Uzņēmumi, kas pieder L Brands, ieskaitot Victoria's Secret (LB)

Uzņēmums L Brands Inc. (NYSE: LB) darbojas specializētā mazumtirdzniecības biznesā, kas koncentrējas uz sieviešu intīmo un citu apģērbu, personīgās higiēnas un skaistumkopšanas kategorijām. Uzņēmumu, kas atrodas Ohaio, 1963. gadā dibināja Leslijs "Les" Veksners. 1982. gadā L Brands, toreiz pazīstams kā The Limited Inc., pirmo reizi tika iekļauts Ņujorkas biržā.

Taustiņu izņemšana

• L Brands ir globāla specializēta mazumtirdzniecības holdinga kompānija, kas specializējas sieviešu apģērbu un skaistumkopšanas produktu ražošanā.
• L Brand meitasuzņēmumos ietilpst tādi zīmoli kā Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza un Henri Bendel.
• Uzņēmums ir investējis arī citos populāros nosaukumos, piemēram, Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea un White Barn Candle.

L Zīmoli

L Brands ir strauji audzis, paplašinot savu zīmolu, izmantojot organisko izaugsmi un iegādi. Bet uzņēmums pēdējos gados ir smagi cietis, un Victoria's Secret cenšas sekot līdzi konkurencei. Uzņēmuma krājumi bija vieni no sliktākajiem rādītājiem 2018. gadā.

Pārdodot savu datu plāksnīšu veikalu The Limited, L Brands nosaukums neatspoguļo tā faktisko biznesu, bet uzņēmumam pieder citi labi pazīstami veikali, tostarp Victoria's Secret un Bath and Body Works. Sākot ar 2019. gada sākumu, Victoria's Secret ir atbildīgs par vairāk nekā pusi no tā kopējā pārdošanas apjoma. Bath & Body Works ir atbildīgi par vairāk nekā vienu trešdaļu no pārdošanas apjoma.

Bet daudzi uzņēmumi, kurus tā ir ieguvusi visā tās pastāvēšanas laikā, vairs nav zem tā nosaukuma plāksnītes. Nesenās finansiālās grūtības lika L Brands slēgt savu Henri Bendel zīmolu 2019. gada janvārī. Turklāt uzņēmums 2018. gada decembrī pārdeva savu La Senza apakšveļas ķēdi privātā kapitāla uzņēmumam Regent.

Viktorijas noslēpums

L Brands 1982. gadā nopirka Victoria's Secret par USD 1 miljonu. Tās aktīvos ietilpa seši veikali un viens katalogs. L Brands šo zīmolu izvērsa par vienu no pasaulē pazīstamākajiem pasaules apakšveļas zīmoliem. L Brands pārņēma Victoria's Secret global 2012. gadā, kad tas atvēra savus pirmos veikalus Apvienotajā Karalistē. 2019. gada sākumā Victoria's Secret produkti tika pārdoti vairāk nekā 1600 veikalos visā pasaulē un tiešsaistē vietnē VictoriasSecret.com. Victoria's Secret ir arī populārs katalogs, un, izmantojot e-komerciju un pasūtot katalogus, uzņēmuma produkti ir pieejami klientiem, kas atrodas gandrīz jebkur pasaulē. Tomēr pēdējos gados uzņēmums ir attālinājies no sava kataloga uzmanības centrā, tā vietā koncentrējoties uz lojalitātes programmām un citām zīmolu veidošanas iespējām.

Papildus sava ģeogrāfiskā mēroga paplašināšanai, L Brands palielināja produktus, kurus piedāvā Victoria's Secret, jo zīmols tagad pārdod smaržas un ķermeņa kopšanas līdzekļus, un tam ir atlētiska līnija. Zem Victoria's Secret nosaukuma ir iekļauta PINK - līnija, kas piedāvā apģērbu, naktsveļu un apakšveļu, kas paredzēta universitātes vecuma sievietēm. PINK preces ir pieejamas Victoria's Secret mazumtirdzniecības veikalos un katalogos, kā arī brīvi stāvošos veikalos. Mazāks jēdziens - Victoria's Secret Beauty and Accessories veikali - koncentrējas uz smaržām, ķermeņa kopšanu un piederumiem, un pastāv lidostās un lielveikalos. L Brand dibinātājs, priekšsēdētājs un izpilddirektors Les Vexner vada zīmolu Victoria's Secret.

Vannas un ķermeņa darbi

Bath & Body Works piedāvā personīgās higiēnas līdzekļus, ziepes, dezinfekcijas līdzekļus un mājas aromātu produktus. 2019. gada sākumā visā pasaulē bija 1800 Bath & Body Works un White Barn veikalu, tostarp 80 veikali vairāk nekā 20 citās valstīs, kas darbojās saskaņā ar franšīzi, licencēm un vairumtirdzniecības līgumiem. Niks Koe ir zīmola prezidents un izpilddirektors.

Bijušie zīmoli zem L Brands

Kanādas sieviešu apakšveļas zīmols La Senza bija viena no L Brands iegādēm, bet L Brands 2018. gada decembrī paziņoja, ka ir veikusi darījumu privātā kapitāla uzņēmumam Regent, lai iegādātos 100% no La Senza aktīviem un piekristu uzņemties atbildību. Uzņēmums turpina darboties Kanādā un citās pasaules valstīs saskaņā ar franšīzes, licenču un vairumtirdzniecības līgumiem. Uzņēmumam ir arī tiešsaistes veikals. L Brands lēsa, ka La Senza 2018. gada beigas beigsies ar apgrozījumu aptuveni 250 miljonu dolāru apmērā un darbības zaudējumiem aptuveni 40 miljonu dolāru apmērā.

2018. gada septembrī L Brands paziņoja, ka slēdz Henri Bendelu 2019. gada janvārī, 2018. gada brīvdienu iepirkšanās perioda beigās. Uzņēmums slēdz savu tīmekļa vietni un ir slēdzis visus 23 savus veikalus, ieskaitot ikonisko Fifth Avenue atrašanās vietu Ņujorkā. Henri Bendels, kas dibināts 1895. gadā, bija augstvērtīgs rokassomu, aksesuāru un dāvanu mazumtirgotājs, ieskaitot mājas aromātu kolekciju ar parakstu. Bendels, kas atrodas Ņujorkā, bija pirmais luksusa preču mazumtirgotājs ar augšējo Piektā avēnijas adresi.

Citi zīmoli

Lai arī tas nav L Brands sastāvdaļa, uzņēmumam ir izplatīšanas tiesības uzņēmumiem CO Bigelow un The White Barn Candle Company. L Brands ir palielinājis savu ekspozīciju, iegādājoties uzņēmumus, bet ir pārdevis arī daudzus uzņēmumus, ko tas ir iegādājies visā tās pastāvēšanas vēsturē.

Daži no pazīstamākajiem veikaliem, kas kādreiz bija nosaukti ar L zīmolu plāksnīti, bet tagad (vismaz vairākumam) pieder citiem uzņēmumiem, ir Lane Bryant, kas 2002. gadā tika pārdota Charming Shoppes; Abercrombie & Fitch, iegādājies The Limited un publiskots; Express, 2007. gadā pārdeva 75% akciju; un tā flagmani Limited, kuru tā 2007. gadā pārdeva 75% daļu no Sun Capital Partners, bet 2010. gadā - atlikušos 25%.