5 triki, ko uzņēmumi izmanto peļņas sezonā

Ir vairāki "triki" vai darbības, kuras daži valsts uzņēmumi izmantos vai uzsāks, lai vilktu viltus virs investīciju kopienas acīm, kad nāk peļņas sezona - īpaši, ja uzņēmums nokavē aprēķinus vai kā citādi pieviļ investorus. Analītiķi un vadītāji parasti nosaka savas vadlīnijas un aprēķinus, pamatojoties uz rezultātiem, ko paziņojuši uzņēmumi peļņas sezonā, un viņiem bieži ir liela loma savu akciju izpildē.

Apskatīsim piecus visizplatītākos shenaniganus, kurus vadības un komunikāciju komandas izmanto savu uzņēmumu laidienos.

1. Stratēģiskās izlaišanas laiks

Komunikāciju komandas, kas vēlas "apglabāt" ziņojumu par sliktiem ienākumiem (vai sliktām ziņām kopumā), dažkārt centīsies izplatīt izlaidumu, ja ir aizdomas, ka to skatās vismazākais cilvēku skaits. Viens triks, ko daudz izmantoja deviņdesmito gadu vidū un beigās, pirms cilvēki sāka ķerties, bija izlaist preci pēc tirgus slēgšanas piektdienas pēcpusdienā - vēlams doties brīvdienu nedēļas nogalē vai dienā, kad tika izlaisti dažādi ekonomiskie dati, un uzmanības centrā nebija uzņēmuma.

Mūsdienu tirgos tas vairāk attiecas uz vispārēju izlaišanas laiku, nevis uz konkrētu nedēļas dienu. Uzņēmums varētu plānot paziņot savus ieņēmumus pēc stundām, kad parasti tiek pievērsta zemāka līmeņa investoru uzmanība. Un otrādi, lai mazinātu slikta ziņojuma pārbaudi, numurus var ieplānot atklātībai dienā, kad jau ziņo simtiem citu uzņēmumu, un tirgi parasti ir novirzījušies.

(Lai uzzinātu vairāk, skatiet sadaļu Vai labas ziņas var būt signāls pārdošanai? )

2. Viņu komunikācijas maskēšana

Pilnīgas un taisnīgas informācijas atklāšanas interesēs uzņēmumiem ir jāsniedz peļņas pārskatos gan labā, gan sliktā informācija par konkrēto ceturksni. Viņu komunikāciju komandas tomēr var mēģināt apglabāt sliktās ziņas, izmantojot frāzes un / vai vārdus, kas maskē notiekošo.

Tādu valodu kā “izaicinošs”, “spiedīgs”, “slīdēšanas” un “uzsvērts” nevajadzētu uztvert viegli, un tā varētu būt pat sarkana karodziņa.

Piemēram, tā vietā, lai paziņojumā apgalvotu, ka uzņēmuma bruto peļņa ir samazinājusies un ka tā rezultātā uzņēmuma ienākumi nākotnē var tikt saspiesti, vadība var vienkārši pateikt, ka tas "redz lielu cenu spiedienu". Tikmēr ieguldītājam atliek aprēķināt bruto peļņas procentus no sniegtā peļņas vai zaudējumu aprēķina - tas ir tas, ko nedaudzajiem privātajiem ieguldītājiem ir laiks darīt.

Jūs arī ņemsit vērā, ka informācija, kuru uzņēmums nevēlas, lai jūs redzētu, parasti atrodas kaut kur netālu no izlaiduma apakšas, un tā var būt saistīta arī ar citu informāciju. Piemēram, dažu uzņēmumu komandas var runāt par visiem jaunajiem produktiem, ko viņi plāno izlaist nākamajā gadā (paziņojumā), vai par citiem veiksmīgiem, uz nākotni vērstiem jaunumiem, un tad pateikt, ko investori var sagaidīt no ienākumiem nākotnē periods.

Tā kā ienākumu cerības nav atsevišķs postenis (bet tiek apvienotas ar citu informāciju) un vidējam investoram var nebūt nekas noderīgs, lai salīdzinātu uzņēmuma prognozes ar (piemēram, pašreizējais konsensa numurs), komunikāciju komanda uzvar, aprakt ziņas un novērst uzmanību sabiedrībai.

3. Vēlamās informācijas uzlabošana

Dažu kompāniju investoru attiecību komandas treknrakstā vai slīprakstā norādīs virsrakstus un informāciju peļņas izlaidumā, uz kuru viņi vēlas, lai investīciju kopiena pievērstos. Šis nav triks, kas paredzēts, lai jūs apmānītu, bet tas var izmantot lasītāja slinkumu. Ieguldītājiem nevajadzētu censties satraukties ar izceltajiem datiem, un viņiem vajadzētu izlasīt visu izlaidumu, kā arī meklēt turpmākas norādes, ja tādas tiks sniegtas.

Investoriem nevajadzētu patērēt arī tik treknu virsrakstu, kurā teikts (piemēram) “Q3 EPS palielina 30 procentus”, ka viņi aizmirst lasīt starp rindiņām. Spēlējiet detektīvu un izlasiet, ko vadība saka, un prognozējiet nākamos periodus.

4. Palielinās akciju atpirkšana

Lai gan akciju atpirkšana bieži ir laba lieta, dažas padomes atļaus atpirkšanu, cenšoties padarīt to akcijas pievilcīgākas investīciju kopienai. Šīm valdēm / uzņēmumiem var būt visi nodomi pabeigt šādu atpirkšanu, taču jūs varat pamanīt, ka uzņēmumiem ir tendence paziņot par šādiem atpirkumiem saistībā ar sliktām ziņām vai tieši pēc tām. Tas vienkārši šķiet aizdomīgs laiks, un tāpēc šķiet nepatīkams.

(Papildinformāciju lasiet sadaļā Akciju atpirkšanas sadalījums .)

5. Labu ziņu paziņošana slikto ziņu kompensēšanai

Kā minēts iepriekš, daži uzņēmumi izveidos akciju atpirkšanas programmu kā līdzekli, lai pievērstu uzmanību sliktām ziņām. Tomēr ir arī citi tā saucamie triki, kurus izmanto arī uzņēmumi.

Piemēram, daži uzņēmumi aptuveni tajā pašā laikā paziņos par būtisku jaunu klientu, lielu pasūtījumu, veikala atvēršanu, produktu laišanu tirgū vai jaunu nomu. Atkal ideja ir nodot tēlu, ka lietas nav tik sliktas.

Neļaujiet sevi apmānīt: lasot mazo drukāto tekstu un slēptos ziņu stāstus, varat palīdzēt atklāt krājuma patieso stāstu.

(Lai turpinātu lasīt par šo, skat. Zemsvītras piezīmes: Agrīnas brīdināšanas pazīmes ieguldītājiem .)

Grunts līnija

Ir vairāki triki vai darbības, kuras uzņēmumi veic, lai sevi parādītu solīdāku un mazinātu nelabvēlīgu ienākumu ietekmi uz viņu akciju cenu. Rūpīgi investori, kuri izpētīs visus faktus un izlasīs visus ienākumu izlaidumus kopumā, nav jāļauj muļķoties.