Kopzīmola karte
Kopzīmola karte ir kredītkarte, kuru patēriņa preču vai pakalpojumu mazumtirgotājs izsniedz sadarbībā ar noteiktu kredītkaršu izdevēju vai tīklu. Bieži vien ar kredītkaršu firmas un mazumtirgotāja logotipiem kopzīmola kartes nopelna preču atlaides, punktus vai citas atlīdzības, ja tās tiek izmantotas kopā ar sponsorējošo tirgotāju, taču tās var izmantot arī jebkur, ja tiek pieņemtas šī tīkla kartes.
Attiecības ar kopzīmola zīmoliem var būt nozīmīga mazumtirgotāja biznesa sastāvdaļa, piesaistot klientus, kurus neinteresētu parastā veikala kredītkarte. Tos izmanto arī bezpeļņas iestādes un cita veida organizācijas vai radniecības grupas.
Kopzīmola kredītkarti sponsorē divas puses. Parasti viens ir mazumtirgotājs, piemēram, universālveikals, gāzes mazumtirgotājs vai aviosabiedrība. Otrs ir banku vai karšu tīkls, piemēram, Visa, MasterCard, Discover vai American Express. Izmantojot kopzīmola kredītkartes, karšu īpašnieki var saņemt preču atlaides vai apbalvošanas punktus, pērkot no sponsorējošā komersanta, taču tās var izmantot arī jebkurš cits mazumtirgotājs, kas ņem kartes no bankas vai karšu tīkla. Arī speltas cobranded.
Taustiņu izņemšana
- Kopzīmola kredītkarti sponsorē divas puses - parasti mazumtirgotājs un karšu izdevējs vai karšu tīkls - un parasti tam ir abu pušu logotips.
- Kopzīmola kartes var izmantot visur, kur tiek pieņemta kredītkarte (piemēram, Visa vai MasterCard).
- Aviosabiedrības bija agrākās kopzīmola karšu ieviesējas.
- Daudzi mazumtirdzniecības veikali piedāvā arī firmas kartes papildus savām patentētajām kartēm.
Kopzīmola kartes pamati
Kopzīmola kartes darbojas tāpat kā jebkura parasta kredītkarte, un tās var izmantot jebkur pirkumam. Bet kartēs ir attēli un bieži vien tiek piedāvātas īpašas atlaides precēm vai naudas atdošanas iespējas īpašam pirkuma veidam vai pieredzei.
Karšu attiecības ar kopzīmola zīmoliem var būt strukturētas dažādos veidos. Bet būtībā, lai izsniegtu kopēju firmas kredītkarti, mazumtirgotājam (universālveikals, degvielas uzpildes stacijas operators vai aviokompānija) vai organizācijai (sporta operācija vai universitāte) ir jāsadarbojas ar finanšu iestādi. Bieži vien šī iestāde ir mazumtirgotāja pircējbanka, tas ir, finanšu iestāde, kas tās vārdā jau apstrādā kredītkartes vai debetkaršu maksājumus. Tas var vienkāršot kopēju zīmolu karšu darījumu procesu, un attiecības būs atkarīgas no saņēmējas bankas tīkla procesora. (Pat ja tie piedāvā savas patentētas kredītkartes, daži mazumtirgotāji apstrādā darījumu finanšu mehānismus, bet nodod tos trešajām personām. Tāpēc, maksājot rēķinu jūsu veikala maksas kontā, jūs varētu veikt čeku ABC veikalā / XYZ banka).
Citos gadījumos mazumtirgotājs var izvēlēties sadarboties ar trešo personu kredītkaršu piegādātāju. American Express un Discover ir divi uzņēmumi, kas nodrošina unikālas kopīgu zīmolu karšu attiecības, jo tām ir iespējas darboties gan kā kredītus izsniedzošai finanšu iestādei, gan kā tīkla procesoram. Pie citiem firmas karšu sponsoriem pieder populārie emitenti Visa un Mastercard.
Visos darījumos komersanta pircēja banka sadarbojas ar mazumtirgotāju, lai apstrādātu visus elektronisko norēķinu karšu pirkumus. Ja savstarpēji saistītās kartes ir saistītas ar pircēju banku, darījuma procesu var vienkāršot, īpaši preču zīmju pirkumu gadījumā, ja banka un mazumtirgotājs ir vienīgās divas iesaistītās vienības. Ja komersants sadarbojas ar trešo personu, lai izsniegtu kredītkartes, tiks iesaistīts gan trešās puses karšu izdevējs, gan kopējais zīmols. Karšu izdevējiestāde pārvalda arī punktus, kurus klients ir uzkrājis kopā ar tirgotāju.
Lai arī abi tehniski ievēro kopzīmola procedūras, tieši pēdējo veidu - partnerību ar trešās puses karšu izdevēju - parasti dēvē par kopzīmola karti. Šis ir izkārtojums, kurā skaidri redzami gan mazumtirgotāja vārds, gan kartes izdevēja / tīkla procesora vārds.
Kopzīmju karšu piemēri
Agrākais kopēju zīmolu karšu piemērs tika datēts ar pagājušā gadsimta astoņdesmitajiem gadiem, kad aviosabiedrības sāka sazināties ar bankām un karšu izdevējiem, lai piedāvātu kredītkartes par nobraukumu. Protams, šie plastmasas veidi mūsdienās joprojām ir ļoti populāri: piemēri ir American Airlines “MasterCard”, kas tiek piedāvāta caur Barclay Bank; United Airlines vīza caur Chase Bank; un American Express karte Delta Skymiles. Drīz vien sekoja viesnīcas. Faktiski aviosabiedrību un viesnīcu segmentos ietilpst 28% kopzīmola kredītkaršu programmu, liecina Co-Branded and Affinity Cards ASV 6. izdevums, ziņojums, ko izdevusi tirgus pētījumu firma Packaged Facts.
Cits piemērs ir kartes, kas izdotas organizācijas vai iestādes vārdā, tirdzniecībā pazīstamas kā afinitātes grupas kartes. Radniecības grupa ir sākot no tādām sporta organizācijām kā Nascar un beidzot ar universitātēm, un, papildus piedāvājot priekšrocības, tās mērķis ir arī sniegt lietotājiem lojalitātes un piederības sajūtu. Piemēram, Harvardas absolventu MasterCard piedāvā dažādu karšu seju izvēli, kurās redzamas Hārvarda universitātes pilsētiņas ainas.
52%
American Express, MasterCard vai Visa karšu īpašnieku procentuālā daļa, kuri izmanto kopzīmola kartes (avots: Fakti).
Saglabājiet firmas kartes
Bet lielākais kopēju zīmolu karšu tirgus segments ir veikali - tiešsaistes vai digitālie. Dažiem mazumtirgotājiem pat ir vairākas kopīgas firmas attiecības. Piemēram, Amazon (AMZN) ir divas Amazon Rewards Visa Signature kartes un uzņēmumiem - divas American Express kartes. Tie ir papildinājumi ar savu Amazon.com veikala karti.
Faktiski daudzi lieli speciālo preču un universālveikalu mazumtirgotāji (kas jau pašas 19. gadsimta sākumā piedāvāja pašas pirmās norēķinu kartes) piedāvā gan savas kartes, gan kopzīmola kartes. Piemērs: Saks Fifth Avenue, kurai ir sava patentētā SaksFirst veikala kredītkarte, bet arī piedāvā SaksFirst World Elite MasterCard gan parastā, gan platīna versijā.
Kopzīmola kartes parasti piedāvā visas priekšrocības un priekšrocības, ko sniedz konkrētam veikalam paredzētas kartes: atlaides, iepirkšanās vietas, bezmaksas piegāde, iepriekšējs paziņojums par pārdošanu utt. Galvenā atšķirība ir tā, ka kopzīmola karte ir atvērta kontūra kredīts. karti, kas nozīmē, ka to var izmantot ne tikai veikalā, bet dažādās vietās. Saks MasterCard ir labs visur, kur, piemēram, tiek pieņemta MasterCard.
Kāpēc mazumtirgotājs varētu piedāvāt abus? Lai piesaistītu vairāk karšu īpašnieku: Daudzi patērētāji var atrast karti, kuru viņi var izmantot jebkur praktiskākā vietā, it īpaši, ja viņi ir piesardzīgi, ja makā ir pārāk daudz kredītkaršu. Kopīgi zīmolu kartes var piedāvāt arī labākus noteikumus (veikalu kartēm ir bēdīgi augstas procentu likmes). Vienlaikus karte darbojas kā veikala reklāma, jo katru reizi, kad klients to izmanto, viņš redz veikala logotipu.