Jaudas attiecība
Jaudas koeficients parāda, cik daudz ieņēmumu no apraides mediju uzņēmuma nopelna, salīdzinot ar to, cik daudz no tā varētu nopelnīt, ņemot vērā tā tirgus daļu. To aprēķina šādi:
Uzņēmuma ieņēmumi / (auditorijas daļa * Kopējie tirgus ieņēmumi)
Izpratne par jaudas attiecību
Uzņēmumi vēlas, lai jaudas attiecība būtu vismaz 1, 0, kas norāda paredzamo ieņēmumu līmeni. Lielāks jaudas koeficients norāda uz lielāku ieņēmumu summu, kas saņemta no uzņēmuma auditorijas daļas. Jaudas koeficienti parāda, cik labi mediju uzņēmumi konvertē savus reitingus ieņēmumos no reklāmas. Vērtības, kas lielākas par vienu, norāda uzņēmumu, kas pārspēj savu nozari.
Jaudas koeficienti palīdz plašsaziņas līdzekļu firmām novērtēt viņu pašu sniegumu un iespējamās apvienošanās vai apvienošanās gadījumā novērtēt mērķa plašsaziņas līdzekļu uzņēmuma darbību. Analītiķi un investori arī pievērš īpašu uzmanību jaudas koeficientiem, jo tie sniedz ieskatu par to, cik efektīvi uzņēmumi ir, lai reitingus pārveidotu ieņēmumos. Jaudas koeficientus var izmantot arī, lai salīdzinātu vienas kategorijas mediju (piemēram, interneta) ieņēmumu rādītājus ar citu kategoriju (piemēram, laikrakstu) ieņēmumiem.
Kaut arī jaudas koeficienti mēra efektivitāti ieņēmumu gūšanā attiecībā pret auditoriju, tie neizmēra raidorganizācijas rentabilitāti. Citiem vārdiem sakot, raidorganizācijai var būt augsts jaudas koeficients, taču tas var nebūt rentabls, piemēram, augsto programmēšanas izmaksu dēļ.
Kuri faktori ietekmē jaudas koeficientu?
2005. gada akadēmiskajā pētījumā par Amerikas Savienoto Valstu apraides radiostaciju jaudas koeficientiem, kas tika publicēts žurnālā Media Business Studies, tika atklāts, ka, pieaugot radiostacijas auditorijas daļai, tās ieņēmumi tirgū pieaug nesamērīgi. Pretēji tam, auditorijas daļa samazinās, uzņēmuma tirgus ieņēmumu daļa samazinās nesamērīgi. Aplūkojot 100 lielākās ASV raidorganizācijas, tas pats, kā arī citi pētījumi arī atklāja, ka jaudas koeficienti dotajai raidorganizācijai var būt zemāki, nekā gaidīts, jo tās auditorijai nav relatīvi pieprasījuma, salīdzinot ar citiem auditorijas segmentiem. Stacijas formāts var pozitīvi (ziņas / sarunas) vai negatīvi (piemēram, ērta klausīšanās un tie, kas vērsti uz etniskajām minoritātēm) ietekmēt jaudas attiecību. Parasti AM stacijas rada zemāku jaudas koeficientu nekā FM.
Kad analītiķi un vadības komandas novērtē jaudas koeficientus, viņi arī izskata koeficientus konkrētām dienas daļām un demogrāfiskajām grupām, piemēram, segtajam segmentam no 18 līdz 49 gadiem. Viņi arī novērtē tendences dažādos laika periodos. Vadības komandu jaudas koeficienta novērtēšana ietekmē investīcijas plānošanā, talantu pieņemšanu darbā un kompensācijas, staciju pirkšanas lēmumus, kā arī ilgtermiņa korporatīvās plānošanas lēmumus.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.