Vīrusu mārketings
Vīrusu mārketinga mērķis ir izplatīt informāciju par produktu vai pakalpojumu no vienas personas uz otru mutiski vai daloties internetā vai pa e-pastu. Vīrusu mārketinga mērķis ir iedvesmot cilvēkus dalīties mārketinga vēstījumā draugiem, ģimenes locekļiem un citiem indivīdiem, lai radītu eksponenciālu tā saņēmēju skaita pieaugumu.
PĀRBAUDE Vīrusu mārketings
Vīrusu mārketinga gadījumā "vīrusu" norāda uz kaut ko, kas ātri un plaši izplatās visā auditorijā. Vīrusu mārketings ir apzināts uzņēmums, lai gan ziņojuma izplatīšana notiek organiski. Sociālie mediji nodrošina perfektu vīrusu mārketinga ekosistēmu, lai arī to saknes ir tradicionālajā mutvārdu mārketingā. Lai gan prakse tika daudz plašāk izmantota 2000. gadu sākumā līdz vidum, tā kā tika izveidoti jauni interneta uzņēmumi ārkārtīgi daudzos gadījumos, tā joprojām ir izplatīta starp uzņēmumiem, kas darbojas internetā, no viena uzņēmuma līdz patērētājam. Plaši izplatītā sociālo tīklu, tostarp YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat un Facebook, ieviešana ir ļāvusi veikt modernus vīrusu mārketinga centienus un palielināt to efektivitāti.
Vīrusu mārketinga piemērs
Bieži izmantots agrīna vīrusu mārketinga piemērs ir Hotmail - bezmaksas tīmekļa e-pasta pakalpojums, kas tika izveidots 1996. gadā un kas lietotāju izejošajos ziņojumos ietvēra iegultas reklāmas un tiešu saiti, aicinot saņēmējus reģistrēties kontā. Šī prakse tajā laikā izraisīja visstraujāko izaugsmi starp lietotājiem balstītiem plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem. Vēl viens piemērs, kas ilustrē vīrusu mārketinga daudzveidību, ir ALS Ice Bucket Challenge. Ledus kausa izaicinājums pastāvēja vēl pirms ALS asociācija to izmantoja, lai palielinātu izpratni un iegūtu ziedojumus, bet masveida ALS Ice Bucket video izplatīšana sociālajos medijos radīja vispasaules sensāciju, kas ne tikai ārkārtīgi palielināja ALS izpratni, bet arī piesaistīja 115 miljonus USD ziedojumos asociācija vien 2014. gada vasarā.
Vīrusu mārketinga raksturojums
Visiem vīrusu mārketinga piemēriem - apzināti vai nejauši - ir trīs kopīgas lietas: vēstījums, kurjers un vide. Katrai daļai jābūt piesaistītai, lai izveidotu veiksmīgu vīrusu mārketinga kampaņu. Vīrusu mārketinga kampaņas var izveidot jebkura lieluma bizness, un tās var būt atsevišķi vai būt daļa no lielākas tradicionālās kampaņas. Pašās kampaņās var izmantot vairākus rīkus, piemēram, videoklipus, spēles, attēlus, e-pastu un īsziņas, bezmaksas produktus, kas piesaista lietotāju vai skatītāju emocijas, palielina izpratni par cienīgu iemeslu un veido šādus produktus, idejas vai plašsaziņas līdzekļus. viegli patērēt un dalīties. Vīrusu mārketings bieži paļaujas uz ietekmētāja palīdzību, kuram ir liels sekotāju tīkls.
Vīrusu mārketings var būt lētāks nekā tradicionālās mārketinga kampaņas, tomēr augt straujāk - īpaši izmantojot sociālos tīklus kā “spēka pavairotāju”. Tā kā tas īsā laikā var uztvert tik lielu trafiku, tas var izraisīt arī plašsaziņas līdzekļu uzmanību. Sociālie mediji var izraisīt arī vīrusu mārketinga centienus kļūdaini parādīties, jo ziņojumi tiek mainīti, nepareizi interpretēti, tiek uzskatīti par surogātpastu vai tiek izsaukti, lai nepazustu. Arī vīrusu mārketinga panākumus var būt grūti izmērīt.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.