Uzvedības ekonomika
Uzvedības ekonomika ir psiholoģijas pētījums, jo tas ir saistīts ar indivīdu un institūciju ekonomisko lēmumu pieņemšanas procesiem. Divi vissvarīgākie jautājumi šajā jomā ir:
1. Vai ekonomistu pieņēmumi par lietderību vai peļņas palielināšanu ir labi pietuvināti reālu cilvēku uzvedībai?
2. Vai indivīdi maksimizē subjektīvo paredzamo lietderību?
Uzvedības ekonomika bieži ir saistīta ar normatīvo ekonomiku.
UZLABOŠANA Uzvedības ekonomika
Ideālā pasaulē cilvēki vienmēr pieņemtu optimālus lēmumus, kas viņiem sniedz vislielāko labumu un gandarījumu. Ekonomikā racionālas izvēles teorija nosaka, ka tad, kad cilvēkiem trūkuma apstākļos tiek piedāvātas dažādas iespējas, viņi izvēlas iespēju, kas maksimāli palielina viņu individuālo apmierinātību. Šī teorija pieņem, ka cilvēki, ņemot vērā viņu vēlmes un ierobežojumus, ir spējīgi pieņemt racionālus lēmumus, efektīvi nosverot katras viņiem pieejamās iespējas izmaksas un ieguvumus. Galīgais pieņemtais lēmums būs labākā izvēle indivīdam. Racionālajam cilvēkam ir paškontrole, un viņu nemīl emocijas un ārējie faktori, un tāpēc viņš zina, kas viņam ir vislabākais. Bieži uzvedības ekonomika skaidro, ka cilvēki nav racionāli un nespēj pieņemt labus lēmumus.
Uzvedības ekonomika balstās uz psiholoģiju un ekonomiku, lai izpētītu, kāpēc cilvēki dažkārt pieņem neracionālus lēmumus un kāpēc un kā viņu uzvedība neatbilst ekonomisko modeļu prognozēm. Šādi lēmumi, piemēram, par to, cik maksāt par kafijas tasi, vai iet uz absolventu skolu, vai ievērot veselīgu dzīvesveidu, cik dot ieguldījumu pensijā utt., Ir tādi lēmumi, kurus lielākā daļa cilvēku kādā brīdī pieņem dzīvo. Uzvedības ekonomika cenšas izskaidrot, kāpēc indivīds izlēma izvēlēties A izvēli, nevis B izvēli.
Tā kā cilvēki ir emocionālas un viegli izklaidīgas būtnes, viņi pieņem lēmumus, kas nav viņu pašu interesēs. Piemēram, saskaņā ar racionālās izvēles teoriju, ja Čārlzs vēlas zaudēt svaru un ir aprīkots ar informāciju par katrā ēdamajā produktā pieejamo kaloriju skaitu, viņš izvēlēsies tikai tos pārtikas produktus, kuriem ir minimālas kalorijas. Uzvedības ekonomika norāda, ka pat tad, ja Čārlzs vēlas zaudēt svaru un apdomā veselīgu pārtiku, viņa uzvedība tiks pakļauta izziņas aizspriedumiem, emocijām un sociālai ietekmei. Ja TV reklāmā tiek reklamēts saldējuma zīmols par pievilcīgu cenu un norādīts, ka visiem cilvēkiem dienā ir nepieciešami 2000 kaloriju, lai galu galā efektīvi darbotos, mutes dzirdinošā saldējuma attēls, cena un šķietami pamatotā statistika var Čārlzu izraisīt iekrist saldajā kārdinājumā un izkrist no svara zaudēšanas vagoniņa, parādot viņa paškontroles trūkumu.
Lietojumprogrammas
Viens uzvedības ekonomikas pielietojums ir heiristika, kas ir īkšķu likumu vai garīgo saīsņu izmantošana, lai ātri pieņemtu lēmumu. Tomēr, kad pieņemtais lēmums noved pie kļūdas, heiristika var izraisīt kognitīvu novirzi. Uzvedības spēļu teoriju, topošo spēļu teorijas klasi, var izmantot arī uzvedības ekonomikā, jo spēles teorija veic eksperimentus un analizē cilvēku lēmumus izdarīt neracionālu izvēli. Vēl viena joma, kurā var piemērot uzvedības ekonomiku, ir uzvedības finansēšana, kuras mērķis ir izskaidrot, kāpēc investori pieņem pārdomātus lēmumus, tirgojoties kapitāla tirgos.
Uzņēmumi arvien vairāk iekļauj uzvedības ekonomiku, lai palielinātu savu produktu pārdošanas apjomus. 2007. gadā 8GB iPhone cena tika ieviesta par 600 USD un ātri tika samazināta līdz 400 USD. Ko darīt, ja tālruņa patiesā vērtība tik un tā bija 400 USD? Ja Apple ieviestu tālruni par 400 ASV dolāriem, sākotnējā reakcija uz cenu viedtālruņu tirgū varētu būt bijusi negatīva, jo varētu uzskatīt, ka tālrunis ir pārāk dārgs. Bet, ieviešot tālruni par augstāku cenu un samazinot to līdz USD 400, patērētāji uzskatīja, ka viņi saņem diezgan labu darījumu, un Apple pārdošanas apjomi pieauga. Apsveriet arī iespēju ziepju ražotājam, kurš ražo vienas un tās pašas ziepes, bet laiž tirgū vairākas mērķa grupas, tirgo tās divos dažādos iepakojumos. Viens iepakojums reklamē ziepes visiem ziepju lietotājiem, otrs - patērētājiem ar jutīgu ādu. Pēdējais mērķis nebūtu iegādājies produktu, ja uz iepakojuma nav norādīts, ka ziepes ir paredzētas jutīgai ādai. Viņi izvēlas ziepes ar jutīgas ādas etiķeti, kaut arī tas ir tieši tas pats produkts vispārējā iepakojumā.
Tā kā uzņēmumi sāk saprast, ka viņu patērētāji ir neracionāli, efektīvs veids, kā uzvedības ekonomiku iestrādāt uzņēmuma lēmumu pieņemšanas politikā, kas attiecas uz tā iekšējām un ārējām ieinteresētajām personām, var izrādīties noderīgs, ja tas tiek izdarīts pareizi.
Ievērojamas personas uzvedības ekonomikas izpētē ir Nobela prēmijas laureāti Gerijs Bekers (motīvi, patērētāju kļūdas; 1992), Herberts Simons (ierobežota racionalitāte; 1978), Daniels Kahnemans (derīguma ilūzija, noenkurošanās aizspriedumi; 2002) un Džordžs Akerlofs (prokrastinācija; 2001). ).
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.