Zilais okeāns
Zilais okeāns ir slengs termins, kas izveidots 2005. gadā. Tā pamatā ir atsauce uz plašajām mārketinga iespējām, kas rodas, ja notiek nezināma nozare vai inovācija.
Jēdzienu zils okeāns izgudroja profesori W. Chan Kim un Renee Mauborgne savā grāmatā Zilā okeāna stratēģija: kā radīt neapstrīdētu tirgus telpu un padarīt konkurenci neatbilstošu (2005) . Autori zilos okeānus definē kā tirgus, kas saistīti ar lielu potenciālo peļņu.
Biznesa vadītājiem ar novatoriskiem produktiem un pakalpojumiem, kuri var noteikt Zilo okeānu tirgus, ir bezgalīgas iespējas
Kā darbojas Zilais okeāns
Izveidotā nozarē uzņēmumi konkurē savā starpā par katru pieejamo tirgus daļu. Konkurence bieži ir tik intensīva, ka dažas firmas nespēj sevi uzturēt. Šāda veida nozare raksturo sarkano okeānu, kas pārstāv piesātinātu tirgus daļu, kuru papildina konkurence. Zilie okeāni piedāvā pretējo. Daudzi uzņēmumi izvēlas ieviest jauninājumus vai paplašināties, cerot atrast zilo okeānu tirgu ar neapstrīdētu konkurenci. Zilo okeānu tirgi arī ļoti interesē uzņēmējus.
Taustiņu izņemšana
- Zilais okeāns ir slenga termins, kas dzimis 2005. gadā un joprojām tiek izmantots šodien.
- Zils okeāns tiek uzskatīts (no mārketinga viedokļa) par neizpētītu teritoriju neapstrīdētā tirgus telpā.
- Kim un Mauborgne savā grāmatā rakstīja par 150 zilā okeāna stratēģijām, kuras uzņēmumi ir veikuši aptuveni 100 gadu laikā.
Kopumā zilo okeānu tirgiem ir vairākas pazīmes, kuras novatori un uzņēmēji mīl. Tīri zilā okeāna tirgum nav konkurentu. Zilā okeāna tirgus biznesa līderim ir pirmreizējas priekšrocības, izmaksu priekšrocības mārketingā bez konkurences, spēja noteikt cenas bez konkurences ierobežojumiem un elastība pieņemt savu piedāvājumu dažādos virzienos.
Zilā okeāna stratēģiju piemēri
Ford (F) un Apple (AAPL) ir divi vadošo uzņēmumu piemēri, kas izveidoja savus zilos okeānus, cenšoties panākt augstu produktu diferenciāciju par salīdzinoši zemām izmaksām, kas arī radīja šķēršļus konkurencei.
Ford Motor Co.
1908. gadā Ford Motor Co. ieviesa modeli T kā masu automašīnu. Tas bija pieejams tikai vienā krāsā un vienā modelī, taču tas bija uzticams, izturīgs un pieejamu cenu. Tajā laikā automobiļu rūpniecība joprojām bija sākumstadijā, un aptuveni 500 autoražotāju ražoja dārgākas un mazāk uzticamas automašīnas pēc pasūtījuma. Ford izveidoja jaunu ražošanas procesu standartizētu automašīnu masveida ražošanai par nelielu daļu no konkurentu cenas. T modeļa tirgus daļa pieauga no 9% 1908. gadā līdz 61% 1921. gadā, oficiāli aizstājot arī zirgu pajūgus kā galveno transporta veidu.
Apple Inc.
Apple Inc. atrada zilu okeānu ar savu iTunes mūzikas lejupielādes pakalpojumu. Lai gan miljardi mūzikas failu katru mēnesi tika lejupielādēti nelegāli, Apple 2003. gadā izveidoja pirmo likumīgo mūzikas lejupielādes formātu. Tas bija ērti lietojams, nodrošinot lietotājiem iespēju iegādāties atsevišķas dziesmas par saprātīgu cenu. Apple uzvarēja vairāk nekā miljoniem mūzikas klausītāju, kuri bija pirātiski mūzikas jomā, piedāvājot augstākas kvalitātes skaņu kopā ar meklēšanas un navigācijas funkcijām. Apple padarīja iTunes abpusēji izdevīgus mūzikas producentiem, mūzikas klausītājiem un Apple, radot jaunu ieņēmumu straumi no jauna tirgus, vienlaikus nodrošinot ērtāku piekļuvi mūzikai.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.