Korporatīvā sponsorēšana
Korporatīvā sponsorēšana ir mārketinga veids, kurā uzņēmums maksā par tiesībām būt saistītam ar projektu vai programmu. Kopējs paraugs uzņēmumu sponsorēšanai nozīmē sadarbību starp bezpeļņas organizāciju un sponsorkorporāciju, kurā pēdējā finansē projektu vai programmu, ko pārvalda šī organizācija apmaiņā pret atzinību. Korporāciju logotipus un firmas nosaukumus var parādīt līdzās organizācijai, kas īsteno projektu vai programmu, īpaši pieminot, ka korporācija ir sniegusi finansējumu. Tas nav tas pats, kas filantropija, kas ietver ziedojumus cēloņiem, kas kalpo sabiedrības interesēm un kas donoram nevar dot nekādu atdevi - zīmolu vai kā citādi.
Izskaidrota korporatīvā sponsorēšana
Korporatīvās sponsorēšanas ir rīks, ko izmanto, lai veidotu zīmola identitāti un zīmola tēlu, palielinot redzamību. Lai arī populāra un sociāli apzināta cēloņa atbalstīšana var būt abpusēji izdevīga abām pusēm, korporatīvā sponsorēšana nav ziedojums; tas ir biznesa darījums. Korporatīvie sponsori savas sponsorēšanas aktivitātes un ieguvumus bieži raksturo kā "labi darot labu".
Parastā gudrība ir tāda, ka korporatīvais sponsors atvieglo garīgo saikni starp zīmolu un populāru notikumu, programmu, projektu vai personu un klientiem - tā saukto “halo efektu”. Labākās korporatīvās sponsorēšanas iespējas ir saistītas ar uzņēmumiem un sponsoriem, kuriem ir saikne, piemēram, sporta apģērbu ražotājs, kas sponsorē sacensības. Bet labi var darboties arī sponsorēšana, kurā iesaistīti partneri, kuriem ir maz sakarību.
Korporatīvā sponsorēšana ir izplatīta programmām muzejos un festivālos, bet tā ir novērojama arī komerciālajā jomā, piemēram, sportistu apstiprinājumos. Piemēram, uz sporta objektiem var būt norādīts uzņēmuma nosaukums, un sporta sacensību nosaukumu var aizstāt ar uzņēmuma nosaukumu. Atzīšanas līmenis ir atkarīgs no sponsora mērķiem, jo daži uzņēmumi var vēlēties turpināt konkrētu projektu vai programmu, nepievēršot sabiedrības uzmanību. Citi korporatīvās sponsorēšanas piemēri ir tādu produktu pārdošanas veicināšana, kas atbalsta kādu iemeslu, kampaņas, kurās tirdzniecības vietā tiek meklēti ziedojumi (pirkums plus), licencēšana, kas saistīta ar logotipiem, ar kuriem daļa pārdošanas tiek nosūtīta labdarībai, koprades pasākumi vai programmas, kā arī sociālie vai sabiedriskie pakalpojumi mārketinga programmas, kas mudina mainīt uzvedību.
Korporatīvā sponsorēšana: ko donori vēlas
Donori, neņemot vērā savu monetāro atbalstu, var cerēt, ka viņiem būs kāds viedoklis par to, kā viņu nauda tiek izlietota (radošā kontrole) un kā tā tiek pasniegta sabiedrībai. Piemēram, korporatīvie sponsori cerēs redzēt savus logotipus uz izkārtnēm un pasākumu precēm, piemēram, t-krekliem, kausiem, reklāmkarogiem, tīmekļa un drukātu reklāmu, sociālajos medijos un e-pasta mārketingā, ielūgumus un daudz ko citu. Viņi arī sagaidīs, ka viņus bieži pieminēs publiskajā komunikācijā, kā arī viņiem būs iespēja redzēt telpas, satikties un apmeklēt pasākumus kā VIP. Korporatīvie sponsori var arī gaidīt, ka tiks izmērīts saņemtais ekspozīcija, piemēram, cik stendu reklāmās vai Facebook ziņās bija logotips, vai e-pasta mārketinga kampaņu skaits un to atvērtā likme.
Korporatīvās sponsorēšanas: kad tās kļūdās
Dažreiz korporatīvā sponsora vai sponsora rīcības vai politikas dēļ viena puse var izstāties no darījuma. To var izraisīt radošās atšķirības, piemēram, ja mākslas izstādē vai performancē ir diskutabls materiāls vai viedokļi, vai citi jautājumi, piemēram, ja korporatīvais sponsors izvirza nosacījumus, kas izrādās nepopulāri. Kad nāca klajā riteņbraucēja Lance Ārmstronga sniegumu uzlabojošā narkotiku lietošana, astoņi no viņa sponsoriem dienā viņu nometa.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.