Baidu pret Google: kurš uzvarēs globālo meklēšanas karu?

Tā kā internets turpina attīstīties, tāpat ir tīmekļa meklētājprogrammas, ko izmanto visā pasaulē. Tīmekļa meklēšanas pirmajos gados bija vērojams vairāku galveno meklētājprogrammu, tostarp AOL, Yahoo, MSN un Netscape, izgudrojums. Kopš Google (GOOG) izveidošanas šīs un citas meklētājprogrammas ir ieņēmušas aizmugurējo vietu.

Kopumā atzīts par nozares meklētāju tīmekļa meklētājprogrammās, Google ir ātri kļuvis par vienu no vērtīgākajiem uzņēmumiem pasaulē. Kontrolējot aptuveni 67, 5 procentus no ASV balstītajiem meklēšanas vaicājumiem, Google ir kļuvusi par līderi ASV meklēšanas tīklā, kurai seko Bing un Yahoo.

Kaut arī uzņēmumam Google ir nožēlu par meklēšanu ASV, uzņēmums turpina augt un piedāvāt pakalpojumus visā pasaulē. Google ieņem stabilu vietu pasaules tirgos; jo īpaši Google klātbūtne Ķīnā, lai arī tā ir minimāla, joprojām ir acīmredzama. Ķīnas politiskās ekonomikas sarežģītības dēļ nozares vadītājiem ir tendence kontrolēt monopolus. Darbojoties vienā telpā ar Google, Baidu (BIDU) ir Ķīnas lielākā interneta meklētājprogramma ar vairāk nekā 80 procentiem no visas valsts meklēšanas vaicājumiem.

Lai gan gan Baidu, gan Google tīmekļa operāciju aspekti ir diezgan līdzīgi, paši uzņēmumi ļoti atšķiras.

Kā Baidu rada ienākumus

Kā tirgus daļas līderis tiešsaistes meklēšanā Ķīnā, Baidu lielāko daļu ieņēmumu gūst no tīmekļa pakalpojumiem.

Baidu piedāvā uz veiktspēju balstītus tirgus pakalpojumus un rāda reklāmas, izmantojot savu vietni un citas saistītās vietnes. Baidu reklamējas, izmantojot platformu Pay for Placement (P4P). Uzņēmumi un reklāmdevēji piedāvā cenu par noteiktiem atslēgvārdiem un izvietojumu savām reklāmām un vietnēm Baidu. Reklāmdevēji piedāvā cenu par atslēgvārdiem, paredzot, ka noteikti atslēgvārdi izraisīs viņu reklāmu. Tāpat uzņēmumi maksā par premium izvietošanu Baidu meklēšanas rezultātos. Sakarā ar lielo tirgus kontroli Ķīnā, uzņēmumi ir pakļauti sadarbībai ar Baidu, lai palielinātu klikšķu un meklēšanas seansu skaitu.

Līdzīgi kā Google, arī Baidu nodrošina “Pay per Click” pakalpojumus. Reklāmdevēji maksā Baidu, lai viņi parādītu savus sludinājumus vienlaikus ar noteiktu atslēgvārdu meklēšanu. Uzņēmumam, kas ievieto sludinājumu, maksa tiek iekasēta tikai tad, kad uz reklāmas ir noklikšķināts. Tā rezultātā Baidu ir pamudinājums izvietot reklāmas no uzņēmumiem, kas maksā augstāk, labākajās vietās. Pēc Bloomberg ziņām, 99, 7 procenti no Baidu USD 3, 5 miljardiem ieņēmumu 2012. gadā tika gūti no tiešsaistes mārketinga un reklāmas pakalpojumiem. Baidu's piedāvā dažādus tīmekļa pakalpojumus, kas atkārto Google, ieskaitot kartes, ziņas, video un enciklopēdijas.

Kā Google gūst ienākumus

Kamēr Google un Baidu darbojas līdzīgās tīmekļa pakalpojumu sfērās, Google uzņēmumi izvēršas tālāk. Google aprēķinātie 2013. gada ieņēmumi pārsniedza 57 miljardus ASV dolāru no vairākām uzņēmējdarbības jomām, piemēram, reklāmas, ieņēmumiem no Android operētājsistēmas un YouTube video tehnoloģijas. Lielāko daļu ieņēmumu gūst reklamēšana no Google reklāmas platformām, AdWords un AdSense. 2013. gada finanšu dati liecina, ka reklamēšana uzņēmumam Google radīja 50 miljardu dolāru ieņēmumus.

Google AdWords ir tiešsaistes reklāmas programma uzņēmumiem un reklāmdevējiem, lai sasniegtu jaunus klientus. Google ļauj uzņēmumiem solīt reklāmas un atslēgvārdu izvietošanu, kas saistīti ar uzņēmuma vietnēm. Kad personas meklē vārdus vai frāzes, kas saistītas ar uzņēmējdarbību, uzņēmuma reklāma vai vietne parādīsies Google. Google gūst ieņēmumus, pamatojoties uz maksu par klikšķi. Tā rezultātā uzņēmumiem tiek iekasēta maksa tikai tad, kad tiek noklikšķināts uz viņu sludinājumiem. Tāpat Google AdSense izvieto reklāmas personīgajos emuāros un uzņēmumu vietnēs, lai ģenerētu paaugstinātu klikšķu skaitu. Ieņēmumi, kas gūti no klikšķiem citās vietnēs, kuras nav Google pati, tiek sadalīti starp AdSense lietotājiem un Google.

Kaut arī Google reklāmas sistēmas rada lielāko daļu ienākumu, Google uzņēmumi darbojas arī video tehnoloģijās un mobilajās operētājsistēmās. YouTube uzņēmums, Google uzņēmums, gūst ieņēmumus no video reklāmām. 2013. gadā YouTube bruto ieņēmumi bija 3, 5 miljardi USD. Viena no galvenajām atšķirībām starp Google un Baidu ir bijušās mobilās programmatūras klātbūtne. Google izveidotā Android operētājsistēma ir strauji kļuvusi par visplašāk izmantoto viedtālruņu operētājsistēmu pasaulē.

Tirgus daļa

Galvenokārt pazīstams ar tīmekļa meklēšanas iespējām, Google meklēšanas vaicājumi turpina dominēt visā pasaulē. Google var atrast lielākajā daļā vadošo valstu, un tā ir jūsu meklētājprogramma. Un otrādi, Baidu operācijas lielākoties notiek Ķīnas robežās. Atšķirībā no tā lomas pārējā pasaulē Google nav plaši pārstāvēta Ķīnā. Google meklētājprogrammu trafiks kontrolē apmēram 3 procentus no meklēšanas tirgus daļas. Sakarā ar Ķīnas stingro cenzūru, Google nav spējis izveidot vietu ķīniešu meklēšanas vaicājumos, pat ja tas saglabā dominējošo stāvokli visā pasaulē. Google faktiski kontrolē 90 procentus meklējumu visā pasaulē, salīdzinot ar Baidu 1 procentu tirgus daļu visā pasaulē.

Grunts līnija

Uzņēmums Google, darbojoties kā pasaules meklētājprogrammu trafika līderis, turpina dominēt vairākos citos uzņēmējdarbības veidos. Iegādājoties YouTube un izveidojot Android viedtālruņus, Google ieņēmumu avoti ir milzīgi.

Lai gan vairumā lielāko valstu Google meklēšanai tīmeklī galvenokārt izmanto Google, Ķīna ir būtisks izņēmums. Ķīnas dominējošā meklētājprogramma Baidu Ķīnā ģenerē lielāko daļu tīmekļa meklējumu. Ķīniešu cenzūras dēļ Google ir ierobežota un nespēj augt Ķīnā. Ievērojot ķīniešu cenzūru, Baidu turpina darboties ar monopolistisku kontroli pār meklēšanu tīmeklī.

Konkurences trūkuma dēļ Baidu var ciest ilgtermiņa sekas. Tā kā ieņēmumi nāk tikai no meklētājprogrammas, Baidu nav dažādojis ienākumu avotus. Tā rezultātā Baidu ASV akciju cena nav pieaugusi līdzīgi kā Google. Baidu trūkumi atspoguļo globālās ekspansijas trūkumu tehnoloģiju tirgū. Kamēr 99 procenti no Baidu ieņēmumiem nāk no Ķīnas, Google mazāk nekā pusi no saviem ieņēmumiem rada no ASV