Kā Google Maps nopelna naudu? (GOOG)

Nav šaubu, ka Google (GOOG) ir kļuvusi dominējošā interneta vidē kopš tās izveidošanas 1998. gadā. Tā kā šī uzņēmējsabiedrība ir kļuvusi par ikdienu amerikāņu dzīvē, daudzi no tās populārākajiem produktiem joprojām ir brīvi izmantojami. un viegli pieejama. Ikviens no savas slavenās meklētājprogrammas līdz Google grāmatām un YouTube var bez maksas izmantot daudzus no visnoderīgākajiem Google produktiem. It īpaši Google Maps ir populārs navigācijas rīks, kas mobilajā ierīcē ir tikpat spēcīgs kā galddatorā. Kā jūs gaidījāt, uzņēmumam Google ir konkurence šajā telpā, taču Google ieguva labāko no piedāvātajām iespējām.

Mērķtiecīga reklāma

Gandrīz vispārēji paļaujoties uz savu tehnoloģiju, kā Google var bez maksas nodrošināt piekļuvi tik daudziem saviem visspēcīgākajiem produktiem? Kā, piemēram, Google nopelna naudu savā karšu programmā? Nepārsteidzoša ir atbilde: izmantojot reklamēšanu. Izmantojot Google AdWords programmu, uzņēmumi maksā, ja reklāmas tiek ievietotas meklētājprogrammās, karšu, video un e-pasta platformās, lai palielinātu to lietotāju skaitu, kuri tiek pakļauti viņu zīmoliem. Būtībā Google var piedāvāt sabiedrībai bezmaksas produktus, pārdodot patērētājiem patērētājus vairāk uzmanības. (Lasīt vairāk: Kā Amazon konkurē ar Google. )

Piemēram, meklējot Bostonas karti vietnē Google.com, cita starpā, izmantojot Google Maps, tiek iegūta arī detalizēta pilsētas karte. Programma Maps ļauj lietotājiem tuvināt un attālināt, pagriezt un pārvietot karti, lai meklētu kaimiņu apgabalus. Meklēšanas rezultātu ekrāna labajā pusē ir virkne mazu sludinājumu Bostonas uzņēmumiem, viesnīcām, restorāniem un saites uz citām vietnēm, kas pārdod drukātas pilsētas kartes. Šāda veida apmaksāta reklāma ir galvenais veids, kā Google meklētājprogramma rada ieņēmumus, un Maps meklēšana neatšķiras.

Lai arī Google neziņo par konkrētiem skaitļiem, kas identificē tā Maps produkta finanšu rādītājus, paziņojumos, kas iesniegti SEC, šī uzņēmējdarbības vienība ir norādīta Google vietņu kategorijā. Saskaņā ar uzņēmuma jaunāko ceturkšņa pārskatu, kas beidzas 2016. gada 30. septembrī, Google tīmekļa vietnes rada vairāk nekā 70% no Google ieņēmumiem un ietver AdWords ieņēmumus no Google.com, kā arī reklāmas ieņēmumus no YouTube, Gmail, Maps, Finance, Google Play, utt. 2016. gada trešajā ceturksnī Google vietņu segmenta ieņēmumi bija 16, 089 miljoni ASV dolāru, kas ir pieaugums par 3 002 miljoniem USD, salīdzinot ar līdzīgu ceturksni 2015. gadā. Google vietņu segmenta pieaugumu lielākoties veicināja mobilo sakaru lietotāji ", pateicoties reklāmas formātu un piegādes uzlabojumiem. uzsākta 2016. gada laikā. "

Smalks divdomīgs pārdošanas darījums

Google arī gūst ienākumus no savas bezmaksas Maps programmas, izmantojot citu, smalkāku reklāmas veidu. Google kartes ir ļoti detalizētas. Katrā kartē ir parādīti atsevišķi uzņēmumi ielas līmenī, padarot vienkāršu precīzas atrašanās vietas atrašanu. Dažādiem uzņēmējdarbības veidiem, piemēram, viesnīcām, restorāniem, bankām, bāriem un mazumtirdzniecības vietām, ir atšķirīgi simboli, lai tos būtu vieglāk identificēt. Tomēr ļoti lielās pilsētās ar simtiem vai tūkstošiem uzņēmumu joprojām var būt grūti atrast konkrētu firmu, nezinot tā adresi.

Lai pilnveidotu lietotāju pieredzi, vienlaikus palielinot ieņēmumus, Google ļauj uzņēmumiem vispārīgu ikonu vietā izmantot uzņēmuma logotipus. Piemēram, Hilton (HLT) var maksāt maksu par tā paraksta H logotipa iegulšanu katrā kartē, nevis par parasto gultas ikonu, ko izmanto viesnīcās. Kaut arī šī neliela mēroga reklāma ir diezgan neuzkrītoša, tā var palīdzēt virzīt trafiku uz uzņēmumiem, izmantojot zīmola atpazīstamību.

Logotipi ir krāsaini un viegli pamanāmi, tāpēc lietotājiem ir vienkārši patronizēt biznesu, kuru viņi pazīst un kuriem uzticas, vai arī atrast jaunas vietas, kuras viņi vēl nav izmēģinājuši. Iespēja redzēt zināmu un uzticamu uzņēmumu, piemēram, Starbucks (SBUX) vai Holiday Inn (IHG), logotipu un ātri sastādīt maršrutu tieši līdz durvīm var palīdzēt mazināt stresu, ceļojot. Nogurušiem, izsalkušiem ceļotājiem nepazīstamā pilsētā, piemēram, redzēt karti, kas pilna ar vispārīgiem restorānu logotipiem, var būt apbēdinoši. No otras puses, ar uzlabotu reklāmas shēmu, Google Maps ļauj ceļotājiem viegli pamanīt tuvāko McDonald's (MCD) restorānu, vienkārši meklējot tā ikoniskās zelta arkas. Kaut arī katrs Maps lietotājs ne vienmēr tiek pārveidots par biznesa patronu, atkārtota zīmola ekspozīcija, ko piedāvā šī reklāmas programma, uzņēmumiem ir neizsakāma vērtība.

Pielāgotas kartes

Lai arī reklamēšana nodrošina primāro ienākumu plūsmu, Google nopelna arī naudu no savas Maps platformas, pārdodot uzlaboto, pielāgojamo kartēšanas programmu - Google Maps API, kas paredzēta uzņēmumiem, kuri gūst labumu no tā, ka tiem ir pielāgota Maps versija tiešsaistes vai mobilajās lietojumprogrammās. Lai arī ir pieejama Maps API bezmaksas versija, uzņēmums piedāvā arī premium variantu, kas ietver diennakts tehnisko atbalstu un iespēju pārdot produktus ar tajos integrētu Google Maps, kā arī palielinātu meklēšanas un pieprasījuma jaudu, augstākas izšķirtspējas attēlveidošanu un reklāmas kontrole. Tā kā sabiedrība plaši izmanto parasto Google Maps programmu, uzņēmumiem ir izdevīgi izmantot kartēšanas programmu, kas ir saderīga ar patērētāju uzticamāko platformu.