Volts Disnejs: kā izklaide kļuva par impēriju

Volts Disnejs (DIS) ir viens no visspēcīgākajiem uzņēmumiem vienā no visspēcīgākajiem jebkuras ekonomikas sektoriem: izklaide. Pirms tā kļuva par uzņēmumu ar 164 miljardu ASV dolāru lielu tirgus robežu ar interesēm, kas aptver visu pasauli, Disnejs bija ciešāk saistīts ar tā cilvēka redzējumu, pēc kura tā tika nosaukta. Tieši šī vīzija lika pamatus uzņēmumam kļūt par mediju gigantu, kāds tas ir šodien.

2019. gada 20. martā Disnejs oficiāli iegādājās visus 21st Century Fox plašsaziņas līdzekļu aktīvus par 71, 3 miljardiem dolāru, padarot to par lielāko plašsaziņas līdzekļu spēkstaciju uz planētas.

Pixar, Marvel un Zvaigžņu karu impērija jau bija daļa no Disneja mega zīmolu staļļa, taču 21st Century Fox iegāde ienes Marvel Entertainment Peles mājā kopā ar X-Men, Fantastic Four un Deadpool franšīzēm. Darījums dod arī Disneja bijušajiem Fox televīzijas tīkliem, piemēram, FX Networks un National Geographic, papildus Fox 30 procentiem piederošo straumēšanas platformu Hulu, kas Disnejam dod 60 procentu kontrolpaketi. Disney plāno uzsākt savu straumēšanas pakalpojumu, izmantojot Netflix, kurš ir licencējis vairākas galvenās Disneja bibliotēkas daļas.

Šajā rakstā mēs apskatīsim Volta Disneja pieaugumu - gan cilvēku, gan uzņēmumu - un abas nodarbības mūsdienās māca uzņēmējiem.

Liekas atkal, atkal un atkal

Tāpat kā daudzi radošie talanti, Volts Disnejs savu karjeru sāka, strādājot citu labā. 1919. gadā Volts atgriezās no braukšanas uz Amerikas ātrās palīdzības korpusu Pirmajā pasaules karā un meklēja darbu kā mākslinieks. Viņš to atrada Pesmenas-Rubīnas komerciālās mākslas studijā, kur satika un sadraudzējās ar Ubbe Iwerks. Iverks izrādījās viens no talantīgākajiem animatoriem pasaulē un atslēga Volta vēlākiem panākumiem.

1920. gada sākumā Valts un Iverkss vairs nebija darba, tāpēc mēģināja atvērt savu studiju. Šis pirmais bizness nekavējoties neizdevās, un pāris aizgāja, lai apmaksātu darbu, animējot filmu Ad Co., kur viņi strādāja pie reklāmas šortiem, kas tika parādīti pirms objektiem. Pirms pārāk ilga laika viņi kopā strādāja pie blakus projektiem, kas pārauga Laugh-O-Grams, komēdisko šortu sērijā. Volts un Iverks atkal devās kopā un pārvērta Laugh-O-Grams par biznesu. Tomēr atkal šis darījums beidzās ar nepatiku 1923. gadā, pēc kura Volts devās uz Holivudu.

Brāļi Disneji

Varbūt Valta vismazāk novērtētā prasme bija pārliecināt citus iepirkties viņa redzējumā. Holivudā bez Iverkas Volts pārliecināja savu brāli Roju palīdzēt viņam dibināt Disney Brothers Studio, vēlāk pārdēvētu par Walt Disney Studio. Protams, Voltam drīz Iverks bija pārliecināts atgriezties arī pie viņa.

Grūtu nodarbību apgūšana

Volta Disneja studija nebija rentablāka par iepriekšējiem iemiesojumiem, taču tā uzturas. Uzņēmums strādāja pie Universal Pictures, izveidojot varoni ar nosaukumu Oswald the Lucky Rabbit. 1928. gadā Voltam un Rojam bija nepatīkams pārsteigums, uzzinot, ka visus viņu animatorus, izņemot Iverksu, ir nolīdzis viens no cilvēkiem, ar kuriem viņš nodarbojas ar Universal. Lai brūcei pievienotu sāli, tiesības uz Osvaldu piederēja Universal.

Pieredze Voltu apbūra un lika viņam zvērēt, ka strādā tikai sev. Volts sāka meklēt savas filmas tieši izplatītājiem, bet viņam bija vajadzīgs jauns personāžs.

Pele

Pastāv zināmas domstarpības par to, no kurienes nāca Mikija pele; teorijas svārstās no makulatūras groza Kanzasā līdz Iverkai, aplūkojot dzīvnieku fotogrāfijas un skicējot. Lai arī viņš būtu cēlies, Mikija Pelīte ir Disneja sākums, kā mēs to tagad zinām.

Volts salika jaunu komandu, lai sadarbotos ar Iwerks par šo jauno varoni. Pirmās divas filmas nebija hits, bet trešā, “Steamboat Willie”, guva milzīgus panākumus. Tas bija arī izcilākais agrīnais filmas piemērs, kas sinhronizēja skaņu un animāciju.

Atrodoties progresīvākajā tehnoloģijā, kurss kļuva par līdzvērtīgu, jo uzņēmums pārspēja animācijas robežas. Nākamajās desmitgadēs, ieskaitot Lielo depresiju, Disnejs redzēja, ka tiek izveidotas pirmās krāsainas karikatūras, kā arī pirmā animācijas spēlfilma “Sniegbaltīte un septiņi rūķīši”.

IPO

Šo revolucionāro filmu izmaksas bija tik augstas, un starpība bija tik zema, ka slikta kase joprojām varēja nogremdēt studiju. Volts un Rojs 1940. gadu sāka ar lieliskām filmām, bet parādu daudz. No 1923. līdz 1938. gadam Disney Brothers partnerība faktiski tika sadalīta četros uzņēmumos, kas guva panākumus dažādās pakāpēs, un pēc tam 1938. gadā tika apvienoti vienā.

Uzņēmuma nosaukums, kas dzīvoja, bija Walt Disney Productions, un 1940. gada 2. aprīlī Walt Disney Studios emitēja 155 000 akcijas ar 6% konvertējamu priekšrocību akcijām. Šī emisija bija ārpusbiržas tirgū un uzņēmumam piesaistīja apmēram 3, 5 miljonus dolāru.

Brāļi drīz vien atkal nonāca parādos, jo kasēs joprojām bija nepatīk filmas, kuras mēs tagad uzskatām par šedevriem, proti, "Bambi", "Fantasia" un "Pelnrušķīte". Tas nenozīmē, ka viņi nebija veiksmīgi, jo tos vienkārši bija ļoti dārgi izgatavot.

Tā vietā, lai palēninātu, Volts vēlējās darīt vairāk. Brāļi nodibināja savu izplatīšanas uzņēmumu Buena Vista un sāka ražot augstas rezerves dabas dokumentālās filmas. Voltam arī sāka parādīties redzesloks par galveno atrakciju parku, taču tas bija azartspēles, ko viņa uzņēmums nevarēja atļauties.

Disnejlenda

Lai izveidotu “laimīgāko vietu uz zemes”, bija jāveic daudz finanšu manevru, un Volts lika tam notikt. Pat pēc privāta uzņēmuma finansēšanas, izmantojot aizdevumu no savas dzīvības apdrošināšanas, Voltam bija vajadzīgs daudz vairāk kapitāla. Viņam bija pašam ko piedāvāt, bet viņš bija prātīgs. Volts izveidoja citu privātu uzņēmumu, kam piederēja tirdzniecības tiesības uz viņa vārdu. Starp citu, Walt Disney Productions samaksāja 46, 2 miljonus dolāru akcijās, lai nopirktu uzņēmumu 1981. gadā.

Pēc tam viņš piedāvāja izveidot seriālu TV tīklam, kas investētu Disnejlendā; ABC pielēca pie iespējas. Voltam bija savs finansējums, un ABC katru svētdienu bija viena stunda, kas pārvērtās par kultūras parādību, kuru vēroja miljoni. Sākotnēji nosaukums bija Disnejlenda, taču gadu gaitā valkāja dažādus nosaukumus, šovs ilga 29 sezonas.

1955. gadā Disnejlenda beidzot tika atvērta un kļuva par milzīgiem panākumiem. Nākamo piecu gadu laikā Walt Disney Productions iegādājās Disnejlendu, iegādājoties Volta privāto uzņēmumu. Šajos piecos gados Walt Disney Productions bruto ienākumi pieauga no 6 miljoniem USD līdz vairāk nekā 70 miljoniem USD.

Tirdzniecība, zīmolu veidošana un paplašināšana visi bija apvienoti Walt Disney Productions. Bēdīgi, ka diemžēl bija lemts turpināt darbu bez viena no tā dibinātājiem, jo ​​Valts nomira 1966. gadā. Viņa pēdējā filma “Marija Poppins” bija 1965. gadā visvairāk pelnītā filma. Viņa brālis Rojs pārņēma viņa brāli.

Aiz Volta un Roja

Pēc Volta un viņa brāļa Roy nāves Disnejs cīnījās. Uzņēmums tika iekļauts sarakstā 1957. gadā, un, neskatoties uz iepriekšējiem panākumiem un vairākiem ienesīgiem atrakciju parkiem, tā akciju cenas pieaugums bija nomināls.

Astoņdesmitajos gados tika uzskatīts, ka uzņēmums ir tik nenovērtēts attiecībā uz zīmola aktīviem, kas ietvēra filmu katalogu un atrakciju parkus, ka sāka riņķot naidīgie pārņemšanas mākslinieki. Uzņēmums atteicās no pārņemšanas un sāka koncentrēties uz peļņas gūšanu no sava lielā zīmola kapitāla.

No 1980. līdz 1990. gadiem krājums pieauga, padarot Disneju par lielāko izklaides impēriju pasaulē. Uzņēmums ir turpinājis plaukt, un ne mazākā mērā tam palīdzēja fondi, kurus Volts un Rijs uzņēmumam lika.

Grunts līnija

Finanšu vēsture ir pilna ar lielizmēra personībām un ievērojamiem skaitļiem. Daudzi vēsturē bagātākie cilvēki nokļuva tur, veidojot impērijas no kažokādām, naftas, tērauda, ​​sliedēm un, jā, programmatūru. Tie visi ir taustāmi izstrādājumi ar vienkāršu formulu: samaziniet izmaksas un pārdodiet vairāk. Disney, cilvēks un kompānija, bija dažādu spalvu putni.

Tikai pastāvīgi attīstot jauninājumus un liekot robežas ne tikai animācijai, bet arī tam, par ko Disney kļuva par biznesu, uzņēmumam bija iespēja no mēreni veiksmīgas animācijas studijas pāriet pilnīgā izklaides pieredzē - ar atrakciju parkiem, preču tirdzniecību, kruīza kuģiem utt.

Volts Disnejs slaveni teica: "Ja tu vari to sapņot, tu vari to izdarīt." Stāsts par viņa dzīvi un uzņēmuma izveidošanu mums atgādina, ka, kad jūs to sapņojat, jums tas ir nepārtraukti jāap sapņo un jāpārdomā, lai tas gūtu panākumus.