmola identifikatorus un krāsu shēmas.

Kopzīmolu veidošanas mērķis ir apvienot divu vai vairāku zīmolu tirgus izturību, atpazīstamību ar zīmoliem, pozitīvās asociācijas un kešatmiņu, lai piespiestu patērētājus maksāt par viņiem lielāku prēmiju. Tas arī var padarīt produktu mazāk pakļautu kopēšanai privātā marķējuma konkurences dēļ.

Kopējā zīmola bremzēšana

Kopzīmols ir noderīga stratēģija daudziem uzņēmumiem, kas vēlas palielināt savu klientu bāzi, rentabilitāti, tirgus daļu, klientu lojalitāti, zīmola tēlu, uztverto vērtību un izmaksu ietaupījumus. Daudzi dažādu veidu uzņēmumi, piemēram, mazumtirgotāji, restorāni, automašīnu ražotāji un elektronikas ražotāji, izmanto kopēju zīmolu, lai izveidotu sinerģiju, pamatojoties uz katras markas unikālajām priekšrocībām. Vienkārši izsakoties, kopējais zīmols kā stratēģija cenšas iegūt tirgus daļu, palielināt ieņēmumu plūsmu un gūt labumu no klientu labākas informētības.

Kopīgu zīmolu var veicināt divas (vai vairākas) puses, kas apzināti nolemj sadarboties specializēta produkta izstrādē. To var izraisīt arī uzņēmumu apvienošanās vai pārņemšana, kā veids, kā nodot zīmolu, kas saistīts ar pazīstamu ražotāju vai pakalpojumu sniedzēju, plašāk pazīstamam uzņēmumam un zīmolam. Kopzīmols var redzēt ne tikai vārdu un zīmolu asociācijas; var notikt arī tehnoloģiju un kompetences apmaiņa, izmantojot katra kopīgā zīmola partnera unikālās priekšrocības.

Kopzīmola produkts auditorijas ziņā ir ierobežotāks nekā plašs, viena nosaukuma korporatīvs produkts. Tā radītais tēls ir specifiskāks, tāpēc uzņēmumiem ir jāapsver, vai kopējais zīmols var dot labumu vai arī tas atsavina klientus, kas pieraduši pie viena nosaukuma ar pazīstamu produkta identitāti.

Uzņēmumiem ļoti rūpīgi jāizvēlas sadarbības zīmolu partneri. Ciktāl uzņēmums var gūt labumu no attiecībām ar citu zīmolu, pastāv arī riski. Laba stratēģija ir lēnām izvērst kopproduktu vai pakalpojumu pirms tā reklamēšanas un reklamēšanas, tādējādi dodot tirgum laiku to pārbaudīt.

Kopzīmola stratēģija

Pēc zīmola un mārketinga ekspertu domām, pastāv četras atšķirīgas kopprodukcijas stratēģijas:

1. Tirgus iekļūšanas stratēģija: konservatīva stratēģija, kuras mērķis ir saglabāt esošo partneru vai apvienoto firmu tirgus daļu un zīmolus.
2. Globālā zīmola stratēģija: cenšas apkalpot visus klientus ar vienu, jau esošu globālu kopzīmola zīmolu.
3. Zīmola nostiprināšanas stratēģija: piemērs ir jauna zīmola lietošana.
4. Zīmola paplašināšanas stratēģija: jauna nosaukuma izveidošana, kas tiek izmantots tikai jaunā tirgū.

Co-branding un co-marketing

Kop zīmols un koptirdzniecība ir līdzīgi jēdzieni, jo abi ir saistīti ar partneriem starp zīmoliem, kuri cenšas pastiprināt savus mārketinga centienus, taču tie atšķiras pēc tā izpildes veida. Līdzpārdošana saskaņo divu partneru mārketinga centienus, bet tā rezultātā netiek radīts jauns produkts vai pakalpojums. Kopzīmols pēc dizaina balstās uz jauna produkta vai pakalpojuma izveidi.

Co-branding piemēri

Co-branding ir visapkārt. Apsveriet šos piemērus:

• Taco Bell's Doritos Locos Tacos: īpašs pārtikas produkts, ko izstrādājusi firma Yum! Brands, Inc. un PepsiCo meitasuzņēmums Frito-Lay, Inc.
• "Jūsu iecienītākā mūzika viena pieskāriena attālumā": Uber un Pandora Media sadarbība, kas ļauj Uber braucējiem izveidot Pandora atskaņošanas sarakstus, kurus izmantot ceļojumu laikā
• Citi AAdvantage kartes: Citi kredītkartes, kas nopelna American Airlines jūdzes ar atbilstošiem pirkumiem
• Lielveikalu pārtikas produkti: Pillsbury maizes maisījumi ar Hershey's šokolādi; Kellogg graudaugi ar Smucker's Jif zemesriekstu sviestu
• Nike +: Nike Inc un Apple Inc partnerība, kas ir savienojusi sporta izsekošanas tehnoloģiju ar iPhone lietotnēm un Apple Watch.

Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.

Saistītie noteikumi

Izveidojiet spēcīgu zīmolu, lai attīstītu savu biznesu Zīmola identitāte ir zīmola redzamie elementi, piemēram, krāsa, dizains un logotips, kas patērētāja prātā identificē un atšķir zīmolu. vairāk Brexit definīcija Brexit attiecas uz Lielbritānijas aiziešanu no Eiropas Savienības, kas notiks šī gada oktobrī. vairāk Trumponomika Trumponomika apraksta ASV prezidenta Donalda Trumpa ekonomisko politiku, kurš uzvarēja 2016. gada 8. novembra prezidenta vēlēšanās, balstoties uz drosmīgiem ekonomikas solījumiem samazināt personālos un uzņēmumu nodokļus, pārstrukturēt tirdzniecības darījumus un ieviest lielus fiskālās stimulēšanas pasākumus, kas vērsti uz infrastruktūru un aizstāvība. vairāk Kopzīmola karte Kopzīmola kredītkarti sponsorē divas puses: parasti mazumtirgotājs un banku vai karšu tīkls (Visa, MasterCard). Tam ir abu logotips. vairāk Zīmols Zīmols ir identifikācijas simbols, zīme, logotips, nosaukums, vārds un / vai teikums, ko uzņēmumi izmanto, lai atšķirtu savu produktu no citiem. vairāk Zīmola pirātisms Zīmola pirātisms ir termins, kad izstrādājumos tiek izmantoti nosaukumi vai logotipi, kas līdzīgi pazīstamu entītiju nosaukumiem vai logotipiem. vairāk partneru saišu