Facebook, Google digitālo reklāmu tirgus daļa samazinās kā Amazon Climbs

Alphabet Inc. (GOOGL) Google un Facebook Inc. (FB) dominēšana ASV digitālās reklāmas tirgū lēnām sāk atdalīties.

eMarketer prognozē, ka divu tehnoloģiju gigantu apvienotā ASV digitālo reklāmu tirgus daļa 2018. gadā pirmo reizi samazināsies, sarūkot par 1, 7 procentpunktiem līdz 56, 8%. Pētniecības firma vainoja šajā gaidāmajā kritumā gadā, kad paredzams, ka digitālo reklāmu izdevumi valstī pieaugs gandrīz par 19% līdz USD 107 miljardiem, pieaugošajai konkurencei starp mazākiem konkurentiem, piemēram, Amazon.com Inc. (AMZN) un Snap Inc. (SNAP). .

Google un Facebook, kas pazīstams kā digitālais duopols par viņu stiprumu pār reklāmas klientiem, šo tirgus daļas zaudēšanu var uzskatīt par triecienu, kaut arī viņi turpina ērti grābt vairāk nekā pusi no valstī iztērētajiem mārketinga dolāriem. Apvienojumā abi uzņēmumi turpina ievērojami palielināt savus kopējos ieņēmumus no reklāmas, neskatoties uz to, ka saskaras ar apgalvojumiem, ka viņu tīmekļa vietnes negodīgi iejaucas politiskajās vēlēšanās un ir pakļāvušās viltus ziņām. (Skatīt arī: Facebook akciju kritums pēc datu noplūdes bumbas .)

Saskaņā ar eMarketer prognozēm tiek prognozēts, ka Google ASV ieņēmumi no digitālās reklāmas 2018. gadā palielināsies par aptuveni 15% līdz USD 39, 92 miljardiem, savukārt Facebook reklāmas apgrozījums, kuru vada zvaigžņu veiktspēja no Instagram, ir paredzēts kāpt par 17% līdz 21 miljardam USD.

Šīs prognozes dod Google un Facebook kontroli attiecīgi 37, 2% un 19, 6% tirgus, salīdzinot ar 38, 6% un 19, 9% iepriekšējā gadā. Šī ir pirmā reize, kad eMarketer ir paredzējis Facebook samazināšanos. Google tirgus daļa pirmo reizi samazinājās 2016. gadā.

Amazon tika identificēts kā viens no uzņēmumiem, kas atbildīgs par šķelšanos pēc digitālā duopolija tirgus daļas. Tiek prognozēts, ka mazumtirdzniecības gigants šogad ASV digitālajā reklāmā ienesīs 2, 89 miljardus dolāru, kas ir par 64% vairāk nekā 2017. gadā.

eMarketer atzīmēja, ka Amazon 2018. gadā uztver 2, 7% no ASV tirgus, padarot to par piekto lielāko digitālo reklāmu atskaņotāju. Līdz 2020. gadam pētījumu firma paredz, ka mazumtirdzniecības gigants pakāpsies uz trešo vietu, apsteidzot Verizon Communication Inc. (VZ) Oath un Microsoft Corp. (MSFT) ar 6, 4 miljardu dolāru lielu digitālo reklāmu pārdošanu ASV.

Otrs vārds, ko eMarketer identificējis kā ilgtermiņa draudus Google un Facebook tronim, ir Snap. Tiek prognozēts, ka sociālo mediju uzņēmums palielinās savus ieņēmumus no ASV digitālajām reklāmām par 82% līdz vairāk nekā miljardam USD 2018. gadā, palielinot savu daļu līdz 1%.

Konkurentu sociālā mediju uzņēmuma Twitter Inc. (TWTR) perspektīvas ir mazāk perspektīvas, vismaz nākamajam gadam. eMarketer prognozē, ka Twitter ASV ieņēmumi no reklāmām 2018. gadā otro gadu pēc kārtas samazināsies, samazinoties par 4, 9% līdz 1, 12 miljardiem USD. Tomēr pētījumu firma raksturoja šo lejupejošo tendenci kā tikai mirkšķināšanu un sagaida, ka sociālo mediju gigants atgriezīsies pozitīvā izaugsmē 2019. gadā.