Amazon ir gatavs izaicināt Facebook-Google Ad Duopoly

Amazon.com Inc. (AMZN) digitālās reklāmas bizness ir pieaudzis daudz straujāk, nekā tika gaidīts, lai kļūtu par trešo lielāko uzņēmumu pēc tirgus daļas. Strauji augošā labi finansētā e-mazumtirgotāja digitālo reklāmu biznesa izaugsme ir likusi Amazon izaicināt Alphabet Inc. (GOOGL) un Facebook Inc. (FB) duopolu, kas jau sen ir pārņēmis uzņēmējdarbību. Ātrajiem Amazones topošā segmenta panākumiem ir milzīga pozitīva ietekme uz tehnoloģiju giganta krājumiem, kā arī lācīgs konkurentu Google un Facebook akcijām, kas ir daudz vairāk atkarīgi no peļņas reklāmām. Saskaņā ar neseno eMarketer ziņojumu, paredzams, ka Amazon ieņēmumi no reklāmām 2020. gadā palielināsies līdz 15 miljardiem dolāru jeb nedaudz zem 10% no ASV digitālo reklāmu tirgus daļas, kamēr Google un Facebook saglabās vadību, radot apvienotos 89 miljardus USD. prognozētajos digitālajos izdevumos 2020. gadā to daļa, visticamāk, samazināsies, pieaugot Amazon izaugsmei.

Amazon aizraujošo digitālo reklāmu izaugsme

• USD 3, 3 miljardi 2017. gadā
• USD 15 miljardi 2020. gadā, 10% no tirgus

Avots: eMarketer

Digitālās reklāmas izdevumi, lai apsteigtu tradicionālos nesējus 2019. gadā

Izdevumi par digitālajām reklāmām ASV turpina uzplaukt, un to pieaugums par 19% pieaugs līdz USD 129, 3 miljardiem 2018. gadā, liecina eMarketer. Tā kā digitālie video un sociālās platformas iegūst lielāku nozīmi tradicionālos reklāmas kanālos, paredzams, ka digitālās reklāmas izdevumi pārsniegs tādus nesējus kā TV, radio, drukāšana un āra vide, jo digitālais pārspēj tradicionālos reklāmas izdevumus pirmo reizi. Paredzams, ka šogad digitālās reklāmas izdevumi ASV veidos 54, 2% no kopējiem ASV reklāmas izdevumiem.

Amazon uzņems 10% tirgus

EMarketer atkal ir atcēlis aplēses par Amazon digitālo reklāmas biznesu, tikai pēc tam, kad bija pārgājusi tā prognoze par uzņēmuma lielumu septembrī. Šoreiz pieaugums tika attiecināts uz trešo personu datiem, kas liek domāt, ka reklāma vairāk veicina Amazon vadošo pozīciju, nekā tika domāts iepriekš, saskaņā ar eMarketer Monica Peart teikto Wall Street Journal.

EMarketer palielināja savu prognozi par Amazon 2019. gada reklāmas biznesa ieņēmumiem par USD 3, 7 miljardiem, salīdzinot ar iepriekš aprēķinātajiem 11, 3 miljardiem USD. Tas veido 10% tirgus daļas, salīdzinot ar pēdējo novērtējumu - 8, 8%. Google un Facebook tiek plānots, lai ieņēmumi no reklāmas ieņēmumiem 88, 25 miljardu ASV dolāru apmērā 2020. gadā par katru pētījumu firmu. EMarketer arī palielināja savu prognozi par Facebook ieņēmumiem no reklāmām par USD 1 miljardu 2019. gadam, pateicoties tā populārā Instagram biznesa spēcīgajai izaugsmei, jo reklāmdevēji arvien vairāk nolemj tērēt līdzekļus sociālo mediju platformā. Gan Google, gan Facebook tieši ziņo par saviem ieņēmumiem no reklāmām, savukārt Amazon ziņo par ieņēmumu kategoriju, kurā ietilpst arī reklāma, tomēr konkrēti reklamēšanas dolāri netiek izdalīti.

Prime nodrošina vērtīgus datus par lietotāju

Amazon atslēga patērētāju piesaistei ir milzīgais datu kopums, galvenokārt caur izkliedējošo Prime platformu.

"Prime ir iespējojis [Amazon] [reklāmas], " sacīja Džordžs Manass, Omnicom Resolution Media veiktspējas mārketinga nodaļas prezidents. “Pakalpojumu ekonomika ir pārvērtusies savienotā tīklā ap indivīdu un identitāti. Tas ir līdzīgs tam, ko Google ir varējis paveikt, izmantojot Gmail un citus pieteiktos pakalpojumus. "

Džordžs norāda uz to, ko viņš sauc par Amazon “pirkumu grafiku”, atzīmējot, ka “ja Google viss ir saistīts ar nodomu grafiku, un Facebook priekšrocība ir sociālā shēma, Amazon pamatā pārstāv to, ko plānojat iegādāties, un atšķirībā no pārējiem tas pieder kas pērk kontaktpunktu. ”

Dziļi iebāztajam Amazonam ir daži ierobežojumi

Kaut arī Google un Facebook joprojām ir daudz lielāki digitālajā reklāmas telpā, vēl vairāk tiek baidīta par Amazon iejaukšanos, jo uzņēmuma pierādītā spēja un vēlme ir sākt jaunas nozares, potenciāli tvaicējot tās mega-tech vienaudžus un tradicionālos industrijas milžus tādās jomās kā izdevējdarbība, mazumtirdzniecība, pārtikas preces un narkotikas.

Sietlas tehnoloģiju gigants reklāmas telpā uztur daudz lielāku elastību nekā Google un Facebook, ņemot vērā, ka uzņēmums joprojām lielāko daļu ieņēmumu gūst no tiešsaistes komercijas un mākoņa, pēdējais veido lielāko peļņas daļu. Amazon ir arī nedaudz citu ieņēmumu plūsmu, kuru skaits tikai palielinās, veidojot savu fizisko veikalu atrašanās vietas, virzot uz AI virzīto Alexa platformu, veidojot savu Video pakalpojumu un paplašinoties jaunos tirgos.

Skatos uz priekšu

Amazon rada draudus arī saviem tehnoloģiju vienaudžiem, kas meklē vēl vienu galveno tirgu. Lai gan Facebook un Google joprojām veido lielāko daļu digitālo reklāmu biznesa izaugsmes, ieguldītājiem ir pamats satraukties.