Fitbit Inc: Kā tā darbojas kopš tā 2015. gada IPO (FIT)

Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) ir novatorisks valkājamo fitnesa izsekošanas ierīču izstrādātājs. Kad uzņēmums 2015. gada 17. jūnijā publiski sāka demonstrēt lielu popularitāti, krājumi pieauga gandrīz par 50% no tā publiskā piedāvājuma cenas - 20 USD. Augstākais rādītājs tas sasniedza augustā, paaugstinoties virs 51 USD par akciju. Tomēr, neraugoties uz uzņēmuma spēcīgajiem darbības rezultātiem kopš sākotnējā publiskā piedāvājuma, Fitbit kopš tā gada augusta ir turpinājusi ilgu lejupejošu trajektoriju. 2018. gada februārī Fitbit pirmo reizi noslīdēja zem 5 USD. Dienas noslēgumā, 2018. gada 26. februārī, akciju tirdzniecība bija USD 5, 56, lai gan tā kritās pēcpārdošanas tirgū. Sākot ar 2018. gada 11. jūniju, akciju tirdzniecība ir tuvu USD 7, 37 par akciju.

Darbības vēsture

Fitbit sāka darbību 2007. gadā. Kā pirmais ienācējs valkājamo izstrādājumu tirgū, Fitbit zīmols ātri kļuva par fitnesa izsekošanas sinonīmu. Līdz 2012. gadam Fitbit ierīču pārdošanas apjomi bija sasnieguši 1 miljona atzīmi, jo impulss turpināja veidoties visā tirgū. Fitbit pārdeva 4, 5 miljonus ierīču 2013. gadā un 10, 9 miljonus 2014. gadā, gadu pirms tā IPO. 2014. gadā Fitbit ieguva pasaules tirgus daļu, kas bija 41% no gada, ar pārdošanas apjomu vairāk nekā 745 miljoniem USD un neto ienākumiem gandrīz 132 miljonus USD.

Veikt līdz IPO

Fitbit 2015. gada pirmajā ceturksnī pārdeva 3, 9 miljonus ierīču, kas ir par 129, 4% vairāk nekā tajā pašā laika posmā 2014. gadā. Tomēr, neskatoties uz nikno pārdošanas pieaugumu, Fitbit tirgus daļa samazinājās gandrīz par ceturto daļu - no 44, 7% pirmajā ceturksnī. Fitbit saskārās ar konkurenci no visiem virzieniem, ieskaitot zemu un vidēju fitnesa apģērbu no tādiem uzņēmumiem kā Jawbone un Xiaomi, kā arī piedāvājumus vidējā un augstākā līmeņa fitnesa segmentos no sporta un tehnoloģijas tādi milži kā Nike, Garmin, Microsoft un Samsung.

Fitbit 2015. gada otrajā ceturksnī pārdeva 4, 4 miljonus vienību, kas ir par 158, 8% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Kamēr tā tirgus daļa samazinājās par aptuveni piekto daļu, salīdzinot ar to pašu periodu 2014. gadā, Fitbit saglabāja savu dominējošo stāvokli tirgū. Apple ienāca valkājamo izstrādājumu tirgū otrajā ceturksnī ar savu augstākās klases universālo pulksteni, kas sagādāja daudz satraukuma un pārdošanas, taču šķita, ka tas netraucē Fitbit uz sportu vērstajā tirgus segmentā.

IPO un pēc

Fitbit jūnija IPO tika sagaidīts ar aizrautību tieši ārpus vārtiem, ņemot vērā uzņēmuma konkurences stāvokli un straujo pārdošanas pieaugumu tirgū, kas plaukst. Pēc tam, kad tirdzniecības atvēršanas dienā bija pieaudzis gandrīz par 50%, krājumi turpināja pieaugt līdz 2015. gada otrā ceturkšņa ieņēmumiem, par kuriem tika ziņots 2015. gada 5. augustā. Neskatoties uz paziņojumiem par ceturkšņa ieņēmumiem 400 miljonu ASV dolāru apmērā, kas ievērojami pārsniedz analītiķu aplēses par 319 miljoniem ASV dolāru, Fitbit akcijas cena krita, drīz vien noslīdot zem 40 USD atzīmes. Bažas šķita saistītas ar diezgan nelielu bruto peļņas samazinājumu no 52 līdz 47%, jo uzņēmums centās izsūknēt 4, 4 miljonus ierīču izsalkušajam tirgum.

Fitbit akcijas 2015. gada trešajā ceturksnī svārstījās zem 40 USD. Novembrī uzņēmums paziņoja par vēl vienu spēcīgu rezultātu kārtu, ieskaitot 4, 7 miljonu ierīču pārdošanas apjomus, kas ir par 101, 7% vairāk nekā 2014. gada trešā ceturkšņa rezultāti. Ieņēmumi bija 409 miljoni ASV dolāru, un bruto peļņas likmes atbilda otrā ceturkšņa rezultātiem. Tomēr uzņēmums arī paziņoja par 7 miljonu akciju otrreizējā piedāvājuma plāniem, kā arī par esošo akcionāru papildu pārdošanu. Pēc ziņām akcijas cena samazinājās par vairāk nekā 8%. Lai arī sekundārais piedāvājums galu galā tika mainīts uz 3 miljoniem akciju, investori bija noraizējušies par Fitbit ātro atgriešanos tirgos, lai iegūtu papildu apgrozāmo kapitālu.

Fitbita problēmas turpinājās arī jaunajā gadā. 2016. gada 5. janvārī Fitbit atklāja jaunu viedpulksteņu produktu ar nosaukumu Fitbit Blaze, kas, iespējams, konkurēs ar Apple Watch un citiem līdzīgiem piedāvājumiem. The Blaze tika vērtēts ar zināmu investoru skepsi, un Fitbit akcijas cena dienā samazinājās gandrīz par 20%. Hiti turpināja parādīties. 2016. gada 7. janvārī parādījās ziņas par Fitbit grupas prasību tiesā, kurā apgalvots, ka uzņēmuma ierīces ir neprecīzas, jo īpaši sirdsdarbības monitoringa jomā. Nākamajā nedēļā turpināja parādīties šaubas par Fitbit Blaze dzīvotspēju, kad ievērojamais RW Baird analītiķis Viljams Powers pazemināja Fitbit cenu mērķi no 54 USD līdz 30 USD, pamatojoties uz bažām par Blaze un citu produktu attīstību. Tas izraisīja turpmāku Fitbit slīdēšanu līdz līmenim, kas bija zemāks par sākotnējo 20 USD piedāvājuma cenu.

2017. gadā Fitbit lietas neuzņēma, un uzņēmumam nekad neizdevās panākt tā akciju cenas pārsniegšanu USD 10 par visu gadu. Fitbit finanšu problēmas noveda pie kārtējā krituma 2018. gada februārī pēc tam, kad uzņēmums bija izteicis 2017. gada 4. ceturkšņa rezultātus. Uzņēmums 2017. gadā pārdeva 15, 3 miljonus ierīču, taču ar to nepietika, lai mainītu slikto ziņu straumi uzņēmumam. Fitbit peļņas pārskata laikā izpilddirektors Džeimss Parks sacīja, ka uzņēmums 2018. gadu pavadīs, cenšoties samazināt izdevumus. Citron Research ziņojums lēš, ka Fitbit akcijas šogad sasniegs 15 USD, kas ir par 130% augšupvērsti.