Ieskats Pinterest biznesa modelī

Pinterest ir vietne un mobilā lietojumprogramma, kas kalpo kā fotoattēlu koplietošanas platforma. Reģistrētie lietotāji var augšupielādēt, saglabāt, kārtot un pārvaldīt attēlus, kā arī citu patērējamu multivides saturu, piemēram, videoklipus, izmantojot kuratoru kolekcijas, kas pazīstamas kā pinboards.

Lai gan Pinterest bieži tiek uzskatīts par sociālo mediju vietni, uzņēmums šādā veidā netuvojas savam biznesam vai biznesa modelim. Uzņēmums sevi uzskata par atklāšanas pakalpojumu, un tas lietotājiem palīdz plānot nākotni, ļaujot viņiem veidot attēlus vai attēlu kopu. Viens no populārākajiem Pinterest izmantošanas gadījumiem ir tas, ka sievietes izmanto vietni, lai plānotu savas kāzas nākotnē.

Pinterest ir unikāla platforma ar tikpat unikālu biznesa modeli, kas to atšķir no citām fotoattēlu koplietošanas vietnēm.

Unikāls fotoattēlu kopīgošanas veids

Sociālās apmaiņas pieaugums pēdējo piecu gadu laikā ir kļuvis meteorisks, to uzsver Facebook iegāde Instagram viena miljarda dolāru vērtībā un nesenie Snapchat panākumi.

Fotoattēlu kopīgošana ir bijis lielākais iemesls, lai palielinātu sociālo apmaiņu. Izmantojot tradicionālās fotoattēlu koplietošanas vietnes, piemēram, Facebook, Instagram vai Snapchat, lietotāji kopīgo savus personīgos fotoattēlus ar draugiem un ģimeni.

Pinterest, izvēloties jaunu pieeju fotoattēlu kopīgošanai, ir nolēmis iet citu ceļu. Tā vietā, lai lietotāji koplietotu fotoattēlus tieši ar draugiem, lietotāji to vietā izveido esošo fotoattēlu personālos paneļus, kurus augšupielādējuši draugi, svešinieki un pat uzņēmumi. Turklāt lietotāji var augšupielādēt savus fotoattēlus un piespraust pie tāfeles.

Tas atsevišķiem lietotājiem rada personīgāku pieredzi un joprojām ļauj šo lietotāju draugiem redzēt, ko viņi gatavo, pārbaudot viņu personiskos informācijas paneļus.

Jauni atjauninājumi un uzlabojumi reklāmas stratēģijā

Kopš 2015. gada augusta labākais veids, kā gūt peļņu no sociālās koplietošanas vietnes, ir digitālās reklāmas. Pinterest to zina, un tas ir izveidojis biznesa plānu, ar kuru platformu gūst peļņu ar sludinājumiem. Tomēr uzņēmums to dara unikālā veidā.

Kamēr pasaules populārākie žurnāli iekasē maksu no reklāmdevējiem, pamatojoties uz maksas par klikšķi modeli (CPC), Pinterest ir izveidojis reklamētu pin reklāmu stratēģiju, kas iekasē reklāmdevējus no iesaistes vai darbības. Tas nozīmē, ka reklāmdevējs maksā tikai tad, ja esošs lietotājs piesaista reklamēto tapu, kas var palielināt reklāmdevēja ieguldījumu atdevi. Pinterest piedāvā reklāmdevējiem arī MPK un maksas par tūkstoti (MPT) iespējas.

Turklāt, izmantojot Pinterest unikālo bufetes dēļu izmantošanu, reklāmdevēji var atlasīt lietotājus, pamatojoties uz viņu interesēm, viņu personībām vai dzīves posmiem. Tas reklāmdevējiem dod iespēju mērķēt potenciālos klientus uz granulētāku līmeni nekā viņi var citās sociālajās koplietošanas platformās, kas nodrošina papildu stimulu pozitīvai ieguldījumu atdevei (IA) reklāmas budžetos.

Pinterest ir ieviesis arī iekšējo radošo studiju Pin Pin Factory, kas reklāmdevējiem ļauj maksāt par pievilcīgākiem reklamētajiem tapiem. Tapu rūpnīca palīdz reklāmdevējiem, izstrādājot pievilcīgus attēlus un rakstot saistošākus aprakstus.

Koncentrējieties uz atklāšanu

Kamēr citas sociālās koplietošanas vietnes koncentrējas uz mijiedarbību starp draugiem, Pinterest ir izveidojis biznesa modeli, kas tā vietā koncentrējas uz ļaušanu tā lietotājiem atklāt jaunas un interesantas lietas. Tādā veidā Pinterest tiek ļoti diferencēts no Facebook vai Twitter tajā ziņā, ka uzņēmums vēlas, lai lietotāji to izmanto kā instrumentu nākotnes projektu plānošanā.

Pinterest būtu jāuzskata par vairāk meklētājprogrammu, nevis kā sociālo koplietošanas vietni. Uzņēmums ļauj saviem lietotājiem paklupt uz jaunu informāciju, nevis meklēt konkrētu informāciju, kas padara tās biznesa modeli ārkārtīgi unikālu. Šo uzmanību uz atklāšanu izceļ Pinterest partnerība ar Apple, kas lietotājiem ļauj Apple lietotņu veikalā atklāt jaunas lietotnes.