Mārketinga stratēģija
Mārketinga stratēģija attiecas uz uzņēmuma kopējo spēles plānu, lai sasniegtu potenciālos patērētājus un pārvērstu viņus par produktu vai pakalpojumu klientiem, kurus bizness nodrošina. Mārketinga stratēģijā ir uzņēmuma vērtības piedāvājums, galvenā zīmola ziņojumapmaiņa, dati par mērķa klientu demogrāfiju un citi augsta līmeņa elementi.
Mārketinga stratēģija pret mārketinga plānu
Mārketinga stratēģija informē par mārketinga plānu, kas ir dokuments, kurā sīki aprakstīti konkrēti mārketinga darbību veidi, ko uzņēmums veic, un kurā ietverti grafiki dažādu mārketinga iniciatīvu ieviešanai.
Ideālā gadījumā mārketinga stratēģijām vajadzētu būt garākām nekā individuālajiem mārketinga plāniem, jo tās satur vērtības piedāvājumus un citus uzņēmuma zīmola galvenos elementus, kas parasti ir konsekventi ilgtermiņā. Citiem vārdiem sakot, mārketinga stratēģijas aptver lielu attēlu sūtīšanu, savukārt mārketinga plāni apraksta konkrētu kampaņu loģistikas informāciju.
Akadēmiķi turpina debatēt par mārketinga stratēģijas precīzu nozīmi, tāpēc pastāv vairākas definīcijas. Šīs (pēdējās) mārketinga stratēģijas nianses palīdz izkristalizēt:
- "Mārketinga vienīgais mērķis ir pārdot vairāk vairāk cilvēku, biežāk un par augstākām cenām." (Sergio Zyman, mārketinga vadītājs un bijušais Coca-Cola un JC Penney tirgotājs)
- "Mārketings vairs nav saistīts ar jūsu veidotajiem priekšmetiem, bet gan par stāstiem, kurus jūs stāstāt." (Seth Godin, bijušais biznesa izpilddirektors un uzņēmējs)
- "Mārketinga mērķis ir tik labi zināt un izprast klientu, ka produkts vai pakalpojums viņam der un sevi pārdod." (Pīters Drukers, tiek atzīts par modernas vadības dibinātāju)
- “Mārketinga darbs nekad netiek veikts. Tas ir par mūžīgu kustību. Mums katru dienu jāturpina ieviest jauninājumus. ”(Bijušais priekšsēdētāja vietnieks un mārketinga vadītājs, GE)
- "Ņemiet divas idejas un salieciet tās, lai izveidotu vienu jaunu ideju. Galu galā, kas ir Snuggie, bet gan segas un mantijas mutācija?" (Džims Kukrāls, runātājs un filmas "Uzmanību!" Autors)
Mārketinga stratēģijas izveidošana
Rūpīgi attīstītai mārketinga stratēģijai pamatā jābūt uzņēmuma vērtības piedāvājumam, kas apkopo konkurences priekšrocības, kuras uzņēmumam ir salīdzinājumā ar konkurējošiem uzņēmumiem. Piemēram, Walmart ir plaši pazīstams kā mazumtirgotājs ar atlaidēm ar “ikdienas zemām cenām”, kura biznesa operācijas un mārketinga centieni balstās uz šo ideālu.
Neatkarīgi no tā, vai tas ir drukas reklāmas dizains, masveida pielāgošana vai sociālo mediju kampaņa, mārketinga aktīvu var novērtēt, pamatojoties uz to, cik efektīvi tas paziņo uzņēmuma galvenās vērtības ierosinājumu. Tirgus izpēte var būt noderīga, nosakot konkrētās kampaņas efektivitāti, un tā var palīdzēt identificēt neizmantotās mērķauditorijas, lai sasniegtu apakšējos mērķus un palielinātu pārdošanas apjomus.
Investīciju kontu salīdzināšana Piegādātāja nosaukums Apraksts Reklāmdevēja atklāšana × Piedāvājumi, kas parādās šajā tabulā, ir no partnerībām, no kurām Investtopedia saņem kompensāciju.