Cik maksā mākslinieki Pandora un Spotify

Savā ceturkšņa ienākumu konferences fona laikā, kas notika 2015. gada 22. oktobrī, Pandora izpilddirektors Braiens Makadreivss nedaudz iezīmēja arhivēšanas Spotify:

“Bet es domāju, ka daži citi modeļi, piemēram, Spotify un citi, ir tādi, kuriem ir pastāvīgas bezmaksas alternatīvas, un tas piesaistīs kādu no jaunākajām auditorijām. Tas, vai tas ir ilgtspējīgs vai nē, ir pavisam cits jautājums. ”

Aye, tur ir berzēt. Cīņa ar arvien pieaugošajām klientu vēlmēm pēc bezmaksas materiāliem, salīdzinot ar vajadzību gūt peļņu, vienmēr ir bijusi digitālās mūzikas industrijas uzmanības centrā.

Digitālo tehnoloģiju laikmetā daudzas nozares ir mainījušās, lai efektīvāk sasniegtu patērētājus. 20. gadsimta laikā cilvēki klausījās mūziku radio, parasti savās mājās un automašīnās. Pieaugot internetam un mobilajai datortehnikai, līdz ar to ir mainījusies arī radio un mūzikas industrijas ainava.

Kā mūzikas klausīšanās līdzeklis 2000. gada sākumā radio apraides sāka zaudēt mp3 un Napster pircējus. Pašlaik interneta radio ir izvirzījies priekšplānā mūzikas pārsūtīšanā indivīdiem. Interneta radio nozarē dominē liels skaits dalībnieku, tostarp Pandora (P) un Spotify. Pandora un Spotify darbojas kā mūzikas straumēšanas pakalpojumi, kas attiecīgi kontrolē 31% un 6% interneta mūzikas straumēšanas.

Gan Pandora, gan Spotify diskriminē pakalpojumus starp bezmaksas un premium abonēšanu. Pandora 2014. gada pirmajos 9 mēnešos guva lielus ieņēmumus 652, 8 miljonu ASV dolāru apjomā no premium abonementiem un iegultām reklāmām. Lai arī cik stabilas būtu ieņēmumu plūsmas, lielākā daļa ieņēmumu ir jāmaksā kā honorāri attiecīgi māksliniekiem un ierakstu kompānijām.

Strauji augot un paplašinoties interneta mūzikas industrijai, ir radušās pretrunas par mākslinieku uztverto kompensācijas trūkumu. Nesen platīna ierakstu māksliniece Teilore Svifta izvilka savu mūziku no Spotify platformas, lai palielinātu izpratni par mākslinieka kompensācijas trūkumu un to, kā mūzikas straumēšanu ietekmē mūzikas pārdošana.

Radio autoratlīdzība

Mūzikas industrija gūst daļu ienākumu no autoratlīdzības katru reizi, kad tiek atskaņota dziesma. Autoratlīdzība ir maksājumi, kas veikti ar autortiesībām aizsargāta darba likumīgajam īpašniekam. Mūzikas nozarē mākslinieki iekasē honorārus, kad viņu mūzika tiek izpildīta publiski. Publisks priekšnesums ir mūzika, kas tiek atskaņota radio vai izmantojot interneta pakalpojumus. Izpildes tiesību organizācijas (PRO) pastāv, lai no mūzikas lietotājiem iekasētu honorārus par dziesmu rakstīšanu un sadalītu tos likumīgajiem īpašniekiem.

Trīs no galvenajām organizācijām, kas šobrīd darbojas, lai iekasētu autoratlīdzību no radio izrādēm, ir ĶMI, ASCAP un SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) radio izpildījumu klasificē kā dziesmas pārraidi, kas ilgst 60 sekundes vai ilgāk. Katra izrāde tiek klasificēta kā komerciāls, klasisks vai koledžas radio. Komerciālās radioizrādes ietver mūziku, kas parasti tiek atskaņota FM raidījumos, ar potenciālu saņemt prēmijas, pamatojoties uz pašreizējo popularitāti. Klasiskais radio ir saistīts ar simfonijām, operas izrādēm vai klasiskajiem koncertiem, un bruto 32 centi minūtē. Izrādes, kas tiek atskaņotas stacijās, kas saistītas ar koledžām vai universitātēm, tiek klasificētas kā koledžas radio, un no tām parasti no autoratlīdzības saņem mazāk naudas.

Digitālā autoratlīdzība

Turpinot straujo tehnoloģiju paplašināšanos, notiek arī jaunu nozaru veidošanās. Mūzikas straumēšanas pakalpojumi turpina pieaugt, par to liecina nozares līderi Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio un Spotify. Starptautiskā fonogrāfiskās industrijas federācija (IFPI) lēš, ka 2013. gadā digitālās mūzikas pakalpojumu ieņēmumi palielinājās par 4, 3 procentiem līdz USD 5, 9 miljardiem.

Palielinātos ieņēmumus var attiecināt uz lielāku lietotāju skaitu, kas izmanto abonēšanas pakalpojumus un pārdošanas apjomus no lejupielādēm. Līdzīgi kā radio pārraidēs izmantotie PRO, arī SoundExchange darbojas, lai iekasētu honorārus par izpildītāju un etiķešu ierakstīšanu, ja vien mūzika tiek atskaņota caur digitālu platformu. Būdams visas mūzikas industrijas pārstāvis digitālajā telpā, SoundExchange darbojas brīvā tirgū ar sarunu varu par autoratlīdzības maksājumiem.

Pandora

Kā nozares līderis digitālās mūzikas pakalpojumu jomā, Pandora lepojas ar 250 miljoniem lietotāju ar 1 miljonu dziesmu Pandora kolekcijā. Lietotājiem ir iespēja bez maksas izmantot Pandora ar ierobežotām reklāmām vai maksāt prēmiju par to, ka reklāmas netiek rādītas. Izmantojot SoundExchange pakalpojumus, Pandora maksā autoratlīdzību par skaņu ierakstu straumēšanu. Autoratlīdzību aprēķina, izmantojot izpildes līmeni, un katru gadu tā var mainīties. Saskaņā ar Pureplay norēķinu Pandora maksā SoundExchange mazāk honorāru naudas nekā saskaņā ar viņu iepriekšējo vienošanos.

Autoratlīdzība, ko Pandora maksā, tiek diskriminēta starp abonentiem un abonentiem. Maksa par izpildījumu ir augstāka klausītājiem, kuri abonē Pandora One premium pakalpojumu. 2014. gadā izpildes rādītāji bija 0, 0014 USD lietotājiem, kas nav abonējuši, un 0, 0025 USD abonentiem. Papildus honorāriem par sniegumu Pandora ir jāmaksā par mūzikas darbiem, kas ietverti straumētā skaņu ierakstā. Izmantojot licences starp ASCAP, ĶMI un SESAC, Pandora sedz autoratlīdzību mūzikas darbu autortiesību īpašniekiem, parasti dziesmu autoriem.

Kā jau varēja gaidīt, autoratlīdzība ir lielākie izdevumi, kurus sedz Pandora un uzņēmumi, kas darbojas digitālās mūzikas telpā. Tiek lēsts, ka no 2014. gada 46, 5 procenti no Pandora ieņēmumiem tika samaksāti honorāros, kas ir krass samazinājums no 2013. gada.

Spotify polemika

Kopš darbības uzsākšanas 2008. gadā Spotify uzstāj, ka honorāri ir bijuši tā lielākie izdevumi, kas veido 70% no ieņēmumiem un apmēram USD 1 miljardu 5 gadu laikā. Tiek lēsts, ka maksājumi par straumi būs USD 0, 006 un USD 0, 0084, un prēmiju abonentu honorāru maksājumi, protams, ir augstāki. Tomēr ar lielām pieskaitāmām izmaksām Zviedrijas uzņēmumam joprojām tiek lēsts, ka bruto USD 1, 2 miljardi būs tikai no 10 miljoniem, kas maksā abonentus. Tā rezultātā Spotify nesen tika novērtēts par 8, 3 miljardiem USD.

Šie pārmērīgi lielie skaitļi nenonāk bez strīdiem. Nesen Teilore Svifta atsauca savus albumus un dziesmas no Spotify bibliotēkas, paziņojot, ka māksliniekiem par digitālo straumēšanu ir jāsaņem taisnīga kompensācija. Arī citi mākslinieki ir pieredzējuši strauju albumu pārdošanas apjoma samazinājumu lielā mērā straumēšanas pakalpojumu, piemēram, Pandora un Spotify, dēļ. Autoratlīdzība, ko mākslinieki saņem no digitālajām straumēm, nav vienāda ar atlīdzību, kas iegūta, pārdodot albumus.

Grunts līnija

Tā kā tehnoloģija ir attīstījusies, mūzikas industrijas ainava ir mainījusies no radio pārraidēm uz mp3 un tagad uz mūzikas straumēšanas pakalpojumiem. Kompānijas, kas darbojas digitālās mūzikas telpā, ir pieredzējušas lielu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, pateicoties maksas abonementiem un reklāmām uz ekrāna. Pat ja mākslinieki, piemēram, Drake un Lil Wayne, ik gadu iegūst tikai USD 3 miljonus no Pandora, daži mākslinieki apgalvo, ka sistēma nav taisnīga. Kad Pandora un Spotify turpina straujo izaugsmi un ieņēmumu pieaugumu, iespējams, redzēsim, ka vairāk mākslinieku seko Teilores Sviftas vadībai, cenšoties panākt pašreizējā honorāru modeļa veidošanu.