Vidējie ieņēmumi no vienības (ARPU)
Vidējie vienas vienības ieņēmumi ir ieņēmumi, kas gūti no vienības vai lietotāja. ARPU sauc arī par vidējiem ieņēmumiem no viena lietotāja vai ARPU. Tas ir pasākums, kas neatbilst GAAP un kas ļauj uzņēmuma vadībai, kā arī ieguldītājiem pilnveidot uzņēmuma ieņēmumu veidošanas iespēju un izaugsmes analīzi vienas vienības līmenī. Parasti to aprēķina kā kopējos ieņēmumus, dalot tos ar vienību, lietotāju vai abonentu skaitu.
Izpratne par vienas vienības vidējiem ieņēmumiem (ARPU)
Vidējie ieņēmumi no vienības ir vienādi ar kopējiem ieņēmumiem, kas dalīti ar vidējām vienībām (vai lietotājiem) attiecīgajā periodā. Perioda beigu datums nav saucēja mēra datums, jo vienību skaits var mainīties perioda laikā. Tā vietā perioda sākumam un perioda beigām parasti tiek aprēķināta vidējā vērtība.
Tomēr vienību vai lietotāju skaits nedrīkst palikt nemainīgs visā standarta laika posmā. Tas var nedaudz atšķirties katru dienu, jo parādās jauni lietotāji vai vecie lietotāji pārstāj izmantot kādu pakalpojumu. Tādēļ ir jānovērtē vienību skaits noteiktā laika posmā, lai iegūtu pēc iespējas precīzāku ARPU skaitli par šo periodu.
Taustiņu izņemšana
- Vidējie ieņēmumi no vienības mēra ieņēmumus, kas gūti no viena lietotāja vai vienības.
- Vidējos ieņēmumus no vienības sauc arī par vidējiem ieņēmumiem uz vienu lietotāju.
- ARPU izmanto tādi telekomunikāciju uzņēmumi kā Verizon un AT&T.
ARPU aprēķināšana
Lai precīzi aprēķinātu ARPU, vispirms jādefinē parastais laika periods. Piemēram, lielākā daļa telefona un sakaru pakalpojumu sniedzēju aprēķina ARPU katru mēnesi. Kopējie ieņēmumi, kas gūti standarta laika posmā, pēc tam jāsadala ar vienību vai lietotāju skaitu.
Kas izmanto vidējos ieņēmumus no vienības?
Šo mēru telekomunikāciju nozarē izmanto Verizon, AT&T un citi, piemēram, lai izsekotu ieņēmumus, kas gūti uz vienu mobilā tālruņa lietotāju. Mobilo tālruņu nozarē ARPU tiek aprēķināts, izmantojot ne tikai ieņēmumus, kas katru mēnesi tiek rēķināti klientam par lietotāja abonēšanu, bet arī ieņēmumus, kas gūti no visiem ienākošajiem zvaniem, kuri jāmaksā saskaņā ar regulatīvo starpsavienojuma sistēmu.
Kabeļu kompānijas, piemēram, Comcast, arī atklāj ARPU datus. Iegūto mēru vērtības var izmantot iekšēji un ārēji, lai salīdzinātu uzņēmumus, kuru darbība balstās uz abonentiem, un lai palīdzētu prognozēt turpmākos pakalpojumu ieņēmumus, kas gūti no klientu bāzes.
Relatīvi jauns notikumu vietā sociālo mediju uzņēmumi, piemēram, Facebook un Snap, lai arī tie nav balstīti uz abonentiem, ziņo ARPU numurus investoriem. Šo divu uzņēmumu atšķirībām šajos pasākumos ir zināma izskaidrojošā ietekme uz lielo atšķirību vērtējumos. Facebook vidējie ieņēmumi uz vienu lietotāju 2017. gada trešajā ceturksnī bija 5, 07 USD, savukārt Snap's ARPU bija 1, 17 USD. ARPU pasākumi ļauj sociālo mediju uzņēmumiem izsekot ieņēmumu avotiem, kurus parasti rada reklāma.
ARPU kritika
ARPU ir ilgstošs pasākums, kas ir noderīgs vadībai un analītiķiem. Tomēr viena izplatīta kritika ir tā, ka tā nesniedz detalizētu informāciju par lietotāju bāzi. Tas ir tikai makro līmeņa pasākums. Piemēram, iepriekš minētajā Facebook piemērā var būt desmitiem vai simtiem miljonu lietotāju, kuri ir piereģistrējušies kā lietotāji, bet tikai reti iesaistās platformā vai varbūt nemaz. Patiesais ARPU skaitlis varētu tikt izkropļots, un tas varētu būt būtisks atkarībā no tā, cik lietotāju regulāri vai vispār neiesaistās platformā.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.