Zīmola pirātisms
Zīmola pirātisms ir tad, kad kādam produktam ir nosaukums vai logotips, kas līdzīgs plaši pazīstama uzņēmuma nosaukumam vai logotipam. Tā ir izplatīta tādu produktu starpā, kurus var viegli atkārtot, un patērētāji bieži kļūdaini sajauc šos produktus ar patieso zīmolu.
PĀRDOŠANĀS AR ZĪMOLU Pirātismu
Uzņēmumi, kas nodarbojas ar zīmolu pirātismu, bieži vēlas, lai viņu produkti atgādinātu citu uzņēmumu oriģinālos produktus, lai maldinātu patērētājus un iegūtu tirgus daļu. Zīmola pirātisms var izpausties dažādos veidos, un dažreiz to var būt grūti pārvaldīt.
Zīmola pirātisma veidi
Tirgū ir vairākas dažādas zīmola pirātisma kategorijas, tostarp:
- Tiešs pirātisms : šeit produkts ir tieši tāds pats kā firmas nosaukums un izmanto to pašu preču zīmi. Atšķirībā no oriģināla, preču zīme ir nepatiesa.
- Reversā inženierija : Šāda veida pirātisma gadījumā produkta konstrukcija un sastāvs tiek kopēts, ražots un pēc tam pārdots tirgū, bieži par ļoti zemām cenām. Tas galvenokārt notiek elektronikas nozarē.
- Viltošana : šajos gadījumos tiek mainīta produkta kvalitāte, kaut arī etiķetē ir tā pati preču zīme. Šis ir viens no visizplatītākajiem zīmola pirātisma veidiem.
Zīmola pirātisms un likums
Zīmola pirātisms un tā ražotie produkti jeb “piekāpšanās” ir nelikumīgi, jo tie ir prečzīmju likumu pārkāpumi. Uzņēmumi tērē gadus un miljoniem dolāru, veidojot un enerģiski aizsargājot savus zīmolus. Tie, kas veic zīmola pirātismu, mēģina gūt labumu no šiem panākumiem, un tāpēc mēģina nozagt to uzņēmumu centienus, kas piedāvā atzītus zīmolus. Knockoffs var arī graut un sabojāt firmas nosaukuma reputāciju, jo to kvalitāte var būt zemāka un lētāka.
Zīmola pirātisms visbiežāk tiek novērots tādās valstīs kā Ķīna un Indija, kur topošajai vidusšķirai, kurai ir vairāk rīcībā esošo ienākumu, var būt liela apetīte pēc zīmolu nosaukumiem, taču tā ne vienmēr vēlas tērēt daudz naudas par tām. Šajās valstīs ir iesniegtas lielo uzņēmumu tiesas prāvas, lai aizsargātu to zīmolus.
Kāpēc patērētāji pērk pirātiskas preces?
Daudzi patērētāji uzskata, ka pirātisku preču pirkšana ir nekaitīga, taču patiesībā ir tieši pretēji. Kā minēts iepriekš, tas ir pretrunā likumiem un var mazināt lielāko uzņēmumu un to zīmolu peļņu. Tad kāpēc patērētāji tos iegādātos? Daži cilvēki vēlas iegādāties zīmolu nosaukumus, bet uzskata, ka oriģinālajam produktam ir pārāk augstas cenas. Citi saka, ka viņi vēlas tādu pašu kvalitāti, bet par zemāku cenu. Tas viss ir palīdzējis pārpludināt tirgus ar lētākām precēm. Dažreiz šie produkti ir tik labi, ka tikai eksperts var tos atšķirt.
Saskaņā ar Frontier Economics ziņojumu viltošanas sekas pasaules ekonomikai varētu novadīt aptuveni 4, 2 triljonus USD un līdz 2022. gadam apdraudēt aptuveni 5, 4 miljonus darba vietu.
Cīņa pret zīmola pirātismu
Labākais veids, kā pateikt pirātisku preci, ir izpētīt iepakojumu un produkta kvalitāti un uzbūvi. Daži pārdevēji arī nevar iekasēt pārdošanas nodokli kā stimulu pirkt savas preces, tāpēc varas iestādes iesaka veikt pirkumus pie pilnvarotiem mazumtirgotājiem.
Ir daudz veidu, kā cilvēki var palīdzēt apkarot zīmolu pirātismu. Patērētāji, kurus uztrauc zīmola pirātisms un viltošana, var ziņot par aizdomām par precēm (un pārdevējiem) vietējām tiesībaizsardzības aģentūrām. Pirātismu izmeklē un pret to ierosina arī citas aģentūras, ieskaitot FBI un Tieslietu ministriju.
Zīmola pirātisma piemērs
Tirgū ir daudz pirātisku zīmolu piemēru, ieskaitot apģērbu, somas, elektroniku un rotaļlietas. Ražotāji var viltot pat tādas ikdienas lietas kā baterijas un lukturīšus. Luksusa rokassomu ražotāji, piemēram, Hermès, Burberry un Coach, bieži ir pirātisma upuri. Tā kā pēc šiem zīmoliem ir tik liels pieprasījums, viltotāji bieži to izmanto un izgatavo lētākus somiņas un makus, kurus var viegli sajaukt ar oriģinālu.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.