Kā Tumblr nopelna naudu

Tumblr ir emuāru veidošanas un sociālā tīkla vietne, kuru 2007. gadā izveidoja Deivids Karps un Margo Arments. Tumblr savus pirmos sludinājumus ievietoja 2012. gada maijā un pēc tam guva ieņēmumus 13 miljonu ASV dolāru apmērā; līdz šai dienai ievērojamu daļu ieņēmumu uzņēmums gūst no reklāmām, papildus sponsorētajām amata vietām un citiem pakalpojumiem.

2013. gada maijā Yahoo (AABA) iegādājās Tumblr par 1, 1 miljardu USD. Pēc tam sociālā tīkla uzņēmumu 2017. gada jūnijā iegādājās Verizon (VZ) gandrīz 4, 5 miljardu dolāru darījumā, kas apvienoja Yahoo un AOL jaunā Verizon piederošā uzņēmumā ar nosaukumu Oath. Lai gan Tumblr ziņo, ka tajā ir 450 miljoni emuāru ar miljoniem jaunu ziņu dienā, sociālo mediju vietne pēdējā gada laikā ir centusies nopelnīt naudu.

2018. gada 3. decembrī Tumblr izpilddirektors Džefs D'Onofrio paziņoja, ka emuāru veidošanas vietne aizliedz "pieaugušajiem paredzētu saturu", definējot terminu kā jebkuru attēlu, kas satur “reālas dzīves cilvēka dzimumorgānus” vai “sievietes prezentējošus sprauslas”. Lēmums tika pieņemts tikai mēnesi pēc tam, kad Apple noņēma Appumb Store lietojumprogrammu Tumblr pēc tam, kad lietotnē tika parādīta bērnu pornogrāfija. Tumblr satura aizlieguma termiņš liek domāt, ka mātesuzņēmums Verizon nākotnē var mēģināt gūt peļņu no uzņēmuma ar atgriešanos App Store. Turklāt Tumblr kopš aizlieguma ir cīnījies ar satiksmes zaudēšanu: globālā satiksme 2018. gada decembrī bija 521 miljons, bet skaitlis līdz februārim samazinājās līdz 370 miljoniem, liecina The Verge dati.

Precīzi Tumblr ieņēmumu skaitļi nav publiski pieejami, taču, balstoties uz tā trafika rādītājiem, Verizon ir paudusi interesi mēģināt pārdot uzņēmumu tikai divus gadus pēc tam, kad tam iztērēja miljardus.

Pēc pornogrāfijas aizlieguma 2018. gada decembrī pieaugušo satura nodrošinātājs PornHub izteica interesi par Tumblr iegādi.

Tumblr biznesa modelis

Tumblr ir četri galvenie ieņēmumu avoti: sponsorētās ziņas, sponsorētās video ziņas, sponsorētās dienas un tēmu pārdošana. Reklāmdevējiem un uzņēmumiem sponsorētās ziņas ir efektīvs veids, kā mērķēt uz atsevišķiem lietotājiem pēc interešu grupas un citām demogrāfiskām kategorijām. Ieņēmumu avots ir arī paši lietotāji: Tumblr iekasē maksu par noteiktiem emuāru dizaina veidiem (pazīstamiem kā “tēmām”), kā arī par citiem maksas pakalpojumiem.

Taustiņu izņemšana

• Tumblr galvenokārt nopelna naudu, izmantojot sponsorētu saturu un maksas pakalpojumus, piemēram, īpašas tēmas.
• Uzņēmums apgalvo, ka viņam ir 450 miljoni unikālu emuāru.
• Tumblr šobrīd pieder Verizon.

Tumblr sponsorēto ziņu bizness

Tumblr sponsorētās ziņas izskatās identiskas parastajām Tumblr ziņām, tikai tās ir mērķētas uz lietotājiem pēc parametriem, ieskaitot dzimumu, atrašanās vietu vai interesi. Sporta kompānija, iespējams, ievietos reklāmu, kas paredzēta, piemēram, jauniem pieaugušajiem, kuri seko emuāriem par modi vai stilu. Šīs reklāmas parādās lietotāju informācijas paneļos un, visticamāk, uz tām tiks noklikšķināts, nevis uz borta reklāmas, jo tās ir integrētas lietotāja saturā. Straumēšanas reklāmas tagad ir populāras citās sociālo mediju vietnēs, tostarp Facebook (FB), Instagram un Twitter (TWTR). Papildu "sponsorētās ziņas" arī atrodas vietnes sānjoslā tradicionālo sludinājumu stilā.

Tumblra video pasta bizness

Tumblr rāda arī reklāmas, ko sauc par Tumblr Video Posts. Līdzīgi sponsorētajiem ziņojumiem, sponsorētie video ziņojumi ir paredzēti lietotājiem, pamatojoties uz viņu dzīvesveida izvēli. Šie video tiek atskaņoti nepārtrauktā ciklā un izlec no Tumblr lapas, kad lietotājs ritina, lai tos varētu skatīties bez traucējumiem.

Tumblr sponsorētais dienas bizness

Tumblr piedāvā arī pakalpojumu, ko tā sauc par “Sponsorēto dienu”. Pēc uzņēmuma domām, šis pakalpojums reklāmdevējam ļauj 24 stundas un caur Pārlūkot 24 stundas piestiprināt savu logotipu un birku Tumblr informācijas paneļa augšpusē, nodrošinot miljoniem Tumblr lietotāju milzīgu skatītāju loku.

Tumblr premium motīvu bizness

Lietotāji var arī pirkt un pārdot premium lapu emuāru tēmas savām lapām Tumblr tirgū. Raksturīga premium emuāra tēma maksā apmēram 19 USD.

Nākotnes plāni

Kopš Yahoo iegādes 2013. gadā eksperti nav īsti pārliecināti, ko ražot no Tumblr. Vietne vienmēr tika pārvaldīta neatkarīgi no Yahoo, un to finanšu pārskatos reti pieminēja, un Tumblr vērtības kritums pēc pirkuma liek domāt, ka Yahoo nezināja labāko veidu, kā gūt labumu no tā iegādes.

Potenciāla atgriešanās

Deivids Karps apgalvoja, ka Tumblr ieņēmumi būs 100 miljoni USD 2013. gadā, un Yahoo zvērēja, ka 2015. gadā tas pārsniegs 100 miljonus USD. Pēc abu šo zīmju zaudēšanas tirgus analītiķi ir ieraudzījuši Tumblr kā Verizon un Oath biznesa segmentiem, kuriem nav nozīmes. Kopš 2013. gada Tumblr nav publiskojis aktīvo lietotāju skaitu mēnesī, taču saskaņā ar neseno pētījumu kompānijas Statista veikto aptauju aptuveni 43% 18 līdz 24 gadus vecu cilvēku lieto Tumblr vismaz reizi mēnesī.

Pēc lēmuma aizliegt pieaugušajiem paredzētu saturu un pēc tam Tumblr zaudēto lietotāju bāzi un trafiku, uzņēmuma nākotne nav skaidra. Ja Verizon izdodas atrast pircēju, iespējams, ka daži Tumblr aspekti mainīsies, iegūstot jaunas īpašumtiesības, iespējams, iekļaujot tās agrākās, iekļaujošās pieaugušo satura politikas atjaunošanu.

Trīs gadus pēc 1, 1 miljarda dolāru samaksas par Tumblr Yahoo 2016. gadā norakstīja sociālo mediju platformas vērtību par USD 230 miljoniem.

Galvenie izaicinājumi

Tumblr galvenais ienākumu avots ir straumes reklāma, līdzīgi tam, kā Facebook, Instagram un Twitter pelna naudu. Tomēr Tumblr lietotāju bāze ir ievērojami mazāka nekā jebkura tā sociālā medija vienaudžiem, padarot to mazāk ekonomiski izdevīgu balstīt savu biznesa modeli tikai uz reklāmu. Lai saasinātu problēmu, lietotāji, kuri piesakās, to dara ar e-pasta adresi un viņiem nav jāsniedz daudz reklāmas mērķauditorijas atlases informācijas, ko Facebook pieprasa no lietotājiem. Lai gan Tumblr tehniski nopelna naudu, sociālo mediju vietnei vēl ir jāparāda pazīmes, ka tā viena miljarda dolāru cena bija tā vērta.

Tumblra sarežģītais mīkla

Pavisam nesen Tumblr ir centies saglabāt un paplašināt savu lietotāju bāzi pēc pagājušā gada decembra politikas maiņas, kas izslēdza pieaugušajiem paredzētu saturu. Ne Yahoo, ne Verizon nespēja pienācīgi izveidot savienojumu ar Tumblr lietotāju bāzi un no platformas gūt ievērojamus ieņēmumus. Kaut arī Tumblr ir neapšaubāmi populārs, tas joprojām rada dilemmu potenciālajiem korporatīvajiem pircējiem.