Iespaids
Seanss ir metrika, ko izmanto, lai kvantitatīvi noteiktu reklāmas parādīšanu tīmekļa vietnē. Seansi tiek dēvēti arī par “reklāmas skatu”. Tos izmanto tiešsaistes reklāmā, kas bieži maksā, pamatojoties uz vienu seansu. Seansu skaitīšana ir būtiska, lai uzskaitītu un apmaksātu tīmekļa reklāmas meklētājprogrammu mārketingā. Seansi nav mēraukla tam, vai uz reklāmas ir noklikšķināts, bet tikai tas tika parādīts, un tas izraisa diskusijas par to, cik precīza ir metrika.
Iespaidu sadalīšana
Kopumā viens seanss ir vienāds ar katru atrasto un ielādēto tīmekļa lapu. Tā kā tas ir pieejams gan izmērīšanai, gan izpratnei, tas ir kļuvis par ērtāko un ekonomiskāko veidu, kā noteikt, vai reklāma ir redzama. Bet par to, kā šis skaitlis tiek interpretēts, ir jāapspriež. Daži tiešsaistes reklāmas eksperti uzskata, ka nav precīza seansu skaitīšanas veida, jo, piemēram, viena persona, reģistrējot vienu un to pašu sludinājumu, piemēram, vairākos lapu skatījumos, to var sagrozīt. Ir vēl vairāki veidi, kā kopējo šķietamību var sagrozīt, kas reklāmdevējiem liek noskatīties jebkuru seansu skaitli ar nelielu skepsi. Parasti vairums reklāmdevēju un izdevēju iepriekš izlemj, kā seansus ieskaita un uzskaita. Reklāmdevēji var izlemt, vai kampaņa ir veiksmīga, vai ne, pamatojoties uz citu pārskatu veidu, piemēram, iesaisti (vispārīgi, kā reklāmas skatītājs mijiedarbojas ar reklāmu).
Seansu uzskaite
Bieži vien seansus mēra pēc izmaksām par tūkstošdaļām (CPM), kur mille norāda uz 1000 seansiem (vai maksu uz tūkstoš). Reklāmkaroga reklāmai var būt MPT 5 USD, kas nozīmē, ka vietnes īpašnieks saņem USD 5 katru reizi, kad reklāma savā vietnē tiek parādīta 1000 reizes.
Vietnes īpašniekam var samaksāt par katru reklāmas seansu. Citas reklāmas vienošanās vietnes īpašniekam var maksāt tikai tad, kad apmeklētājs noklikšķina uz reklāmas vai noklikšķina uz reklāmas un veic pirkumu. Parasti reklāmdevēji maksā mazāk par reklāmas kampaņu, pamatojoties tikai uz seansiem, un vairāk par tām kampaņām, kuru pamatā ir vidējie klikšķi un reklāmguvumi. Šīs atšķirīgās algas likmju iemesls ir tas, ka reklāma, kas liek tā skatītājam rīkoties, kā rezultātā notiek pārdošana, reklāmdevējam ir vērtīgāka nekā tā, kas neveic.
Precīzs seansu uzskaites veids ir nedaudz tehnisks: Reklāmas serveri nodrošina tik tikko redzamu attēlu (vai “pikseļu”), ko var atrast katrā izdevēja lapā. Kad tiek ielādēta lapa ar šo pikseļa attēlu, tiek veikts iespaids.
Iespaidu krāpšana
Iespaidu skaitu var sagrozīt vairākas lietas. Pirmkārt, tiek lēsts, ka aptuveni 60% no visas tīmekļa trafika ir no robotprogrammatūras. Seansu skaits nenošķir reklāmas skatītāju vai robotu. Reklāmas arī nevar ielādēt, vai arī var tikt ielādēta nepareiza reklāma. Šādas kļūdas var tikt ņemtas vērā vai arī tās var nebūt ņemtas vērā. Pastāv arī tieša krāpšana, negodīgiem vietņu izstrādātājiem, kas izmanto vairākas metodes, lai spēlētu sistēmu (viens aprēķins ir tāds, ka ceturtdaļa tiešsaistes reklāmas tirgus ir krāpnieciska).
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.