7 uzņēmumi ar lieliem reklāmas budžetiem
Apsverot reklamēšanu, mēs bieži domājam, ka lielākajiem zīmoliem ir jātērē visvairāk reklāmas. Lai gan tas vismaz daļēji ir taisnība, uzņēmumi, kas iesaistīti nozarēs, kurās notiek sīva konkurence, parasti tērē visvairāk, lai paliktu atbilstoši un patērētāja augšgalā. Faktiski nozares, kas parasti tērē visvairāk reklāmas, ietver automobiļu, mazumtirdzniecības, finanšu pakalpojumus, telekomunikāciju un personīgās higiēnas līdzekļus.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) ir globāla organizācija, kas piedāvā daudzus populārākos personīgās higiēnas un tīrīšanas līdzekļus, un tā ir viena no galvenajām vietām iztērēto dolāru reklamēšanā - gan ASV, gan starptautiskā mērogā. Kantar Media 2011. gada labāko reklāmdevēju indekss norāda, ka P&G reklamēšanai iztērēja tikai 2, 95 miljardus dolāru. Šie astronomiskie izdevumi faktiski bija par 5, 4% mazāki nekā 2010. gadā iztērētie 3, 1 miljarda dolāru izdevumi, lai arī devīto gadu pēc kārtas tie joprojām atrodas indeksa augšgalā. Lai arī televīzijas reklāma pēc indeksa bija visaugstākajā vietā, P&G faktiski samazināja savus TV reklāmas izdevumus par 6, 8% 2011. gadā. Žurnālu reklāma ieņēma otro vietu P & G budžetā.
Kāpēc pasaulē, kurā notiek digitālā darbība, tik liela reklāmas dolāru daļa tiktu novirzīta televīzijai? Tas varētu būt saistīts ar milzīgajām izmaksām, kas saistītas ar šo reklāmas veidu. Iedomājieties, cik daudz naudas maksā, lai iegūtu tādu pazīstamu slavenību kā Teilore Svifta, lai tā parādītos P & G Cover Girl reklāmās. Pievienojiet tam augsto cenu zīmi, kas saistīta ar reklāmu izveidi un demonstrēšanu televīzijā, un izmaksas noteikti pieaugs ātri. Interesanti, ka P & G nozīmīgos izdevumus žurnālu reklamēšanai, iespējams, var saistīt ar faktu, ka dažiem viņu produktiem ir viegli mērķauditorija. Iedomājieties tikai aplauzuma reklāmas, kas parādās modes žurnālos. Tomēr, kā vispārēja tendence, reklāmas laikrakstos, žurnālos un radio pēdējos gados ir ievērojami samazinājušās.
L'Oreal
Konkurējot ar daudziem P & G personīgās higiēnas līdzekļiem, L'Oreal 2011. gadā reklāmas budžetam piešķīra par 18, 1% vairāk, un lielākais šo dolāru apjoms tika paredzēts L'Oreal Parīzes, Maybelline un Garnier līnijām. Saskaņā ar Kantar Media indeksu L'Oreal kopējais ienākums bija 1, 34 miljardi dolāru, kas tika iztērēti reklāmai.
General Motors
Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties GM, Chevrolet, Buick vai Cadillac, General Motors patiešām vēlas jūs iekļūt kādā no tās automašīnām, kas nav šausmīgi pārsteidzoši, ņemot vērā, ka tie joprojām rodas gadu ilgas finansiālas grūtības dēļ. Neviena cita automašīnu kompānija nepārspēj General Motors ieguldījumu 1, 78 miljardu dolāru apmērā reklāmā, lai gan tas bija par aptuveni 16% mazāk nekā iepriekšējā gada izdevumi gandrīz par 2, 13 miljardiem dolāru. Automobiļu rūpniecība 2011. gadā visvairāk tērēja reklāmai, palielinoties par 6, 3% visai kategorijai, padarot gada kopējos reklāmas izdevumus gandrīz 13, 9 miljardus USD. Kaut arī General Motors, iespējams, lielāko daļu sava reklāmas budžeta bija iztērējis televīzijai, faktiski 2011. gadā tas novirzīja par 15, 7% vairāk sava reklāmas budžeta tiešsaistes reklāmai.
Chrysler
Chrysler ielika otro lielāko naudas summu reklāmai, salīdzinot ar visiem citiem autobūves uzņēmumiem ar saviem izdevumiem 1, 19 miljardu ASV dolāru apmērā. Tas bija milzīgs pieaugums par vairāk nekā 36% no USD 875 miljoniem 2010. gadā. Kas rada ievērojamo pieaugumu? Chrysler izlika naudu, lai palīdzētu izglītot sabiedrību par vairākiem transportlīdzekļu pārveidošanas projektiem un arī izmantot jaunākos uzlabojumus jauno transportlīdzekļu pārdošanas vidē.
Verizon
Tā ir smaga sacensība, lai vadītu bezvadu pasauli. Pašlaik Verizon ir lielākais mobilo pakalpojumu sniedzējs, ņemot vērā klientu apkalpojamo skaitu, tāpēc nav pārsteigums, ka tas dara visu iespējamo, lai paliktu patērētāju prāta augšgalā. Saskaņā ar Kantar Media 2011. gada indeksu Verizon iztērēja otro lielāko summu no visiem bezvadu pakalpojumu sniedzējiem (AT&T, kuru izdevumi ir nedaudz lielāki - 1, 9 miljardi USD). No USD 1, 64 miljardiem, ko Verizon iztērēja reklāmai, vairāk nekā puse no tiem tika iztērēta televīzijā.
Time Warner
Plašsaziņas līdzekļu kompānija Time Warner palielināja savus reklāmas izdevumus 2011. gadā, sasniedzot aptuveni 1, 28 miljardus USD. Kantar Media norāda, ka, lai arī šie kopējie izdevumi ir pieauguši par 5, 8%, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, arī televīzijas reklāmas izdevumi 2011. gadā pieauga par gandrīz 10%, kopējie izdevumi 766 miljonu ASV dolāru apmērā tika novirzīti šāda veida plašsaziņas līdzekļiem. Šī ir interesanta statistika, jo tiek prognozēts, ka tiešsaistes reklamēšana ir nākotnes ceļš. Parasti lielākā daļa Time Warner reklāmas dolāru tiek novirzīti filmu mārketingam.
SKATIET: Kāpēc filmas maksā tik daudz, lai nopelnītu
Pfizer
Iedomājieties tikai par visām šīm gudrajām Viagra reklāmām, kuras redzat televizorā. Šīs reklāmas jums parādīja vēl viens no lielākajiem valsts tērētājiem par reklāmu. Saskaņā ar Kantar Media 2011. gada statistiku Pfizer iztērēja 1, 2 miljardus USD. Ņemot vērā to, cik bieži dažas no tās gudrākajām reklāmām var tikt rādītas televīzijā, nav nekādu triecienu, ka televīzija veido lielāko budžeta daļu, bet arī žurnālu reklāmas veido ievērojamu tās izdevumu daļu.
Grunts līnija
Pasaule vienmēr mainās un attīstās, un tas noteikti attiecas arī uz reklāmas nozari. Tiek prognozēts, ka tiešsaistes reklāma, ieskaitot mobilās reklāmas, līdz 2016. gadam pārsniegs visus citus reklāmas veidus. Ņemot vērā Kantar Media indeksā uzskaitītos augstos televīzijas izdevumu rangus, tam var šķist grūti ticēt. Tomēr pats veids, kā cilvēki skatās televīziju, mainās, jo arvien vairāk cilvēku tiešsaistē pieslēdzas savām iecienītākajām televīzijas pārraidēm, aktuālajiem notikumiem un filmām. Būs interesanti redzēt, kā mainās reklāma nākamajos gados, īpaši tāpēc, ka sociālie mediji turpina mainīties un attīstīties. Lai gan mēs vienmēr varam būt pārliecināti par vienu lietu - korporācijas darīs visu iespējamo, lai brīdinātu mūs par jauniem izstrādājumiem un atgādinātu mums par vecajiem, kurus mēs, iespējams, esam aizmirsuši, lai no makiem izlocītu tos grūti nopelnītos dolārus.