Uznirstošais mazumtirdzniecība
Pop-up mazumtirdzniecība ir mazumtirdzniecības veikals (“pop-up veikals”), kas uz laiku tiek atvērts, lai izmantotu faddish tendences vai sezonālo pieprasījumu. Pieprasījums pēc pop-up mazumtirdzniecībā pārdotajiem produktiem parasti ir īslaicīgs vai saistīts ar konkrētiem svētkiem. Uznirstošie mazumtirdzniecības veikali visbiežāk atrodas apģērbu un rotaļlietu nozarē.
Kā darbojas uznirstošais mazumtirdzniecība
Termins "uznirstošais logs" attiecas uz mazumtirdzniecības veikalu īstermiņa darbības ilgumu, kuri vienā dienā "uznirst", bet jau vairs nav pieejami. Helovīna kostīmu veikali ir parasts oktobra piemērs, tāpat kā uguņošanas piederumi - līdz ceturtajam jūlijam.
Uznirstošie veikali ir izdevīgi arī mazumtirgotājiem; zemākā tirgū pārdevēji var izmantot zemākas nomas maksas un īsākas nomas priekšrocības, ja viņi vēlas gūt pārdošanas apjomus, bet viņiem ir ierobežots krājumu daudzums. Uznirstošie veikali var parādīties īstermiņa nomā pamestās mazumtirdzniecības telpās, kas arī īpašniekiem dod zināmu atrunu.
Īsa pop-up mazumtirdzniecības vēsture
Pagaidu uznirstošo mazumtirdzniecības uzņēmumu pirmsākumi meklējami Vīnes decembra tirgū 1298. gadā un sekojošajos Eiropas Ziemassvētku tirdziņos. Uznirstošo preču mazumtirdzniecības piemēri ir sezonālie lauksaimnieku tirgi, svētku uguņošanas stendi, Helovīna kostīmu veikali, ekspozīcijas patērētājiem un koncesijas, kas raksturīgas katram notikumam.
Ritual Expo bija viena no pirmajām mūsdienu pop-up mazumtirdzniecības veikala iterācijām. Vēl neminēts par pop-up mazumtirdzniecību, 1997. gada Losandželosas notikumu izveidoja Patriks Courrielche, un vēlāk to sauca par vienas dienas "galīgo hipsteru tirdzniecības centru". Uznirstošā mazumtirdzniecības koncepcija ātri pamanīja lielos zīmolus, kuri ieraudzīja īstermiņa pieredzes radīšanas potenciāls, lai reklamētu savus produktus mērķauditorijai. AT&T, Levi-Strauss un Motorola vēlāk sadarbojās ar Courrielche, lai visā valstī izveidotu pop-up iepirkšanās pieredzi, lai savus produktus pārdotu jauniem demogrāfijas pārstāvjiem.
Uznirstošo preču mazumtirdzniecība sāka izplatīties citos žanros ap 2009. gadu, kad dažādās vietās sāka parādīties pagaidu restorāni. Tur turpināja pieaugt interese par uznirstošo preču mazumtirdzniecību. Ņūburijas iela Bostonā nesen ir kļuvusi par uznirstošo preču mazumtirdzniecības centru, kurā izvietoti pagaidu veikaliņi Martellus Bennett, Cotton, Kanye West un citiem vietējiem zīmoliem.
Taustiņu izņemšana
- Uznirstošais mazumtirdzniecība attiecas uz pagaidu mazumtirdzniecības veikaliem, kas tiek atvērti uz īsu laika periodu, lai izmantotu aizejošo iedoma vai sezonālo pieprasījumu.
- Atpūtas tirgus, Halovīni veikali un ierobežota iesaiste mazumtirdzniecības veikalos ir izplatīti uznirstošo veikalu piemēri.
- Pop-up mazumtirdzniecībai ir sena vēsture, taču pēdējā laikā tā ir kļuvusi par tendenci pati par sevi.
Uznirstošā mazumtirdzniecības piemēri
Trendwatching.com apgalvo, ka 2004. gada janvārī ir izdomājis terminu “uznirstošais mazumtirdzniecība”. Zemāk ir norādīti vairāki galvenie uznirstošo preču mazumtirdzniecības piemēri:
- 2002. gada novembrī mazumtirgotājs Target pārņēma 220 pēdu garu laivu Chelsea Piers uz divām nedēļām Hudzona upē, kas sakrita ar Melno piektdienu.
- Vacant, Losandželosas bizness, kura specializācija ir uznirstošie logi, ieradās Ņujorkā 2003. gada februārī, un viņi strādāja kopā ar Dr. Martens, lai izveidotu uznirstošo vietu Mercer Street 43.
- Song Airlines 2003. gadā Ņujorkā atvēra uznirstošo veikalu.
- Comme des Garçons 2004. gadā atvēra uznirstošo veikalu ar birku “Guerrilla Shop”. Tas palika uz pilnu gadu.
- 2013. gada novembrī Samsung atvēra uznirstošo veikalu Ņujorkas Soho apgabalā, kas darbojās kā zīmola pieredzes telpa. Pagaidu uznirstošā telpa tika paplašināta un galu galā kļuva par pastāvīgu mazumtirdzniecības vietu.
- 2015. gada jūlijā, ceturtajā elementā, TEKCamp.2015 Somersetā, Anglijā, 19 pēdu dziļumā tika atvērts pasaulē pirmais zemūdens pop-up veikals.
Citi zīmoli, kas savas kampaņas ietvaros ir izveidojuši uznirstošos veikalus, ir Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton un Colette.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.