Netflix draud ar jauno video straumēšanas tehnoloģiju

Netflix (NFLX) tagad ir plaši pazīstams nosaukums - miljoniem jaunu abonentu katru mēnesi pievienojas, lai skatītos filmu un televīzijas straumēšanu datoros vai ar internetu savienotās ierīcēs. Netflix straumēšana tagad aizņem vairāk nekā 35% no visa interneta trafika maksimālā apjoma Amerikas Savienotajās Valstīs, padarot to par spēku, ar kuru jārēķinās. Bet Netflix bija pazemīgs sākums, sākot ar maksas par nomu, pasta pakalpojumu 1997. gadā, lai konkurētu ar tradicionālajiem video nomu ar ķieģeļiem un javu.

Pašlaik Netflix vada tirgus kapitalizāciju gandrīz 29 miljardu ASV dolāru apmērā, ir S&P 500 indeksa dalībnieks un visā pasaulē nodarbina vairāk nekā 2200 cilvēku.

Netflix un tā rašanās uz dominējošo stāvokli

Tas ir tāpēc, ka Netflix ir tik ātri pielāgojis savu biznesa modeli, ka ir spējis palikt par dominējošo spēlētāju. 1999. gadā tas ieviesa abonēšanas pakalpojumu, kurā klienti varēja saglabāt DVD diskus uz jebkādu laiku bez nokavējuma naudas par zemām mēneša izmaksām. 2000. gadā Blockbuster Video noraidīja piedāvājumu iegādāties Netflix par USD 50 miljoniem un tā vietā līdzās mazumtirdzniecības vietām uzsāka pats konkurējošu DVD abonēšanas pakalpojumu. Blockbuster iesniedza bankrota pieteikumu un slēdza visus savus veikalus 2013. gada beigās; Trauku tīkls (DISH) iegādājās savus atlikušos aktīvus. Arī citi konkurenti, piemēram, Holivudas video un Redbox, ir krituši malā.

2000. gadu vidū vai beigās digitālie straumēšanas multividi un lejupielādējami mūzikas un video failu pakalpojumi sāka nozagt tirgus daļu no Netflix, jo arvien vairāk cilvēku sāka skatīties multividi tiešsaistē. Uzņēmums pamanīja un izvēlējās piedāvāt arī straumēšanas video pakalpojumus. Līdz 2010. gadam Netflix bija pārveidojis savu pa pastu nosūtīto DVD pakalpojumu kā meitasuzņēmums ar nosaukumu Qwikster un sāka koncentrēties tikai uz digitālo izplatīšanu. Tikmēr tas sāka strauji zaudēt abonentus un ziņoja par ceturkšņa peļņas kritumu par 88% 2012. gadā.

Netflix atkal pielāgoja un samazināja abonēšanas maksu, vienlaikus uzņemoties producēt un ekskluzīvi izplatīt savas oriģinālās televīzijas sērijas, ieskaitot kritiķu atzīto Karšu namu un kulta iecienītākās Arrested Development atkārtotu sākšanu . Līdz 2014. gada beigām uzņēmums lepojās ar vairāk nekā 57 miljoniem abonentu gandrīz 50 valstīs. Netflix un citi straumēšanas pakalpojumi ir pieaudzis, kamēr maksas TV turpina zaudēt abonentus.

Jauni potenciālie draudi Netflix

Netflix ir izrādījies pielāgojams un spējīgs veiksmīgi pārvarēt konkurenci, nestabilu klientu bāzi un nepārtraukti mainīgo plašsaziņas līdzekļu tehnoloģisko ainavu. Jaunā konkurences dinamika var atkal piespiest Netflix pielāgoties.

Liekas, ka straumējošā televīzijas telpa ir visstraujāk augošā nozare konkurentiem, kas iegūst Netflix tirgus daļu. Tradicionālās televīzijas kompānijas ir ienākušas krāpniecībā ar lielu, lojālu skatītāju bāzi. Time Warner (TWX) debitēja savu HBO GO lietotni 2014. gadā, bez maksas abonentiem sava kabeļtelevīzijas kanālam, un dienu vēlāk CBS (CBS) paziņoja par savu straumēšanas pakalpojumu CBS All Access. Tiešsaistes straumēšanas pakalpojums Hulu sāka ražot un izplatīt pats savu oriģinālo programmu caur savu vietni un mobilo lietotni, un Amazon (AMZN) izstrādā oriģinālo saturu līdztekus tradicionālajai straumēšanai ar Amazon Prime.

Publiski Netflix neuzskata televīzijas pakalpojumu sniedzēju straumēšanas pakalpojumus par draudiem, jo ​​šie pakalpojumu sniedzēji nevar pārraidīt paša Netflix oriģinālo saturu, un televīzija ir vienkārši papildinošs pakalpojums tā galvenajam filmu straumēšanas produktam. Tomēr HBO, CBS un Amazon visi varētu sākt konkurēt ar savām straumējošām filmām brīdī, kad ir pamanīts. (Plašāku informāciju skatiet sadaļā Vai Hulu un Netflix nomainīs kabeli? )

Pastāv arī jauni draudi, kas saistīti ar filmu straumēšanu torrent tīklos, kas ir likumīga pelēkā zona, no tādiem pakalpojumiem kā Popkorna laiks. Atšķirībā no tradicionālajām torrent lietojumprogrammām, kas lietotājiem ļauj lejupielādēt un koplietot multivides failus, Popcorn Time piedāvā integrētu multivides atskaņotāju, lai skatītājam nekad nebūtu jāpiedalās nelikumīgā lejupielādē. Tomēr uzņēmums tika pakļauts daudzu valstu un nozaru grupu juridiskai pretestībai un tika slēgts 2014. gadā.

Neskatoties uz to, ir bijuši popkorna laika kloni, piemēram, popcorntime.io, Time4Popcorn un Cuevana (kas ir paredzēts spāņu valodā runājošai auditorijai). Sakarā ar satura nelegālas izplatīšanas iespējām straum-over-torrent pakalpojumi vēl nav reāls drauds Netflix, un skatītājiem tas jādara tikai uz savu risku. Tas nenozīmē, ka vienādranga (P2P) video straumēšanas sistēma, kas var legāli darboties, netiks attīstīta pa ceļu, līdzīgi kā Spotify ir izdarījis P2P straumēšanas mūzikas jomā. ( Skat. Arī: Spotify liek interneta mūzikai nopelnīt naudu. )

Vienu potenciālu draudu Netflix var radīt pašas filmu studijas. Pēc tam, kad Sony Pictures bija sašutis ap The Interview, daudzi teātri un izplatīšanas kanāli atteicās uzņemties pieļauto risku un pameta filmu. Pēc dažām pārdomām Sony nolēma filmu patstāvīgi izlaist, izmantojot ierobežotu skaitu noieta vietu - soli, ko skatītāji labi uztvēra. Filmu pašizplatīšanas acīmredzamie panākumi digitālajos plašsaziņas līdzekļos var būt neparedzēts spēks, kas varētu ātri izaugt, lai dominētu tirgū.

Grunts līnija

Netflix ir kļuvis par mājsaimniecības vārdu, jo spēja ātri pielāgoties un mainīt fokusu, lai apkalpotu pastāvīgi mainīgo tirgu, kas ir pilns ar pieaugošo konkurenci. Tas, kas sākās kā pazemīga tiešā pa pastu nosūtīta DVD nomas kompānija, ir kļuvis par dominējošu 35% no visas augšējās interneta straumes, straumējot video saturu lietotājiem.

Tagad, kad lielākā daļa Netflix ieņēmumu tiek gūta, izmantojot digitālo izplatīšanu, laukumā ir ienākuši jauni konkurenti, tostarp Amazon Prime un Hulu, kā arī tradicionālie televīzijas plašsaziņas līdzekļi, piemēram, HBO un CBS. Kaut arī nelikumīga straumēšana un lejupielāde zināmā mērā vienmēr pastāvēs, mēģinājumi to normalizēt, kaut arī Popkorna laiks lielākoties ir izgāzušies, neļaujot tam nopietni ietekmēt Netflix apakšējo līniju. Tomēr filmu studijas pašizplatīšana pa digitālajiem kanāliem - neparedzēts negadījums, ko izraisīja Sony Pictures hakeris - nākotnē var izrādīties reāls drauds. (Par saistīto lasīšanu skatiet sadaļu “Netflix pret Hulu pret Apple TV: Kāda ir atšķirība?”)