AB Split
AB sadalījums ir mārketinga metožu vai plašsaziņas līdzekļu efektivitātes pārbaudes metode. Izmantojot AB sadalīto mārketingu, mērķa vārdu saraksts tiek nejauši sadalīts divās grupās: vienu grupu apzīmē kā kontroles grupu, bet otru - kā testa vai variācijas grupu. AB dalīšanas mērķis ir noteikt, kurš vienīgais mainīgais ir visefektīvākais, lai uzlabotu mārketinga kampaņas reakcijas līmeni vai sasniegtu kādu citu vēlamo rezultātu. AB sadalīšana tiek saukta arī par "A / B testēšanu", "kausa testiem" vai "split-run testēšanu".
Izpratne par AB Split
AB sadalījums daudzus gadus tiek izmantots tiešā pasta kampaņās, bet ir arī veiksmīgi pielāgots izmantošanai interaktīvos plašsaziņas līdzekļos, lai pārbaudītu e-pasta sprādzienu un reklāmkarogu efektivitāti.
Testus iedala divās grupās: kontroles un variācijas. Piemēram, biļetenu izdevēja e-pasta kampaņā var ietvert īpašu “aicinājumu uz darbību” - piemēram, abonēt 48 stundu laikā, lai saņemtu 20% atlaidi -, kas iespiests ziņojumā pusei mērķauditorijas, un nav aicinājuma uz darbību (ti, nav lūguma abonēt vai nav pieminēta atlaide) ziņojumā testa grupas otrajai pusei. Tas izdevējam ļaus noteikt, vai “aicinājums uz darbību” patiešām darbojas un vai reakcijas līmenis ir pietiekami labs, lai attaisnotu 20% atlaidi.
AB Split praksē
Lai arī daudzas puses AB dalīto pārbaudi atspoguļo kā jaunu domāšanas veidu par biznesa stratēģiju, tā daudzus gadus tiek izmantota dažādos pētniecības kontekstos. Atšķirība ir tā, cik ātri un cik bieži to var izvietot ar interneta palīdzību. Faktiski AB sadalīšanas pārbaudi var veikt nepārtraukti ar salīdzinoši zemām izmaksām. Šāda pārbaude ļauj reāllaikā precīzi noregulēt mārketinga kampaņas, vietņu atjauninājumus un izstrādāt tiešsaistes rīkus, kas uzņēmumiem ļauj sekot līdzi mainīgajām tendencēm. Faktiski AB dalītās testēšanas rezultātā tiek iegūti praktiski norādījumi par vietņu optimizāciju, kas datus izmanto lēmumu pieņemšanā. Pastāv AB split programmatūra, kas palīdz veikt šādus uzdevumus. Daži pakalpojumu sniedzēji ietver Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive un Instapage.
AB sadalītās pārbaudes darbības
Lai izveidotu un izpildītu AB sadalīšanas testu, var veikt šādas darbības:
- Datu vākšana: Dati atklās, kur optimizēt vietni vai mārketinga pasākumus. Koncentrējieties gan uz intensīvas satiksmes apgabaliem, gan uz problēmu zonām.
- Mērķu identificēšana: mērķi var svārstīties no vidējā klikšķa, reklāmguvuma, reģistrēšanās pa e-pastu un daudz ko citu.
- Veidojiet hipotēzi: nospraužot mērķi, var formulēt AB dalītās testēšanas idejas. Pēc tam tos var prioritizēt ar ietekmes un īstenošanas centieniem.
- Izveidojiet testa variantus: AB sadalītās variācijas var būt smalkas, piemēram, mainīt taustiņa pogas krāsu, vai plašas.
- Izpildiet testu: ar šo darbību lietotāji tiek pārbaudīti. Pēc tam tiek savākti dati no viņu mijiedarbības.
- Rezultātu analīze: dati jāsniedz līdzās, lai salīdzinātu, kā tie tiek salīdzināti, un vai rezultāti ir statistiski pietiekami nozīmīgi, lai varētu rīkoties.